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01/18/2024

收藏 | 2024电商营销日历 & 全行业年度回顾速看

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作为一个电商人,一年之初最想要的东西,莫过于——
一份电商营销日历!

2024年的任拓,为更好帮助品牌与商家,对日历进行了升级,不仅带来了每个月的营销节点,更是同步回顾了去年此时的重大电商事件与月度重点行业速读

先人一步看清电商趋势,入木三分读懂营销机会,火眼金睛抓准增长先机。请查收这份电商人年度开运宝典——《任拓2024电商营销日历》


2023年精彩摘要

 

一月——新一年了,不补不行

消费者端:年货送礼“进补”新趋势
健康新年货货架电商蚕食市场份额,内容电商高速抢跑增长。
平台与趋势:平台端“进补”新渠道。
小红书发力直播,主流电商平台入局电商超市,唯品会出海东南亚。


二月——甜甜蜜蜜不如甜言蜜语

消费者端:情人节不再甜蜜!巧克力或暂退浪漫经济市场
巧克力品类货架端增速及销额均不及年节期间,品类浪漫属性部分蜕变为庆祝属性。
平台与趋势:AI小嘴真甜!ChatGPT横空出世
全球用户增长最快产品,仅上线两个月,全球用户过亿。

 

四月——我们的目标是!走出去!

消费者端:走出城市圈,冲浪滑雪我都爱
户外多类目成交均价与销额同比均高增长,带动旅行便携与户外护理类目高潜力
平台与趋势:走出舒适圈,整合拆分都试试
主流电商平台零售取消事业群制,淘宝主流电商平台拆分重组独立运营。

 

七月——听到了听到了,两只耳朵都听到了

消费者端:听到吗?降温战打起来了
七月尿不湿消费者差评增高,差评点集中闷热起痱子。天热记得预先调整品类结构
平台与趋势:听到吗?价格战打起来了
山姆会员店爆火,盒马迅速全网打爆“移山价”

 

十月——以“小”见大

消费者端:“小”赠品别来坏大事
双十一预售期,对赠品的不满拉低行业好评率。针对性调整赠品结构可加强购买动因。
平台与趋势:“小”动态影响大局面
小红书首次全面发力双十一;章小蕙直播间GMV破亿;腾讯管控小店,发布清退规则。

 

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