电商行业第三方数据分析：洞察纸品&卫生巾行业潜力

近期，电商行业第三方数据分析 公司Nint任拓发布《2025纸品&卫生巾行业报告》，通过对纸品与卫生巾行业的深度剖析，我们能从数据中探寻出这两个与日常生活息息相关行业近年来的发展脉络与潜在机遇。

从中国整体市场现有统计数据来看，生活用纸市场消费规模持续稳步增长，但人均消费量与发达国家存在显著差距，这无疑暗示着市场有着巨大的增长潜力等待挖掘。在卫生巾领域，尽管国内渗透率已接近发达国家水平（约90%），但人均消费量仍有上升的空间。

任拓的电商行业数据分析为我们呈现了这两个市场更为清晰的发展态势与潜力。在电商市场中，纸品/湿巾与卫生巾的规模增速远超国内整体市场表现。在2021 - 2024年间，纸品/湿巾行业的CAGR达16%，2024年行业市场规模超350亿元；卫生巾大行业的CAGR更是达到17%，2024年市场规模超180亿元。2024年，行业整体实现双位数增长，其中湿巾以超30%的增速领跑，生活用纸尽管体量近260亿，年同比增速也达18%。

进入2025年第一季度，纸品/湿巾&卫生巾行业部分主流类目销售额超过290亿，卫生巾销售额同比暴增38%。这一增长或许是由价格驱动或单件组合销量提升，销量增速远低于销售额增速。从卫生巾大行业结构来看，卫生巾销售额占据主导地位，卫生棉条在中国市场的接受度较低。其增速主要由高价格带驱动，不过这更多是消费者大量囤货所致，并非源于产品的真正升级。在功效方面，基础功效（如轻薄透气和吸收防潮）占据了90%的销售额体量；但从2025年第一季度属性数据对比来看，抑菌功效逐渐受到消费者青睐，占比达到12%；抗敏功效也呈现出上升趋势，从全年的2.5%增长至第一季度的3.99%。在材质上，纯棉材质依然维持着优势地位，同时无纺布面料的关注度也在逐步上升。长度方面，240-250区间的卫生巾需求约占整体的三分之一，270日用加长型卫生巾的需求量也有所提升。

在品牌格局上，货架电商端头部三强的地位暂时保持稳定，然而从增速和销售额数据来看，要维持这一地位并非易事。部分品牌凭借超50%甚至超100%的年增速，迅速跻身品牌TOP10。但需要注意的是，卫生巾销售高峰月往往也是差评多发月，差评数量增速远超好评，且在五个主要二级维度上的好评率均呈下降趋势，消费者反馈的诸如侧漏、吸收差、过敏、胶面不粘等基础痛点依然大量存在。

无论是生活用纸市场还是卫生巾市场，在人均消费量提升、产品品质升级等方面均潜力巨大。透过电商行业第三方数据分析，企业和从业者可获得更详细的数据支撑，从而更好地把握市场动态，制定合理的经营策略，在竞争激烈的市场中迅速优化调整，挖掘出更多的发展机遇。