2026年上半年，消费市场在结构调整与需求重塑中稳步前行。消费者的选择更加理性，也更加重视自身感受：从追求数量转向关注品质，从购买单一商品转向为场景、健康、情绪与体验买单。
今年1-5月，我们观察了某个主流电商平台部分核心快消类目销售情况，在不考虑6月数据影响下，样本总销售额达1.38万亿，同比涨了1.6%。
2025年是“十四五”规划收官之年，也是大力提振消费之年。根据商务部数据，2025年社会消费品零售总额增长3.7%，迈上50万亿元新台阶。
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