要点提炼:

 

 

 

 

 

变化1:来自Nint任拓的数据显示,大日化行业,消费复苏期(2022年9月-10月),彩妆品类抖音占比达50.1%,护肤品类抖音占比达47.4%,抖音销售额占比最大,彩妆护肤渠道格局加速重塑。

 

 

 

趋势1:大日化行业格局的变化来自于更多奢品品牌在内容电商布局实现了快速增长,内容电商已经成为奢品品牌的重要阵地,护肤品类下,内容电商TOP10品牌,雅诗兰黛排名第一,兰蔻和SK2排名第三、第四位,国产品牌仅珀莱雅与薇诺娜跻身TOP10。

 

 

 

变化2:来自Nint任拓的数据显示,食品行业子类目生鲜/熟食、茶和酒类双十一期间直播带货额占总销售规模超50%,直播带货是增长的主驱动力

 

 

 

 

 

 

趋势2:食品行业健康保养属性深植消费者心中,保健膳食细分类目,销售额同比增长19%,领涨行业,消费者对于保健膳食与营养补充的需求愈发强烈,“健康营养/功能功效”作为关键决策要素。

 

 

 

 

 

 

 

变化3:来自Nint任拓的数据显示,3C数码家电行业生活小电器品类,黑马及新锐品牌通过内容电商实现弯道超车,内容电商TOP10品牌,追觅排名第一,徕芬与Mericle排名二、三位,品牌布局短视频等内容的进行传播裂变,通过店铺自播实现销售转化,2022年,徕芬抖音销售额占比从14.4%提升至22.8%。

 

 

 

 

 

 

趋势3:3C数码家电行业全域电商销售额同比增长13.4%,领跑其他四大消费品核心行业(服饰鞋包、大日化、母婴、食品),大幅高于非大促期间0.6%的同比增长,行业消费潜力在大促期间得到集中释放;2022年同比2021年,非双十一大促期间,京东占比优势进一步扩大,天猫则在双十一大促期间,销售份额提升明显

 

 

 

 

 

 

全文如下:

 

 

 

 

 

 

 

来自国家统计局的数据显示,2022年1-11月,社会消费品零售总额399190亿元,同比下降0.1%。受到疫情与外部环境的影响,我国经济面临多重下行压力,流量红利见顶,零售行业竞争环境加剧,增长空间持续收窄趋势明显。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

如餐饮、百货、护士鞋帽、化妆品品类等出现了负增长,整体上,消费者购物变得更谨慎,消费选择上,刚需型和保值型的消费品持续增长,非必需的品类增速呈现下降趋势。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2022年对比2020年与2021年,社会零售线上化趋势明显,对比线下市场,以天猫、京东、抖音为代表的全域电商市场保持着良好的增长势头,带动了整体的消费复苏,具有增长韧性

 

 

 

 

 

 

 

作为电商消费极具重要性的消费品行业,在当前环境下同样面临新的机遇和挑战,下面让我们聚焦大日化、食品和3C数码家电三大行业,盘点2022行业&细分市场格局与趋势,帮助品牌商家看清市场、看懂增长,明确2023年发力方向。

 

 

 

 

 

 

一、大日化行业:彩妆护肤格局加速重塑,内容电商成奢品主阵地

 

 

 

 

 

 

来自Nint任拓的数据显示,2022年9-10月(消费复苏期),全域电商(天猫、京东、抖音)大日化行业同比增长5.5%,双十一期间,同比增长5.1%,总体表现平稳。伴随头部品牌加强抖音等内容渠道的布局,内容电商美妆大日化板块销售高增。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

从细分行业渠道分布可以看到,消费复苏期(2022年9月-10月),个护、家庭清洁、美容仪器、生活辅助工作、香水品类天猫为行业大盘,抖音在彩妆与护肤品类已经排名赶超传统货架电商,占比排名第一,大促期间,天猫依旧为大日化行业主战场,所有细分类目占比均超过60%。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

来自Nint任拓的数据显示,2022年1-9月,护肤品类,内容电商(天猫直播+抖音)TOP10品牌,成为奢品品牌的重要阵地,雅诗兰黛排名第一,兰蔻和SK2排名第三、第四位,国产品牌仅珀莱雅与薇诺娜跻身TOP10。

 

 

 

 

 

 

 

