2025上半年电商数据大盘行业亮点速览

2025 年上半年，我国整体经济呈现回暖态势。国家统计局数据显示，上半年全国网上零售额达74295亿元，同比增长8.5%，其中实物商品网上零售额61191亿元，增长6.0%。在这一宏观框架下，任拓情报通锁定了部分主流货架与内容电商平台，透过电商数据大盘分析为电商从业者提供了更为详实的消费趋势。

2025年上半年主流电商平台整体销售额接近4万亿，同比增长13%，这一增速不仅跑赢了实物商品网上零售额6%的整体水平，更凸显出头部平台在消费市场中的核心拉动作用。从行业数据来看，3C数码销售额达7.5千亿，食品保健3.8千亿，运动户外1.9千亿，母婴宠物2.3千亿。其中宠物行业虽体量相对较小，却以20%的增速成为新潜力赛道，宠物食品刚需属性突出，吸引力大量新品牌布局，具体趋势分析可参考任拓近期发布的宠物食品行业报告。

内容电商平台则进一步拓宽了行业新机遇。玩具乐器类目堪称2025上半年最大黑马，销售额近250亿，同比增速超70%。这一爆发式增长主要得益于现象级IP的双重带动，例如哪吒系列电影上映，不仅收获了高票房，也带动了其动漫周边销售额暴涨200%以上，使该二级类目排名从第12位跃升至第三；而潮玩IP Labubu的持续走红则助推其销售额达到73亿，稳居二级类目榜首，同比增长130%以上，甚至带动潮玩场景道具销售额同比翻10倍，以3.8亿的销售额跻身亿元市场。

政策红利的释放推动3C数码类目表现出色。在某主流内容电商平台，该类目（包含厨房、生活、护理、保健小电器等）销售额超1.5千亿，同比增速近60%。手机品类继续领跑，同比增速120%以上，与第二名的销售额差距从去年的2.1倍扩大至3.3倍；空调类目在高温天气与国补政策的双重作用下，销售额翻倍达到近85亿；而显卡、运动相机、微单、游戏本这“败家数码四件套”在国补政策助推下，销售额分别增长600%以上、470%以上、350%以上和160%以上，均进入二级类目超10亿销售额赛道，且增速位列top 4。

此外，聚焦健康与生活品质的赛道同样表现突出。仅某主流内容电商平台，运动户外类目销售额超901亿，滋补健康类目近400亿，两者同比增速均超50%。运动户外领域中，台球和羽毛球相关产品表现亮眼，均以150%以上增速分获20亿元和12亿元销售额，羽毛球单品客单价同比涨幅接近10元，推动了整体增长；而单车骑行类目热度则出现回落。此外，滋补健康、家清、美妆个护等领域的细分趋势逐步显现，任拓在上半年已发布相关行业报告，可供行业伙伴进一步了解市场动态。

从整体电商数据大盘来看，2025年上半年的电商市场在政策引导与消费升级的双重驱动下，既展现出大盘增长的稳健性，也涌现出多个充满活力的细分赛道。无论是IP赋能的玩具乐器市场，还是政策利好的3C数码领域，抑或是聚焦健康的运动与滋补赛道，都折射出消费需求的多元化与精细化。这些电商数据不仅为行业提供了当下的市场快照，更为后续的产品布局与营销策略提供了重要参考。