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02/22/2024

五年年货变迁史

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年是不变的。
不管是处在什么时代,年都承载着人们对新一年的期盼,如期而至。

年又是善变的。
不同时代的人们总在买不同的货品来迎接年的到来,而随着电商的发展,“年货”的趋势也变得越来越频繁。

在这个年味尤在的节后第一周,不妨聊点轻松的。和任拓一起盘点下,进入2020年以来,电商五个春节年货的变与不变。

*本文取数范围为二级类目五年除夕前两个月总销额
*本文取数平台为某主流货架电商平台
*本文全部数据来源于任拓情报通

一、不变的,终究是少数

    千变万变,新衣不变:
新年新衣新气象,买一件新衣服尽管早就算不得过年才有的快乐,但仍旧作为一种情绪寄托刻在了DNA里。
五年来,衣物鞋服在销额第一梯队中长期占据4-5席,在20年与21年的春节期更是高居8席。其中,羽绒服女装以连续五年双月销额过百亿的成绩,成为年货期销冠的主要竞争选手。
女士羽绒服五年连登三甲  
    穿新衣的下半句,不是戴新帽,而是用新机!
春节图一个万象更新,包罗万象的手机成为年货霸主也并不是一件意外的事。
尽管在23年,手机类目遭遇了一次小小滑铁卢,被羽绒服女装类目以二十亿销额之差夺走冠军,但在今年,手机痛定思痛强势反弹,以五年来双月销额唯一一个超200亿的瞩目成绩重登王座。
龙年年货期手机销额超200亿  
    好兆头是期盼,好气色是行动
美容护肤一向是消费品大项,但在年货里倒是少有提及。
这不妨碍面部护肤套装稳定在年货好物的腰部梯队——年年不声响,年年不缺席。
毕竟,好气色不是用跨年跨出来的,而是用行动养出来的!
面部护肤套装从未缺席  

二、总有后浪推前浪

    衣不如新,衣品更要新
买衣服的需求没变,但是买衣服的品味变了。
新中式的强势崛起,撞上全年“中国味儿”最浓的节日,为年货服装选款带来一波新浪潮——
今年年货期间,关键词【新中式】在服饰鞋包-女装/女士精品类目中,两个月狂砍7亿+销额,同比增长500%+。而新中式中的代表角色【马面裙】作为关键词搜索,更是以800%+的增速拿下单品类销额近两亿的成绩。
尽管这种小品类很难冲入领军梯队,但是【新中式】作为龙年年货风向,确实是一件毋庸置疑的事情了。这泼天的富贵,下一年会轮到谁呢?
年货服装新中式带来一波新浪潮  

    过年“唠嗑”,还在“唠”,不再“磕”
坚果炒货,曾经似乎总在过年的茶几上有一席之地,但是近两年,这个“不变”发生了巨变。
从21年起,山核桃/坚果/炒货的份额就一步步下滑,并在23年彻底离开年货高销大部队。
但前浪虽然远去,后浪也已经来袭。普通膳食营养食品恰恰于23年,从默默无闻成为年货选手。并在今年飙升8位,冲进腰部梯队,甚至反超了坚果近五年的最佳成绩。
普通膳食营养食品成为年货新宠儿  

    历尽千帆,还是黄金香
过年添“大件”,少不了首饰一份。然而首饰的风向变幻莫测,似乎没有什么品类能稳定待在榜单上。
20年,小众天然玉石成为年度宠儿,破天荒拿下榜眼,次年便消失在了榜单中。
21年,翡翠风把品类推到前20,可惜后继乏力,第二年也不见了踪影。
然而黄金首饰打破了这个规律。
23年它不急不躁进入了top20,在今年,竟然爆发拿下了第四,真香!
而正如上篇所提到,今年仍旧是黄金年,我们期待它在25年节前的销售表现。
黄金首饰跻身前五  

三、每个品类,都有过年的时候

社交网络时代,或许每个人都能出名三分钟。
数字零售时代,或许每个品类都有机会迎来自己的高光时刻。

    2022,家装——家装家饰破天荒前十进四,沙发、床、桌、柜集体亮相。
    2023,口罩——前无古人地进入“年货”范围,希望也后无来者。
    2024,白酒——没想到吧,白酒/调香白酒在2024年才真正来到Top10,但它一举砍下了探花位,可喜可贺。
家装、口罩、白酒年货期高光时刻  

电商世界风起云涌,没有永远的赢家,反之也是如此。
关注任拓,与我们一起,时时刻刻追踪电商变化!
 

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