任拓电商行业数据揭示大健康益生菌赛道迈向百亿销额的增长动因

当今快节奏的生活模式下，人们对健康的重视程度日益提升，健康消费已深度融入日常，从基础饮食到各类保健滋补品，健康领域的市场需求愈发旺盛。作为电商大数据分析平台，任拓电商行业数据映照出大健康市场的动态变化，为企业洞察这一领域的变化提供了清晰的视角。

从任拓电商行业数据来看，大健康领域的增长呈现出鲜明的特点，其中主流内容电商的表现尤为突出。数据显示，主流内容电商以40%的增速，带动了线上大健康市场7%的增长。进一步拆解数据可以发现，滋补保健品类的增长贡献显著。据Nint任拓MAT202411数据，滋补保健在主流电商平台的同比增长达到13%，其中主流内容电商的销额同比增长40%，其市场占比也从40%提升到48%。

这一增长态势的背后，是多重因素的共同作用。一方面，服用滋补保健产品被越来越多的人视为预防疾病、提升身体素质的有效手段，消费者愿意为长期的健康效益投入资金。另一方面，人口老龄化趋势使得中老年人对滋补保健产品的需求持续上升；同时，“养生经济”的兴起，让年轻人也踊跃投身养生行列，直面高压工作和不健康生活带来的身体损耗问题，转而通过滋补保健产品呵护自身健康，这两类消费群体共同推动了滋补保健市场的快速增长。再深入探究，在滋补保健品类中，占比近七成的膳食营养补充食品引领着品类的稳步增长，而传统滋补营养品则凭借其溢价能力，同样实现了销额的增长。

在膳食营养补充食品中，益生菌品类的增长表现也尤为亮眼，成为大健康行业中极具活力的细分领域。任拓数据显示，益生菌线上市场规模连续五年攀升，朝着百亿销额稳步迈进。从品牌格局来看，由于行业存在较高壁垒且品牌效应显著，使得头部品牌的市场份额更为集中，前20品牌的占比从2023年的50.3%跃升至59.2%。值得注意的是，本土品牌发展迅猛，那些拥有自研菌的本土品牌对市场增长的贡献尤为突出，成为推动益生菌市场扩容的关键力量。

在线上渠道方面，内容电商的作用愈发重要。某主流内容电商的益生菌市场规模从两年前的16亿迅速扩张至近28亿，市场占比也由31.3%飙升至42.9%，成为拉动益生菌市场增长的关键引擎。

从消费趋势来看，益生菌品类呈现出贵价化与功能多元化的特点。产品均价从去年的122元升至141元，这一变化背后蕴含着两层重要含义：一是消费者的服用理念发生转变，多包装购买的占比不断攀升，二是贵价功能需求上扬，体型管理、妇科、舒敏、情绪调节等功能备受青睐。同时，益生菌的功效也在不断拓展，呈现出“内外兼修” 的特点。

随着消费者健康意识的持续增强，益生菌市场的需求有望进一步增加。对于企业而言，借助电商行业数据，发现创新方向，提升产品品质和功能，方能在这一充满潜力的市场中抓住机遇，实现可持续发展。