越来越多的大牌开始布局内容电商赛道,说明了消费者对于内容赛道的信任与依赖进一步提高,未来会有更多的国际大牌加速布局内容电商赛道。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

护肤奢侈品之所以能够快速得占领消费市场,与渠道内容传播密不可分,大牌们通过短视频传递品牌理念,聚集人气,产品种草,最终实现销售转化

 

 

 

 

 

 

2022内容电商的进一步崛起,让更多电商玩家看到了增长的机会,而在经济放缓的大背景下,短期的直接销售增长不再是品牌唯一关注指标,品牌企业从中期人群增长,到长期品牌资产的增长,通过对短中长期ROI的密切关注,逐步实现韧性增长高质量增长。

 

 

 

 

 

内容赛道成为品牌实现二次增长的突破口,品牌纷纷加入内容赛道的战局,但是从内容表现到经营增长的量化和归因难题却始终无法得到解决。

 

 

 

 

 

 

因此任拓大数据研究院将携手各领域专家于1月11日举办“内容驱动增长新势能”直播分享会,科学量化内容价值,对标内容标杆优化内容实践,优化提效找到GMV新增量,帮助品牌企业实现“内容到业绩增长”的量化归因。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

二、食品行业:保健膳食领涨行业,生鲜/熟食、茶、酒双十一直播贡献过半

 

 

 

 

 

 

来自Nint任拓的数据显示,消费复苏期(2022年9月-10月),食品行业全域电商(天猫、京东、抖音),保健膳食细分类目,销售额同比增长19%,领涨行业;生鲜/熟食、茶和酒类双十一期间直播带货额占总销售规模超50%,直播是增长的主驱动力。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

来自Nint任拓的数据显示,全域电商,食品细分类目在三大平台有不同布局分布,保健膳食、咖啡乳制品冲饮、零食坚果以天猫平台为主要销售渠道,酒类以京东为主要销售渠道,茶及生鲜熟食则以抖音为主要销售渠道,复苏期(2022年9-10月),占比超50%。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

随着全民健康意识的不断增长和中国消费者对营养“精细化”、“高阶化”的需求,保健膳食行业近几年不断地蓬勃发展,依靠内容电商的传播属性,更多新锐黑马品牌实现了弯道超车。

 

 

 

 

 

 

内容电商渠道,2022年1-9月,诺特兰德排名第一,仁和与wonderlab分列二、三位;内容传播以益生菌及美容、养生保健入口,通过短视频种草,对目标人群进行渗透与转化,实现了高速增长。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

同样来自于内容电商赛道,米面粮油调味品细分类目,2022年1-9月,TOP10品牌黑马纵横,白象排名第一,森庄农品与低卡博士排名二、三位,东方甄选作为内容直播的代表,跻身TOP10品牌。

 

 

 

 

 

食品行业跨度大,覆盖人群广,基于消费者行为洞察,品牌商家可以从需求层级进一步解读,消费者最优先追逐个人生存相关的需求满足,诸如饱腹、性价比及食品健康安全等相关基础维度,消费者对健康追逐的心态延续至今,成为基础个人生存、生理需求方面重要影响趋势之一。

 

 

 

 

 

 

其次,精致生活的概念也影响着消费者的生活方式,选择花点小钱追求更方便、安全的购物体验与消费方式,在追逐生理需求及心理需求的转变间,消费者对购物的外在环境、体验及心理满足的需求也与时俱进,他们更注重生活消费的便利性。

 

 

 

 

 

 

然后是关注健康,饮食的健康属性深植消费者心中,消费者对于保健膳食与营养补充的需求愈发强烈,“健康营养/功能功效”作为关键决策要素,将进一步满足消费者对食疗效果的期待。

 

 

 

 

 

三、3C数码家电:京东品类加速扩张,消费需求在大促期集中释放

 

 

 

 

 

来自Nint任拓的数据显示,双十一期间,3C数码家电行业全域电商销售额同比增长13.4%,领跑其他四大消费品核心行业(服饰鞋包、大日化、母婴、食品),大幅高于非大促期间0.6%的同比增长,行业消费潜力在大促期间得到集中释放

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

平台格局方面,3C数码、大家电、游戏设备/耳机/VR智能品类以京东为主要销售额渠道,厨房小家电与生活电器天猫渠道占有主导份额,2022年同比2021年,非双十一大促期间,京东占比优势进一步扩大,天猫则在双十一大促期间,销售份额提升明显

