从电商数据统计看兴趣经济：四大消费版图与3800亿规模解析

依托电商数据统计与平台洞察，Nint任拓发布《2025兴趣品类电商消费报告》。2025年Q1-Q3国内兴趣消费总额突破3852亿，较去年同期的3509亿增长超10%，运动健康、娱乐收藏、创造艺术、生活美食四大品类构成核心消费版图。

其一：运动健康：小幅增长，场景迭代

2025年前三季度运动健康类消费达806亿，同比增长4%，虽增速稳健但消费场景已出现明显迁移。任拓行业数据显示，户外消费遇冷，骑行类目销售额同比下滑24%；室内运动成为新热点，瑜伽类目拉动行业增长，射箭作为小众项目销额接近翻倍；球类消费表现亮眼，羽毛球仍居首位，但台球增量持续威胁其地位，壁球有望复刻匹克球的增长曲线；家庭健身设备呈现小型化趋势，微电流穿戴健身仪等上肢管理产品成为值得关注的潜力品类。

其二：娱乐收藏：高速扩容，潮玩领跑

娱乐收藏类消费从去414亿飙升至518亿，同比增速25%，是增速最快的品类。任拓品类数据显示，潮玩盲盒卡牌类增长88%，艺术家潮玩增长65%，成年向潮玩增速更是超400%。三坑赛道中，洛丽塔品类价量双增突破十亿大关，甜美系风格以29.54%的偏好权重占据主流，日常系需求上涨并向泛服装领域渗透。EDC玩具等利基赛道已形成产业化空间，2025年前三季度销额达2600万。

其三：创造艺术：两极分化，需求聚焦

创造艺术类消费从256亿增至314亿，实现23%的高速增长。任拓通过电商数据统计揭示其“低门槛+强获得感”的核心消费逻辑。其中DIY赛道表现惊艳，拼豆品类销额同比增长4100%，品牌数和店铺数分别激增600%和1380%；摄影类消费中，运动相机、拇指相机等实时记录型产品成为主流，运动相机类目增速达220%，相关销售额同比增长445%。需要注意的是，AI生图技术对书画市场冲击较大，导致其消费增量受限。

其四：生活美食：千亿市场，黑马涌现

生活美食类消费规模达2212亿，占据四大品类之首，同比增长7%。据任拓数据，“预制菜”事件推动消费者重归厨房，厨房小电赛道黑马频出，比如，果蔬消毒清洗机等子品类增速超15%。茶咖酒饮市场体量稳定但结构在洗牌，茶具偏好“返璞归真”，飘逸杯销售额增长29%；咖啡器具继续讲仪式感，套具销售额增长了46%。宠物园艺成为品牌必争之地，猫狗食品用品是核心驱动力，智能种菜机、食虫植物等异植品类增速显著，情感陪伴需求持续拉动赛道扩容。

综合上述四大品类的表现和增速，电商数据统计怎么做就有了答案。其关键在于将品类、店铺以及宝贝数据进行多维拆解，并在此基础上预判市场趋势。当前兴趣经济规模已达3800亿，一方面说明消费群体对生活附加价值的重视，另一方面也印证了电商数据统计在挖掘消费潜力、指引行业方向上的核心作用。面对持续细分的消费需求，企业可借助任拓旗下专业电商工具，实现高效的电商数据统计分析，从而把握市场动向，抢占发展先机。