任拓电商数据大盘揭示防晒市场新机遇

随着气温的升高和紫外线的增强，防晒变得愈加重要。在经历了去年的高温天气后，消费者对防晒产品的需求并未减退，反而迎来了更为急迫的需求。根据任拓最新的电商数据大盘，2025年的防晒市场将展现出前所未有的变化。四个主要消费趋势正在浮出水面，这些趋势不仅反映出消费者的需求变化，也为品牌提供了新的商机。

趋势一：喷涂型防晒的关键转型

虽然喷涂型防晒霜和喷雾在2024年持续增长，同比增长率为6%，达到了114亿元的销售额，但在全市场整体26%的增长面前，喷涂型产品仍显得略为乏力。根据任拓的电商数据分析，喷涂和涂抹防晒产品正面临技术和场景上的双重挑战，如何进一步提升喷雾产品的功效，满足多样化的使用场景将是关键。在高温频发的情况下，消费者对于效果的期望比以往任何时候都高。

趋势二：防晒服配的快速崛起

与喷涂型防晒形成鲜明对比的是，防晒服配的销售却实现了惊人的77%的增长，销额达到了134亿元。这一增长主要得益于消费者更加重视全面的防护方式。特别是在热浪来袭时，穿戴式防晒产品如防晒口罩、披肩和帽子等，销量不断攀升，许多产品甚至以数倍增长的速度进入市场。2025年，防晒服配将继续保持强劲的增长势头，成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。

趋势三：婴童防晒的两头拉锯

与成人防晒市场的快速变化相比，婴童防晒产品的市场竞争则显得错综复杂。新手妈妈对于婴儿防晒产品的安全性持有不同看法，让市场充满了挑战。2024年，务实派的穿戴防晒产品销额增长了25%，达到了1亿+的销售额；但温和派的涂抹防晒产品也展现出了14%的增速，远超通用式涂抹防晒的增速水平。这种两头拉扯的局面揭示了婴童防晒市场中蕴含的巨大机会，未来谁能推出兼具安全性与防护效果的创新产品，将能快速占领市场。

趋势四：宠物防晒的市场潜力

在消费者逐渐增强的防晒意识中，宠物防晒同样展现了巨大的市场潜力。随着气温升高，宠物主人们发现，防晒不仅仅是对自己，更是对毛孩子的关爱。防烫狗狗鞋、狗狗遮阳伞、肉垫散热膏等新兴产品应运而生，正逐渐成为市场的新宠。宠物消费者对于创新产品的需求为宠物用品品牌提供了良好的发展机会。

总结来看，防晒市场正在经历一场全方位的洗牌。消费者对防晒产品的需求不断升级，市场中的各种新机遇也在逐渐显现。通过深入分析电商数据大盘，品牌可以更好地把握消费者的动态需求，从而有效应对市场变化，找到自身发展方向。