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

内容电商TOP10品牌,追觅排名第一,徕芬与Mericle排名二、三位。黑马及新锐品牌依靠内容型直播(店铺自播),高速增长,实现弯道超车。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

如徕芬品牌,产品定位对标戴森,双11期间大单品599元吹风机强调性价比,抖音份额呈持续增长态势,通过短视频等内容的传播裂变,深度绑定国货概念,讲品牌故事,突出“安全护发”,强调产品优势,形成内容+口碑裂变。

 

 

 

 

 

3C数码家电行业,消费者行为呈现分化特征,一部分享受品质生活,注重体验和生活感,愿意为更好的生活支付高溢价的高端产品;另一部分则是谨慎消费,注重性价比,不会为附加功能支付额外成本的基础产品,这种消费需求和消费群体的细分,为市场提供了结构性机会。

 

 

 

 

 

 

在流量焦虑、红利见顶的环境下,电商企业竞争加剧,推动行业快速变化,一是平台之间开始业务渗透,直播电商、社交电商、货架电商的模式融合;二是电商企业均在细分领域寻找第二增长曲线,扶持新品类新品牌攻占新市场,拓展新渠道挖掘新客户,电商行业追求高质量增长迫切。

 

 

 

 

 

 

以短视频等内容为载体,连接品牌与人货场,渗透目标人群,击中痛点,进行传播裂变,引发消费者的共情与价值认同,积累品牌资产,是品牌高质量增长的发力方向

 

 

 

 

 

 

1月11日的直播中,Nint任拓内容力产品将首发“实效归因”内容标签,洞察内容兴趣趋势走向,发现高成交转化内容。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

究竟什么样的内容才能叫好又叫座?“FIST”内容兴趣增长加速公式,从内容方向、内容创意、内容结构和内容借势角度解读“兴趣归因”增长实践,助力品牌抓住内容、人群、渠道与场域的风口,提供短中期品牌内容营销投放建议与洞察分析。

灵感 - 01/05/2023

3大行业,3个变化,3个趋势,2023消费品行业增长新启示!

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要点提炼:

 

 

 

 

 

变化1:来自Nint任拓的数据显示,大日化行业,消费复苏期(2022年9月-10月),彩妆品类抖音占比达50.1%,护肤品类抖音占比达47.4%,抖音销售额占比最大,彩妆护肤渠道格局加速重塑。

 

 

 

趋势1:大日化行业格局的变化来自于更多奢品品牌在内容电商布局实现了快速增长,内容电商已经成为奢品品牌的重要阵地,护肤品类下,内容电商TOP10品牌,雅诗兰黛排名第一,兰蔻和SK2排名第三、第四位,国产品牌仅珀莱雅与薇诺娜跻身TOP10。

 

 

 

变化2:来自Nint任拓的数据显示,食品行业子类目生鲜/熟食、茶和酒类双十一期间直播带货额占总销售规模超50%,直播带货是增长的主驱动力

 

 

 

 

 

 

趋势2:食品行业健康保养属性深植消费者心中,保健膳食细分类目,销售额同比增长19%,领涨行业,消费者对于保健膳食与营养补充的需求愈发强烈,“健康营养/功能功效”作为关键决策要素。

 

 

 

 

 

 

 

变化3:来自Nint任拓的数据显示,3C数码家电行业生活小电器品类,黑马及新锐品牌通过内容电商实现弯道超车,内容电商TOP10品牌,追觅排名第一,徕芬与Mericle排名二、三位,品牌布局短视频等内容的进行传播裂变,通过店铺自播实现销售转化,2022年,徕芬抖音销售额占比从14.4%提升至22.8%。

 

 

 

 

 

 

趋势3:3C数码家电行业全域电商销售额同比增长13.4%,领跑其他四大消费品核心行业(服饰鞋包、大日化、母婴、食品),大幅高于非大促期间0.6%的同比增长,行业消费潜力在大促期间得到集中释放;2022年同比2021年,非双十一大促期间,京东占比优势进一步扩大,天猫则在双十一大促期间,销售份额提升明显

 

 

 

 

 

 

全文如下:

 

 

 

 

 

 

 

