Nint任拓2025上半年电商行业大数据分析报告，盘点多行业亮点

2025年上半年，我国经济呈现回暖态势。国家统计局数据显示，全国网上零售额达74295亿元，同比增长8.5%，其中实物商品网上零售额61191亿元，增长6.0%。在此背景下，任拓情报通基于对全域主流电商平台的电商行业大数据追踪，为从业者提供了详实的消费趋势洞察。数据显示，上半年主流电商平台（含货架电商及社媒电商）整体销售额近4万亿元，同比增长13%，显著高于实物商品网上零售额整体增速。

一、多行业数据亮点纷呈，宠物、玩具类目表现抢眼

任拓的行业数据分析聚焦了多个重点品类。3C数码以7500亿元销售额领跑大盘，而食品保健、运动户外和母婴宠物的销售额也分别到了3800亿元、1900亿元和2300亿元。其中，宠物行业体量虽然相对较小，却以20%的同比增速成为最具潜力的新赛道，宠物食品的刚需属性吸引了大量新品牌布局。此外，玩具乐器堪称最大黑马，销售额近250亿元，同比增速超70%。此爆发式增长主要受益于现象级IP（如《哪吒》系列电影和潮玩IP Labubu）的强劲带动。Labubu相关销售额达73亿，同比增长130%以上，其带动效应显著。

二、政策与需求共振，驱动高增长赛道

任拓观察到政策红利与消费升级共同塑造了多个高增长领域：例如3C数码（含小家电）在某主流内容电商平台销售额超1500亿元，同比增长近60%。手机品类领跑，增速超120%；空调在高温与补贴推动下销售额翻倍至近85亿元；显卡、运动相机、微单、游戏本在国补政策助推下，增长率分别超600%、470%、350%、160%，均跻身10亿+销售额赛道。某主流内容电商平台数据显示，运动户外类目销售额超901亿，滋补健康类目近400亿，增速均超50%。台球、羽毛球相关产品表现尤其亮眼，增速均超150%，羽毛球客单价上涨近10元。滋补健康、家清、美妆个护等领域的细分趋势也逐步显现。

综上所述，2025年上半年的电商市场在政策引导与消费升级双轮驱动下，展现出稳健增长与结构亮点并存的特征。从IP经济、政策红利到健康消费，需求迭代推动市场向多元与精细化演进。任拓以其对全域电商数据的洞察力，为电商从业者布局产品、制定策略提供了价值参考。