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06/29/2023

618全域终榜!哪些“黑马”杀出重围

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Nint任拓小助手

618全域终榜!哪些“黑马”杀出重围

618大促趋势盘点:

全域超60%品类增速提升,618呈现递进式回暖。

 

对比2022年618,全域电商超过60%的品类销售额同比增速进一步提升,大促消费信心逐步恢复,保健膳食、零食坚果等品类率先迎来回暖,多个子品类增速超100%集中爆发,消费者对618有较高的购买期待。

理性VS冲动,结构性增长机会涌现。

大促消费分级,一方面,消费回归理性,消费者对耐用、保值的商品更青睐;另一方面,在直播等内容加持下,高客单的小众品类如炒菜机器人、取暖桌、高尔夫T恤等品类增速超200%,新的细分人群诞生新的需求,带来了消费品行业的结构性增长机会。

国际大牌守正,国货大牌出奇。

国际大牌凭借长期积累的品牌力,在美容护理、服饰鞋包等热门行业中占主导地位,而国货大牌凭借着差异化的爆款单品在榜单中突围,如排名行业第4的小米No.1热销宝贝是空调,蕉内爆款宝贝凉皮防晒衣具有科技属性加成,帮助品牌跻身行业TOP10。

2023年618大促已然落下帷幕。

作为疫情结束后首个年中大促,618行业与品牌的表现承载着外界对经济复苏程度的关注。

Nint任拓全程追踪618大促电商零售数据,整理并发布7大行业20+类目全网TOP10品牌榜单,通过TOP品牌表现看清行业发展现状与格局。

数据覆盖时间:取数截止日期为2023年6月18日23:50

基于产品:任拓情报通

平台:主流货架电商平台及内容电商平台

备注:黑马排名提升为618全周期对比2023年1-4月排名;巅峰爆品仅统计单链接No.1热销宝贝,非产品SKU;本榜单以成交额排名,为客观数据通过一定算法获得的预估值,未经审计,流单情况不考虑在内。

今年618“低价”成为了大促关键词,平台和品牌希望通过“以价换量”的方式找到新的增长方向,从某种程度上来说,低价确实为品牌带来了销售增量,助推了品类增长。

同时,货架和内容电商边界进一步模糊,内容化的加深让更多的黑马品牌在本次618大促中实现了弯道超车。

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