任拓数据洞察：三大消费趋势破解全域数字零售经营难题​

在当今的商业环境中，品牌面临着全域数字零售布局带来的双重挑战：物理与数字空间的渠道融合并未直接创造增量，反而衍生出更多盲区。从消费需求捕捉到电商大促退潮应对，从内容创意革新到新品成功率提升，渠道、内容、产品的多维爆发式增长使得粗放式经营难以为继。

面对这些难题，全域数字零售领域的AI大数据专家Nint任拓联合CBNData发布了《2024 数字零售增长白皮书》，基于数字零售大数据、消费大数据与消费者调研，提炼出“精”“轻”“新”三大消费趋势，旨在为品牌在全域数字零售经营中找到突破口，实现高效增长。

趋势一：“精”标签与精创新——细分赛道的高潜力突围

当下，消费者需求愈发精细，这要求品牌在市场定位上更精准。“精”指的是越来越“精”的标签，从“精”标签背后反映出消费者趋于精细的需求，品牌需通过“精”标签锁定细分赛道。以美容护理行业为例，超半数的消费者追求精细化，身体护理被划分为十几个不同的二级类目，“精致”到关节、足部、唇纹，甚至鼻内。功效细分下的面部护理销售额增速迅猛，主打滋养修护成分的产品在大促期间更是增长超过80%。同时，在产品设计和体验服务上，品牌要以“精”创新满足消费者高品质的需求。消费者开始更为看重产品的场景化应用，从能否带来创新体验的角度做消费决策。

趋势二：“轻”投入与轻享受——理性消费与场景化体验并重

消费者在物质和精神上都倾向于“轻”投入，同时也能享受到“轻”量化的品质生活和幸福感。一方面，消费者会通过灵活使用各种优惠券、减少不必要的支出的方式达成理性消费；另一方面，也会通过综合考虑商品耐用周期和质价比的方式，达成长期主义消费。平替也是消费者的一种选择，但他们并非只看价格，85%的消费者会担心平替背后的安全风险，鞋包服饰、户外用品、个人护理等品类是他们寻找平替的首选。在消费场景上，户外赛道正成为消费“轻”享受的目的地，尤其是无特殊场地、装备要求，易上手，参与成本低又能释放多巴胺的轻量运动，如慢跑、徒步、骑行等。

趋势三：“新”情绪与新场景——文化认同与生活方式重构

在社会环境和文化变迁下，诞生了新情绪和新场景。比如新中式风格流行，在内容电商平台中，类似“华流”“中式”等关键词的全品类销售额均实现翻倍增长，消费者尤其青睐新中式与服饰鞋包、食品饮料、美妆护肤等品类结合的产品创新，以马面裙、旗袍为代表的款式风格热度居高不下。宠物经济的兴起也为品牌创造了全新的消费场景，随着人与宠物外出频率提升，背带牵引绳、外出出行设备等细分类目销售量同比增长了 195%；在居家环境中，因为养宠添置的宠物友好型用品也在成为新的增长点。​

“精”“轻”“新”这三大消费趋势，为品牌布局全域数字零售经营提供了关键切入点。依据数据找到真正的发力点，品牌能更准确地把握消费动向，锁定消费场景，有针对性地研发新品，为业务增长锁定新方向。