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10/12/2023

【数字零售指数解读】这个行业将成为内容电商下一个风口!

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Nint任拓小助手

核心看点:
1.    数字零售市场全面复苏,内容电商担当主要推手。
2.    生活小家电在内容电商飞速发展,击穿客单价天花板。
3.    户外服饰热度不减,穿着场景延伸至日常通勤。
4.    酒饮和营养保健市场火热,处于上升周期。
5.    内容电商做大食品饮料市场,大量新玩家涌入淘金。
这届年轻人虽然不喜欢自己打扫卫生,但喜欢在短视频上看别人打扫卫生。沉浸式收纳、沉浸式回家、沉浸式大扫除,看着别人将脏污一扫而光,把各种杂物码得整整齐齐的过程充满治愈感,仿佛把自己头脑里的杂七杂八也给洗洗涮涮,晾干了,再舒服地躲进被窝里。
家居生活是一个天然的种草场景。在轻松愉悦的氛围中,消费者就被潜移默化地种草了视频中出现的各种家居好物。在第N次刷到时,终于忍不住下单了。
从Nint任拓2023Q2数字零售指数(戳这里补充阅读)可以看到,在生活小家电类目,内容电商正在飞速发展,尤其是洗地机产品,尽管客单价并不低(2000-4000元),洗地机在内容电商上的增速甚至超过500%。在内容电商上,高客单价的产品正在突破消费者的心智,逐步渗透。未来,家电行业在内容电商上的发展前景或许也值得期待。
在内容电商上,家电品牌仍有较大的发展空间,可以加大在内容上的投入,在渠道红利期迅速抢占用户心智,撬动生意增长。

 
Nint任拓专业报告 - 【数字零售指数解读】这个行业将成为内容电商下一个风口! 数据来源:Nint任拓
平台:主流货架电商及内容电商平台(不包含C2C市场) 

通过数字零售指数我们可以清晰地看到,在耐消板块,内容电商的整体渗透率还不高,商业价值还有待进一步开发。但是在其他行业板块,如服饰鞋包、快消品行业,内容电商已经成为主流渠道,老品牌和新品牌神仙打架,卷出新高度。这样的“卷”不是内卷,在竞争激烈的行业板块里,也蕴藏着很多新机会。有些是消费者行为和偏好发生变化所产生的机会,有些是新的内容形式创造了新的消费场景,刺激了新的需求。那么在这些行业板块,数字零售领域发生了哪些变化呢?
我们总结了各个行业板块在二季度的亮点,并且在下面的文章中给大家划了重点。
 
Nint任拓专业报告 - 【数字零售指数解读】这个行业将成为内容电商下一个风口!_1 数据来源:Nint任拓
平台:主流货架电商及内容电商平台(不包含C2C市场)
 

服饰家纺板块划重点
与耐消板块不同,服饰家纺板块可谓是内容电商的优势领域。内容电商在女装类目已超越货架电商(不包含C2C),男装和家居服也在加速追赶。近两年,户外运动成为了新潮的生活方式。无论是货架还是内容电商,我们都看到了增长的趋势。户外服饰也不仅仅局限于户外运动场景,而成为一种流行的穿搭风格。正如最近流行的那句顺口溜,“中年男人有三宝:钓鱼、茅台、始祖鸟”,高端户外服饰品牌和茅台一样,也成为身份和品味的象征。Lululemon从专业瑜伽服变身成为都市丽人的通勤装备。舒适轻便的户外服装将穿着场景延伸到生活的方方面面。

Nint任拓专业报告 - 【数字零售指数解读】这个行业将成为内容电商下一个风口!_2

图片来自于islide

快消品板块划重点
食品保健行业是快消领域的主力军,也是增长最快的行业。在这个行业,内容电商依然是主要的推动力量。目前,内容电商在食品保健行业的占比已将近40%,成为快消品类中渗透最高的行业。在此,Nint任拓总结了快消板块三大消费趋势。
一是内容电商做大了整个食品行业的蛋糕。尤其是在生鲜品类,内容电商已经超越货架电商,并且仍在迅速扩张。果园里现摘的新鲜水果、色香味俱全的麻辣香锅吃播、海边直播捞鱼……诱人的画面和低廉的价格让消费者纷纷下单尝鲜,内容电商进一步激发了线上生鲜市场的消费潜力。大量商家涌入内容电商平台。内容电商亦推出了“山货上头条”等一系列计划扶持三农产品,催生了一大批头部品牌。
 
Nint任拓专业报告 - 【数字零售指数解读】这个行业将成为内容电商下一个风口!_3 数据来源:Nint任拓
平台:主流货架电商及内容电商平台(不包含C2C市场
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二是酒饮和营养保健行业的行情持续。酒和营养保健在货架和内容电商都高速增长,反应了行业的景气程度较高。Nint任拓在9月12日的直播活动中,分享了大食饮市场的行业趋势和增长机会,更是对酒类和保健品行业做了深度解读,感兴趣的读者可以点击链接观看。
三是内容电商改变了食品行业营销的底层逻辑。食品饮料一般客单价比较低,消费者尝鲜意愿高,更希望获得即时满足。在内容电商上,消费者旅程被大大缩短,从第一次见到一个新产品到产生购买决策可能只需要一个短视频的时间。在视频的短短几十秒内迅速勾起消费者的馋虫,成为商家制胜的关键。
在数字零售世界,各行各业都在迅速发生变化。相信大家都可以感受到,去年的经营策略在今年大概率已经不适用了。“春江水暖鸭先知”,Nint任拓希望可以通过数字零售指数为大家提前揭示相关行业品类的增长趋势,预报春天的到来,帮助大家更早掌握发展机会,制定增长战略。
                                                                               
Nint任拓专业报告 - 【数字零售指数解读】这个行业将成为内容电商下一个风口!_4 作者:苏格
简介:数字零售洞察专家,透过数据看世界

补充阅读:
2023年7月,Nint任拓首次发布了数字零售指数。
数字零售指数反映的是整个线上市场的总体市场规模,是中国数字零售市场的晴雨表。在开始阅读文章之前,让我们先来复习一下数字零售指数的定义:
首先,我们选定某一个月份作为基准月份,例如,2022年6月。我们把2022年6月开始往前滚动12个月的销售额进行加总,即2022年7月-2022年6月,得到的总和称作MAT 202206。然后,我们把每个月的数据都这样往前滚动12个月进行加总,得到MAT 202207,MAT 202208......最后,我们把每个月的MAT数字,除以基准月份,得到的比率就是数字零售指数。 
因此,数字零售指数反映的是一个长期的趋势。
货架电商:指以目的性购物为主,消费者主要通过搜索的方式进行购买
内容电商:指以短视频、直播等与消费者沟通的方式为主,一般是非目的性购物

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