一年有一半都是新品的保健品，再做药丸那真是药丸了

摘要：保健品，在理性和感性需求中反复横跳。

消费者在保健上到底需要什么，一直是一个飘渺的命题。

有人定点打击，说缺啥补啥，药店里的VC、B族才几块钱一瓶比啥都好。

有人全面覆盖，说我全都要，多维片从21种看到48种，主打一个算无遗策

也有人应信尽信，功效宣称说了算，瘦身的壮骨的净肝的，坚信科技能解决一切

还有人童心未泯——“哇，这可是软糖耶！”

一千个人有一千种哈姆雷特，一千个人就有一千种保健品消费者。

为了满足这些消费者的需求，保健品的新品疯了。

任拓本期发布《Nint任拓行业报告| 2025保健品属性精洗报告》，用保健品精洗库的独特数据维度，和您共同观测保健品的新品战局。

2025年，每2款保健品里就有1款是新品

这并非危言耸听，而是市场现状。MAT2504数据来看，新品的数量占据了行业整体的54%，销额达到了市场的24%。一半的新品，带来了1/4的销售额，这个数据正在告诉保健食品从业者——如果不做新品，那有的是人来抢份额。

新品，先有新包装。

难吞咽的大药品被消费者诟病已久，是时候在服用体验上给消费者一些新鲜感了。

软胶囊？听起来“药张力”很强。但是“囊中囊”，一下子就有了在保健之余和科技碰撞的感觉。

粉剂？听起来平平无奇。但是“异形杯”，瞬间有了走在潮流前沿的快乐。

瓶装饮？听起来有上世纪的古早感。但是“精华管”，秒速让人联想到贵妇线美妆。

换剂型之于保健品，等同于发型之于人类——只要换的够亮眼，素颜出门都有机会被当成小爱豆。

新品，要有新功效。

比起常青老品，新品走了一条更“玄”的路。

实打实能去检测的“骨密度”是过去的故事，新品青睐于选择难以量化的功效，比如“情绪”。

当吃了药情绪变好，谁也说不准是因为“药”还是因为“吃了”。

这很刁钻，但是很有用。或许也正是因为如此，药食同源被重新抬上了桌。

当 “调和”“平衡”“补虚”出现在保健新品的功效中，不说治好消费者的病，至少能先满足消费者的好奇心。

新品，也有新价格。

保健品的日服价格，每个消费者心中都有一笔账。品牌方的地基想打好，基础的产品日服价往往不会做的太高，一般来说，整体市场的日服均价在1元左右。

但是爱为情绪付费的消费者，面对新品，手笔要大的多。

把大盘拆成新品和老品两个阵营去分别看日服价格，原来“1元左右”是高达15.8元/天的新品在平均8.7元/天的老品——新品的日服价已经达到了老品的一倍左右。

当然，这份溢价并非空穴来风。新品的背后，除了更新的剂型外，还少不了更尖的成分。GLP-1和AKK瘦子菌的不明觉厉，正是新品能挺起胸膛溢价的底气。

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所以回到最开始的话题：消费者在保健上到底需要什么？

我们或许有了答案：

7成的健康基建，用8元的日服均价满足底层需求·

3成的健康巴比伦花园，用15元的日服均价来满足好好对自己的幻觉

在此基础上，如果还能提供2成的社交谈资，那就最好不过了。

而所有的保健品数据能够揭示的秘密，我们都在精洗库报告里为您准备好了。

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