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2026/5/20
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国内宠物经济热度持续攀升，猫零食是宠物消费赛道里增速最突出的细分品类之一。在兴趣电商平台加持下，猫零食类目市场体量正在快速扩张。我们依托Nint任拓发布的2026年4月某主流电商平台猫零食类目TOP500单品数据，从五大核心维度拆解赛道真实现状。维度包含市场规模、竞争格局、价格分布、子类目结构以及消费趋势，可为各大品牌的市场布局、经营决策提供有效参考依据。
一、市场规模：GMV达1.3亿，市场需求稳步扩容
2026年4月，平台猫零食类目整体GMV突破1.3亿元，类目净销量达到474万件。宠物消费需求持续释放，消费者复购意愿稳定，行业整体处于持续扩容的上升阶段。
本月类目成交均价中位数为36元，市场主流成交集中在中端价位。其中30–50元价格区间，是猫零食市场的核心成交区间，承载了主要的消费体量。
二、竞争格局：头部垄断性弱，中小品牌留存发展窗口
目前猫零食赛道没有形成绝对强势的垄断品牌，头部单品的市场集中度整体偏低。数据显示，赛道TOP3单品GMV整体占比仅为5.4%，TOP10单品GMV整体占比为14.5%。
宽松的竞争环境，给中腰部品牌以及新晋品牌留出了充足的发展空间。赛道新品可以快速获取平台曝光，并且实现有效转化。品牌想要在赛道实现突破，需要精准锁定目标人群，明确产品核心功能定位，以及通过优质内容清晰传递产品核心卖点。
三、价格分布：30–50元价位适配性最强，多价格带同步成交
当前猫零食市场价格覆盖范围广泛。10–80元价格区间，贡献了全网83%的销售额。市场消费趋势均衡，没有出现低价内卷或者高端溢价的单一化发展走向。
拿各价格带成交表现来说，30–50元价位带GMV占比29.2%，是成交效率最高的核心价位段。10–20元价位带GMV占比18.3%，50–80元价位带GMV占比18.0%。100元以上的高端猫零食产品，GMV占比约10%。该价位带目前整体体量偏小，同时具备可观的增长潜力与上升空间。
四、子类目结构：冻干占主导，罐头并且猫条跟进
猫零食细分为6类。赛道呈现“一强多辅”的结构。冻干零食一骑绝尘。
猫冻干零食：256款，GMV7757万元，占比59%
猫零食罐头：123款，GMV2889万元，占比22%
猫条：87款，GMV1834万元，占比14%
猫零食湿粮包/餐盒：18款，GMV443万元，占比3.4%
猫草/猫草片：5款，GMV162万元，占比1.2%
猫奶/酸奶/奶酪：3款，GMV62万元，占比0.5%
五、七大消费趋势：给到产品升级的明确方向
其一，冻干仍是主流，并且功能化更明显。
冻干贡献59%的GMV。多数冻干商品会标注美毛、排毛、洁齿、增肥等功能。产品从“零食”走向“护理型零食”。
其二，健康诉求快速抬头，功能款接近半壁江山。
带补水、美毛、排毛、洁齿等功能的商品，GMV占比超过47%。“吃出健康”成为核心卖点。猫零食不再只用来奖励，并且开始承担日常护理的辅助角色。
就补水功能来说，相关商品179款，GMV4461万元，已经是最大功能赛道。
其三，蒸煮并且原切工艺更受欢迎。
主打蒸煮、原切、低加工的商品共有98款。GMV为2720万元，占比20.7%。消费者更在意配料透明，并且更在意加工痕迹少。这类产品也成为冻干之外的重要补充。
其四，新品更新很快，2025年后上新占比过半。
492款有效单品里，2025年1月后上架新品有248款，占比50.4%。新品贡献GMV5940万元，占比45.2%。市场对新品更愿意尝试，并且淘汰也更快。
其五，零食主食化加速，边界正在变模糊。
含“主食、全价、生骨肉”等标注的商品有161款。GMV为3320万元，占比25.2%。主食级配比成为卖点。零食开始进入日常喂食计划。
其六，生命阶段更细分，幼猫并且老年猫值得重点看。
标注幼猫、老年猫、孕猫等专属商品共82款。GMV为1770万元。当前幼猫产品更多。老年猫方向更有潜力，并且更贴合精细化喂养趋势。
其七，组合套餐带动客单，并且降低决策成本。
含全家桶、套餐、囤货等商品有64款。GMV为1430万元，占比10.9%。套餐能拉高客单，并且能让新客更快下单，也更适配兴趣电商的内容转化路径。
六、结论
兴趣电商猫零食赛道保持稳增长。竞争仍然分散。冻干是核心盘，并且健康化、主食化、精细化以及套餐化趋势更强。品牌更适合把资源投向功能创新、工艺升级、人群细分，并且用内容场景做持续种草来抢增量。
数据来源：Nint任拓2026年4月猫零食行业TOP500单品数据
注：数据基于某主流兴趣电商平台TOP500单品，周期为2026年4月，仅供行业参考。
