灵感 - 10/27/2022

《Offer2》来了,双11能否拯救”熄火”的国货美妆,全域电商TOP10品牌榜单盘点

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李佳琦又放大招了,10月9日,《所有女生的offer2》上线B站,仅3天时间,系列剧集在B站播放量超1000万,热度可见一斑;

 

 

第二季延续了第一季的形式,记录了李佳琦团队和各大美妆品牌方谈双十一的资源与合作的过程,

 

谈判的品牌从雅诗兰黛、MAC、倩碧等国际大牌到赫丽尔斯、米蓓尔、酵色等新锐国货,覆盖了行业不同品类的众多品牌;

 

 

(图片来自于公开网络)

 

受到经济持续下行影响,今年来美妆行业整体疲软,
来自国家统计局的数据显示,2022年上半年化妆品零售总额同比下滑2.5%,行业品牌陷入红海市场,竞争环境加剧;
而凭借着流量与直播崛起的国货品牌则受到了更加严重的冲击,
头部主播的离场,直播监管收紧让很多新锐国货品牌失去了高速增长的法宝,国货美妆品牌的未来充满着不确定性;
而随着美妆一哥李佳琦的回归,国货美妆有望在双11迎来新的增长机会,依靠李佳琦的直播与推荐,打造爆款商品,获得销量增长动力;
那么,国货美妆的现状与困局在哪里?双11能否完成弯道超车?如何把握行业的增长赛道与机会?下面让我们继续深挖;
从失速到熄火,国货美妆元气大伤
通过行业TOP品牌榜单可以看清行业整体格局;

 

来自Nint任拓的数据显示,天猫京东抖音三大渠道美容护理行业TOP10品牌榜单可以看到,传统搜索电商(天猫与京东)中,国际大牌依旧占据主导优势;

 

国产品牌仅珀莱雅、薇诺娜与自然堂在8、9月跻身天猫与京东TOP10品牌;

 

 

今年来,单一国货品牌没有长期出现在榜单之中,而对比去年全年,花西子有10个月占据天猫美容护理行业,月度前10的表现,今年国货品牌难以维持长期的高景气度。

 

抖音作为兴趣电商对于新锐国货品牌存在较大增长机会,如KONO、hbn等垂直国货品牌在抖音TOP10榜单占有一席之地;

 

 

 

彩妆/香水赛道,2020年与2021年H1,国货品牌完美日记与花西子连续两年蝉联天猫细分市场前2,2022年H1,彩妆/香水TOP5品牌仅花西子一席排名第二,国货品牌增长失速;
曾经作为国货之光的完美日记彻底跌下神坛,据完美日记母公司逸仙电商公布的 2022 年 Q1 财报显示,
完美日记营收从 14.4 亿元跌至 8.91亿元,同比下降近 4 成,归属股东净亏损 2.9 亿元,母公司股价跌超 97%,市值挥发千亿;
而完美日记是美妆品牌整体表现的缩影,平台去中心化以及平台头部主播的离场是造成这种情况的直接原因,随着近日李佳琦回归,这样的局势似乎有扭转的趋势。
国货美妆如何杀出重围
随着美妆消费者需求进阶,切准细分赛道的华熙生物成分党品牌流露出”黑马”姿态;
9月美容护理细分行业下,华熙生物旗下润百颜、夸迪、米蓓尔以及BM肌活全域电商环比与同比保持增长,表现不俗;
营收方面,华熙生物2022上半年的营收为29亿元,其中,有70%以上的收入来自旗下润百颜、夸迪、米蓓尔以及BM肌活功能类护肤产品,同比增长 77.17%(数据来自于企业财报);

 

 

 

(夸迪产品,图片来自于公开网络)

 

 

 

                                                                                                                                              (至本产品,图片来自于公开网络)
但是依靠产品功能与优秀的售后反馈,至本在Z时代消费群体中形成了口碑传播,助推产品销量裂变增长;
聚焦产品,贴合不同阶段消费者进阶需求,在细分赛道上将产品做到极致,在即将到来的双11大促中,杀出重围;
全域电商TOP10品牌榜单
除了美容护理全域电商TOP10品牌榜单外,Nint任拓为粉丝们准备了另外九大行业9月全域电商TOP10品牌榜单,
分别为3C数码家电、食保饮料、服饰鞋包、母婴、运动户外、家居用品、家装家饰、汽配摩托、宠物用品行业;帮助品牌方用户看清行业格局,挖掘细分市场增长机会。

