身体清洁护理报告下载 | 尿囊素增长35%，沐浴油狂飙67%，消费者把浴室爆改实验室

我们曾以为，洗澡是这个世界上最后一块可以被诗意庇护的飞地。在这里，人是感性的，是被香气、被蒸汽、被温水包裹的，是一个在忙碌后回归自我的柔软时刻。我们选沐浴露，是选一种心情，一种气味，一个关于夏日午后或冬夜壁炉的温柔幻想。

但现在，幻想破灭了。

年轻的消费者们开始跳过这些感官诱惑，对所谓的self moment嗤之以鼻，他们开始直接审视产品包装背后，那行密密麻麻的、曾被忽略的成分表。

任拓本期发布《Nint任拓行业报告| 2025身体护理精洗报告》，用个护精洗库的独特数据维度，和您共同感受身体洗护行业的迅速变迁。

任拓行业精洗库，是在十几年大数据行业经验沉淀下，全面结合当下较先进的AI能力，打造的升级电商大数据库。在AI的全面精洗下，数据的质量进一步提升，为行业的客户提供更快速，更优质，更精确的电商大数据服务。

这是一个关于仪式感消亡的故事。

小时候，对浴室的印象来自于外婆。她的浴室里有一块香气四溢的香皂，另一块同样是香气四溢的香皂。前者用来洗脸，后者用来洗全身，但她的洗澡哲学只有一个：洗香香。

长大一些，对浴室的印象来自于妈咪。她的浴室里有能搓出山一样泡沫的沐浴露，洗后感觉蚊子都会在皮肤上打滑。香气，不再是唯一考量，她的洗澡哲学是：洗舒服。

而现在，在我自己的浴室里，没有了扑面的香气，没有了直白的柔滑。浴室像一个湿度很高的实验室，摆着成分、功效和数据。我的洗澡哲学是：洗效果。

时代变了，浴室也变了。浴室的功能从“洗浴”变成了“洗护”。14%的体量增长，是一场身体护理以63%的份额跑出21%增速的带飞局。

时代变了，洗澡的目的也变了。我们洗的不是澡，是数据，是成分，是每一分钱都必须花在刀刃上的精明算计。不然你很难解释，为什么一个几乎不产生泡沫、洗完甚至带着点油腻感的沐浴油，能在泡沫横飞、香气扑鼻的沐浴露市场中异军突起，销售额同比增长67%。

这正是当下市场对“无效”的终极厌弃。消费者可以不要虚假的香气，不要一冲而过的泡沫。但他们要“神经酰胺”在修复的皮肤屏障，“尿囊素”在舒缓的敏感肌，和VB带来的保湿能力。市场把面部护肤的功利主义，彻底移植到了身体洗护上。

这是一场关于“价值”的战争。消费者对每一瓶沐浴露的审视，如同投资人打量一份商业计划书：成本、功效、投入产出比。人，已经不是在洗澡，而是在进行一次微观的身体投资。

为什么变成了这样？或许是信息爆炸带来的焦虑。涌入内容平台的品牌，把每一个毛孔都呈现在你的屏幕上，任何瑕疵都可能成为下一个被讨论和解决的“身体问题”。

洗漱台已经被攻陷，消费者把口水味的东西涂在脸上就是对功效举起的白旗。

浴室，是这场自我管理战役的，下一个诺曼底。

消费者的浴室里，洗香香正在退场，洗滑滑被扫进历史，只剩一排排印着复杂成分表、功能性极强的工具。它们是我们对抗皮肤问题、对抗身体衰老的武器，也是我们给“诗意生活”写下的辞退信。

一代人有一代人的浴室。

而下一代浴室的雏形，我们都在《Nint任拓行业报告| 2025身体清洁护理精洗报告》里为您准备好了。

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