任拓2025电商行业大盘数据分析，洞悉品类机遇​

据国家统计局数据，2025年上半年全国网上零售额74295亿元，同比增长8.5%，电商行业市场规模持续扩大。任拓作为专业的电商大数据分析服务商，凭借其对电商行业大盘数据分析的能力，锁定了部分主流货架与内容电商平台，为电商从业者带来相关数据分析细节。

一、品类表现分化，宠物玩具增速领先​

从任拓的行业数据来看，各大品类表现差异明显。3C数码、食品保健、运动户外和母婴宠物等行业电商销售额分别为7.5千亿、3.8千亿、1.9千亿和2.3千亿，反映出消费者对科技产品的旺盛需求。宠物行业虽体量相对较小，却以20%的增速成为新潜力赛道，宠物食品刚需属性突出，吸引大量新品牌布局。内容电商平台进一步拓宽了行业新机遇。玩具乐器类目堪称2025年上半年最大黑马，销售额近250亿，同比增速超70%。

二、政策消费双驱动，3C家电表现亮眼

根据任拓数据，政策红利的释放推动3C数码类目增长。在某主流内容电商平台，该类目销售额超1.5千亿，同比增速近60%。手机品类继续领跑，同比增速120%以上，与第二名的销售额差距从去年的2.1倍扩大至3.3倍。空调类目在高温天气与国补政策的双重作用下，销售额翻倍达到近85亿。显卡、运动相机、微单、游戏本这“败家数码四件套”在国补政策助推下，销售额分别增长600%以上、470%以上、350%以上和160%以上。

三、健康消费与IP效应，重塑消费决策路径​

此外，聚焦健康与生活品质的赛道同样表现突出。根据任拓情报通的数据观察，在某主流内容电商平台，运动户外类目销售额超901亿，滋补健康类目近400亿，两者同比增速均超50%。运动户外领域中，台球和羽毛球相关产品表现亮眼，均以150%以上增速分获20亿元和12亿元销售额10。羽毛球单品客单价同比涨幅接近10元，推动了整体增长。同时，现象级IP带动了相关品类爆发式增长。哪吒系列电影上映不仅收获了高票房，也带动其动漫周边销售额暴涨200%以上。潮玩IP Labubu的持续走红则助推其销售额达到73亿，稳居二级类目榜首，同比增长130%以上。

透过对行业数据、品类数据、店铺数据、宝贝数据等多维数据的分析研究，企业可更好地掌握电商行业大盘数据，从而捕捉所在品类、产业等方面的变化趋势，在竞争中把握先机。