灵感 - 10/27/2022

《Offer2》来了,双11能否拯救”熄火”的国货美妆,全域电商TOP10品牌榜单盘点

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李佳琦又放大招了,10月9日,《所有女生的offer2》上线B站,仅3天时间,系列剧集在B站播放量超1000万,热度可见一斑;

 

 

第二季延续了第一季的形式,记录了李佳琦团队和各大美妆品牌方谈双十一的资源与合作的过程,

 

谈判的品牌从雅诗兰黛、MAC、倩碧等国际大牌到赫丽尔斯、米蓓尔、酵色等新锐国货,覆盖了行业不同品类的众多品牌;

 

 

(图片来自于公开网络)

 

受到经济持续下行影响,今年来美妆行业整体疲软,
来自国家统计局的数据显示,2022年上半年化妆品零售总额同比下滑2.5%,行业品牌陷入红海市场,竞争环境加剧;
而凭借着流量与直播崛起的国货品牌则受到了更加严重的冲击,
头部主播的离场,直播监管收紧让很多新锐国货品牌失去了高速增长的法宝,国货美妆品牌的未来充满着不确定性;
而随着美妆一哥李佳琦的回归,国货美妆有望在双11迎来新的增长机会,依靠李佳琦的直播与推荐,打造爆款商品,获得销量增长动力;
那么,国货美妆的现状与困局在哪里?双11能否完成弯道超车?如何把握行业的增长赛道与机会?下面让我们继续深挖;
从失速到熄火,国货美妆元气大伤
通过行业TOP品牌榜单可以看清行业整体格局;

 

来自Nint任拓的数据显示,天猫京东抖音三大渠道美容护理行业TOP10品牌榜单可以看到,传统搜索电商(天猫与京东)中,国际大牌依旧占据主导优势;

 

国产品牌仅珀莱雅、薇诺娜与自然堂在8、9月跻身天猫与京东TOP10品牌;

 

 

今年来,单一国货品牌没有长期出现在榜单之中,而对比去年全年,花西子有10个月占据天猫美容护理行业,月度前10的表现,今年国货品牌难以维持长期的高景气度。

 

抖音作为兴趣电商对于新锐国货品牌存在较大增长机会,如KONO、hbn等垂直国货品牌在抖音TOP10榜单占有一席之地;

 

 

 

彩妆/香水赛道,2020年与2021年H1,国货品牌完美日记与花西子连续两年蝉联天猫细分市场前2,2022年H1,彩妆/香水TOP5品牌仅花西子一席排名第二,国货品牌增长失速;
曾经作为国货之光的完美日记彻底跌下神坛,据完美日记母公司逸仙电商公布的 2022 年 Q1 财报显示,
完美日记营收从 14.4 亿元跌至 8.91亿元,同比下降近 4 成,归属股东净亏损 2.9 亿元,母公司股价跌超 97%,市值挥发千亿;
而完美日记是美妆品牌整体表现的缩影,平台去中心化以及平台头部主播的离场是造成这种情况的直接原因,随着近日李佳琦回归,这样的局势似乎有扭转的趋势。
国货美妆如何杀出重围
随着美妆消费者需求进阶,切准细分赛道的华熙生物成分党品牌流露出”黑马”姿态;
9月美容护理细分行业下,华熙生物旗下润百颜、夸迪、米蓓尔以及BM肌活全域电商环比与同比保持增长,表现不俗;
营收方面,华熙生物2022上半年的营收为29亿元,其中,有70%以上的收入来自旗下润百颜、夸迪、米蓓尔以及BM肌活功能类护肤产品,同比增长 77.17%(数据来自于企业财报);

 

 

 

(夸迪产品,图片来自于公开网络)

 

 

 

                                                                                                                                              (至本产品,图片来自于公开网络)
但是依靠产品功能与优秀的售后反馈,至本在Z时代消费群体中形成了口碑传播,助推产品销量裂变增长;
聚焦产品,贴合不同阶段消费者进阶需求,在细分赛道上将产品做到极致,在即将到来的双11大促中,杀出重围;
全域电商TOP10品牌榜单
除了美容护理全域电商TOP10品牌榜单外,Nint任拓为粉丝们准备了另外九大行业9月全域电商TOP10品牌榜单,
分别为3C数码家电、食保饮料、服饰鞋包、母婴、运动户外、家居用品、家装家饰、汽配摩托、宠物用品行业;帮助品牌方用户看清行业格局,挖掘细分市场增长机会。