来自国家统计局的数据显示,2022年1-11月,社会消费品零售总额399190亿元,同比下降0.1%。受到疫情与外部环境的影响,我国经济面临多重下行压力,流量红利见顶,零售行业竞争环境加剧,增长空间持续收窄趋势明显。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

如餐饮、百货、护士鞋帽、化妆品品类等出现了负增长,整体上,消费者购物变得更谨慎,消费选择上,刚需型和保值型的消费品持续增长,非必需的品类增速呈现下降趋势。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2022年对比2020年与2021年,社会零售线上化趋势明显,对比线下市场,以天猫、京东、抖音为代表的全域电商市场保持着良好的增长势头,带动了整体的消费复苏,具有增长韧性

 

 

 

 

 

 

 

作为电商消费极具重要性的消费品行业,在当前环境下同样面临新的机遇和挑战,下面让我们聚焦大日化、食品和3C数码家电三大行业,盘点2022行业&细分市场格局与趋势,帮助品牌商家看清市场、看懂增长,明确2023年发力方向。

 

 

 

 

 

 

一、大日化行业:彩妆护肤格局加速重塑,内容电商成奢品主阵地

 

 

 

 

 

 

来自Nint任拓的数据显示,2022年9-10月(消费复苏期),全域电商(天猫、京东、抖音)大日化行业同比增长5.5%,双十一期间,同比增长5.1%,总体表现平稳。伴随头部品牌加强抖音等内容渠道的布局,内容电商美妆大日化板块销售高增。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

从细分行业渠道分布可以看到,消费复苏期(2022年9月-10月),个护、家庭清洁、美容仪器、生活辅助工作、香水品类天猫为行业大盘,抖音在彩妆与护肤品类已经排名赶超传统货架电商,占比排名第一,大促期间,天猫依旧为大日化行业主战场,所有细分类目占比均超过60%。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

来自Nint任拓的数据显示,2022年1-9月,护肤品类,内容电商(天猫直播+抖音)TOP10品牌,成为奢品品牌的重要阵地,雅诗兰黛排名第一,兰蔻和SK2排名第三、第四位,国产品牌仅珀莱雅与薇诺娜跻身TOP10。

 

 

 

 

 

 

 

越来越多的大牌开始布局内容电商赛道,说明了消费者对于内容赛道的信任与依赖进一步提高,未来会有更多的国际大牌加速布局内容电商赛道。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

护肤奢侈品之所以能够快速得占领消费市场,与渠道内容传播密不可分,大牌们通过短视频传递品牌理念,聚集人气,产品种草,最终实现销售转化

 

 

 

 

 

 

2022内容电商的进一步崛起,让更多电商玩家看到了增长的机会,而在经济放缓的大背景下,短期的直接销售增长不再是品牌唯一关注指标,品牌企业从中期人群增长,到长期品牌资产的增长,通过对短中长期ROI的密切关注,逐步实现韧性增长高质量增长。

 

 

 

 

 

内容赛道成为品牌实现二次增长的突破口,品牌纷纷加入内容赛道的战局,但是从内容表现到经营增长的量化和归因难题却始终无法得到解决。

 

 

 

 

 

 

因此任拓大数据研究院将携手各领域专家于1月11日举办“内容驱动增长新势能”直播分享会,科学量化内容价值,对标内容标杆优化内容实践,优化提效找到GMV新增量,帮助品牌企业实现“内容到业绩增长”的量化归因。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

二、食品行业:保健膳食领涨行业,生鲜/熟食、茶、酒双十一直播贡献过半

 

 

 

 

 

 

来自Nint任拓的数据显示,消费复苏期(2022年9月-10月),食品行业全域电商(天猫、京东、抖音),保健膳食细分类目,销售额同比增长19%,领涨行业;生鲜/熟食、茶和酒类双十一期间直播带货额占总销售规模超50%,直播是增长的主驱动力。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

来自Nint任拓的数据显示,全域电商,食品细分类目在三大平台有不同布局分布,保健膳食、咖啡乳制品冲饮、零食坚果以天猫平台为主要销售渠道,酒类以京东为主要销售渠道,茶及生鲜熟食则以抖音为主要销售渠道,复苏期(2022年9-10月),占比超50%。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

