美发行业数字零售市场分析：2.5亿脱发人群催生670亿美发市场

随着2.5亿脱发人群的“头”等大事成为社会关注焦点，美发市场的消费需求与格局也被深度重塑。任拓通过美发行业数字零售市场分析，揭示了行业的关键动向。

美发市场的竞争已从传统洗护战场，向更细分的“精致护发”与“根源养护”领域蔓延。常规护发素在2025 Q1增速仅1.9%，随着洗发水普遍添加护发成分，洗护套装陷入“躺平”状态。而真正的消费活力，聚焦在精致护发区：发膜以21%+的增速、900M+销额逆袭护发素市场份额；护发精油更是突破10%市场份额，24%+的同比增速彰显其“常驻浴室品类”的野心。与此同时，脱发人群的“治本”需求催生新赛道，育发液以50%+增速领跑，头皮护理紧随其后达20%+增速。小红书上密密麻麻的脱发焦虑笔记，折射出消费者为发际线“交赎金”的急切，脱发人群用消费投票，推动美发市场向“养护一体”进阶。

染发赛道则上演着“精致冒险主义”的消费逻辑。巴黎画染等潮流虽受追捧，但消费者对“安心”的追求愈发强烈。低价染发剂（<100元）虽体量庞大，增速却不足5%；400元 + 高端线却以53%的惊人增速突围。这背后，是消费者“叛逆需要资本，体面才是底线”的心态投射——愿为安全、优质的染发体验支付溢价。2.5亿脱发人群的焦虑，叠加染发、精致护发等多元需求，共同冲击着渗透率百分百的美发市场，催生出670亿市场规模与13%的行业增速，美发行业的消费结构与增长逻辑正被重构。

任拓的数字零售市场分析，为品牌把握美发行业关键动向提供了切入点。在2.5亿脱发人群催生的670亿市场中，锚定消费需求变迁，与消费者的“头”等需求同频共振，是品牌抢占先机的关键。