电商行业第三方数据分析：宠物食品赛道观察

随着政策环境的不断变化，宠物食品市场的格局正发生着深刻调整。新规《治安管理处罚法》明确规定，从明年1月1日起，饲养“烈性犬”不拴绳、不戴嘴套造成伤害的，最高可处10日拘留。对于“犬商”来说，这一政策加码，加上此前已实施的大中型犬管控措施，会对宠物犬相关市场产生显著影响，而电商行业第三方数据分析则为从业者清晰呈现了这一赛道的动态。

城镇养犬的政策收紧并非首次，自2019年实施大中型犬管控后，犬只数量已呈现负增长趋势。据中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会、全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会指导，派读宠物行业大数据平台出品的《2025年中国宠物行业白皮书》显示，截至2024年，我国猫主人数量达4088万人，平均持猫量2只；宠物犬数量为5258万只，犬主平均持犬量仅1.2只，犬只饲养规模与密度已明显低于猫。

从电商平台销售数据这一关键窗口望去，这种数量差异直观地反映在市场份额上。今年Q1，5200万只宠物犬贡献宠物食品28%的市场份额，而7100万只猫占据了72%的市场。在价格维度，任拓精洗库排除包装规格影响后的数据显示，犬食品kg均价从137元降至125元，下跌8.5%；猫食品kg均价从156元微降2元。同时，热门猫粮的均价更是同类狗粮一倍之多，犬食品在价格与高端化程度上均处于劣势。

但这些数据并不意味着犬食品市场失去商业价值。中国宠物市场的“小众领域”往往蕴藏潜力，养犬尚未成为真正的小众需求，犬食品市场仍能从高端化中找到突围路径。从行业数据看，今年Q1犬零食市场增速超80%，销售数据近乎翻倍，呈现出经济型与超高端零食两头增长的态势。

这一增长背后有着清晰的驱动因素。一方面，养犬人对平价化、创新缓慢的膨化粮存在不满，倾向于用经济型零食增加饮食趣味性；另一方面，内容电商萌宠赛道的发展推动了鼓励型教育与人犬高频互动，直接提升了高端及超高端零食的消费量。

面对犬只数量增长放缓的现实，电商行业第三方数据分析显示精细化、科学化、快乐养犬已成为趋势。从业者可依据数据的趋势变化来及时把握细分赛道的增长红利，寻找破局关键。