随着全民健康意识的不断增长和中国消费者对营养“精细化”、“高阶化”的需求,保健膳食行业近几年不断地蓬勃发展,依靠内容电商的传播属性,更多新锐黑马品牌实现了弯道超车。

 

 

 

 

 

 

内容电商渠道,2022年1-9月,诺特兰德排名第一,仁和与wonderlab分列二、三位;内容传播以益生菌及美容、养生保健入口,通过短视频种草,对目标人群进行渗透与转化,实现了高速增长。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

同样来自于内容电商赛道,米面粮油调味品细分类目,2022年1-9月,TOP10品牌黑马纵横,白象排名第一,森庄农品与低卡博士排名二、三位,东方甄选作为内容直播的代表,跻身TOP10品牌。

 

 

 

 

 

食品行业跨度大,覆盖人群广,基于消费者行为洞察,品牌商家可以从需求层级进一步解读,消费者最优先追逐个人生存相关的需求满足,诸如饱腹、性价比及食品健康安全等相关基础维度,消费者对健康追逐的心态延续至今,成为基础个人生存、生理需求方面重要影响趋势之一。

 

 

 

 

 

 

其次,精致生活的概念也影响着消费者的生活方式,选择花点小钱追求更方便、安全的购物体验与消费方式,在追逐生理需求及心理需求的转变间,消费者对购物的外在环境、体验及心理满足的需求也与时俱进,他们更注重生活消费的便利性。

 

 

 

 

 

 

然后是关注健康,饮食的健康属性深植消费者心中,消费者对于保健膳食与营养补充的需求愈发强烈,“健康营养/功能功效”作为关键决策要素,将进一步满足消费者对食疗效果的期待。

 

 

 

 

 

三、3C数码家电:京东品类加速扩张,消费需求在大促期集中释放

 

 

 

 

 

来自Nint任拓的数据显示,双十一期间,3C数码家电行业全域电商销售额同比增长13.4%,领跑其他四大消费品核心行业(服饰鞋包、大日化、母婴、食品),大幅高于非大促期间0.6%的同比增长,行业消费潜力在大促期间得到集中释放

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

平台格局方面,3C数码、大家电、游戏设备/耳机/VR智能品类以京东为主要销售额渠道,厨房小家电与生活电器天猫渠道占有主导份额,2022年同比2021年,非双十一大促期间,京东占比优势进一步扩大,天猫则在双十一大促期间,销售份额提升明显

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

内容电商TOP10品牌,追觅排名第一,徕芬与Mericle排名二、三位。黑马及新锐品牌依靠内容型直播(店铺自播),高速增长,实现弯道超车。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

如徕芬品牌,产品定位对标戴森,双11期间大单品599元吹风机强调性价比,抖音份额呈持续增长态势,通过短视频等内容的传播裂变,深度绑定国货概念,讲品牌故事,突出“安全护发”,强调产品优势,形成内容+口碑裂变。

 

 

 

 

 

3C数码家电行业,消费者行为呈现分化特征,一部分享受品质生活,注重体验和生活感,愿意为更好的生活支付高溢价的高端产品;另一部分则是谨慎消费,注重性价比,不会为附加功能支付额外成本的基础产品,这种消费需求和消费群体的细分,为市场提供了结构性机会。

 

 

 

 

 

 

在流量焦虑、红利见顶的环境下,电商企业竞争加剧,推动行业快速变化,一是平台之间开始业务渗透,直播电商、社交电商、货架电商的模式融合;二是电商企业均在细分领域寻找第二增长曲线,扶持新品类新品牌攻占新市场,拓展新渠道挖掘新客户,电商行业追求高质量增长迫切。

 

 

 

 

 

 

以短视频等内容为载体,连接品牌与人货场,渗透目标人群,击中痛点,进行传播裂变,引发消费者的共情与价值认同,积累品牌资产,是品牌高质量增长的发力方向

 

 

 

 

 

 

1月11日的直播中,Nint任拓内容力产品将首发“实效归因”内容标签,洞察内容兴趣趋势走向,发现高成交转化内容。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

究竟什么样的内容才能叫好又叫座?“FIST”内容兴趣增长加速公式,从内容方向、内容创意、内容结构和内容借势角度解读“兴趣归因”增长实践,助力品牌抓住内容、人群、渠道与场域的风口,提供短中期品牌内容营销投放建议与洞察分析。