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03/28/2024

【报告下载|运动户外】大运动2024有多热辣?这份滚烫的数据报告你一定要收好!

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摘要:

2024开年,一部《热辣滚烫》把全国人的运动热情掀上了一个新的高峰。
    
一时间,拳课脱销,运动爆火。春节档期间,京沪拳击课团购销量,同比上涨150%左右。与健身相关的各类订单,包括“运动培训”“体育场馆”等,均有2-10倍增长。

然而现象级运动电影只是2024年运动行业冲刺的发令枪。穿越三年低谷,经历一年复苏,大运动行业在游泳世锦赛、欧洲杯、乃至巴黎奥运会的加持下,跨入了志在必得的增长黄金年。

任拓本期发布《行业趋势快速报告 | 运动户外行业解读》,为您揭示大运动行业在黄金2024的关键动向。

2024运动&户外行业数据快速报告

谁都没想到,2024年大运动的第一波电商行业红利,被一个默默无闻的小品类吃到了
这个品类叫【壶铃】
没错,不是耳熟能详的哑铃,就是《热辣滚烫》带火的壶铃
在2023年全年,部分主流电商平台上,壶铃年销额约8.6千万
而今年区区两个月,壶铃的销额已经超过5千万了

同样热辣滚烫的自然少不了拳击本身
【拳击/散打/泰拳】类目,两个月销额同比增长55%+;其下【速度球/发泄球】子类同比增长80%,【拳击沙袋】更是暴涨100%

站在社交话题流量王的肩膀上,大运动打出2024开年第一个重拳。

跆拳道/武术/搏击电商销售额与增速

社交热度和运动增长的正相关性,从三年前的露营潮就可见端倪
以此为起点,社交性运动的风托起了飞盘、滑雪、壁球、腰旗橄榄
去年,这股风推着骑行人的背,让城市骑行的车轮把路面搓的滚烫,一直烫到现在
可以说,在社交媒体时代,没有小众的运动,只有不努力的内容创作人

自行车/骑行装备/零配件三级类目销售额与增速

大运动从社交中尝到甜头后,就无法自拔的上瘾了

对抗性运动这么多,大家选社交热度高的——拳击
新贵运动三剑客箭剑马,大家选择社交回馈快的——射箭
甚至老牌国球乒羽,大家也会选择社交性更好的——羽毛球

2024,大运动拥有了社交,几乎就是拥有了增长的钥匙。

击剑/射箭/马术电商销售额与增速

乒羽电商销售额与增速

但或许好东西永远是双刃剑,社交固然给大运动带来了增长,却也带来了大量的冲突

比如颜值与产品力的冲突

为了社交属性涌入运动赛道的消费者,自然要求这项运动的“装备”能将他们的社交货币拉满
换句话说,他们买东西主要看颜值
可一旦下单买完,他们就会开始骂功能

羽毛球2023年6-12月电商评价倾听

又比如日常与专业的冲突

新手消费者普遍对运动装备专业性知之甚少,因此会用日常的舒适度来要求专业装备
老玩家:包裹度非常好!很安心!
新玩家:好紧,我要被勒死了!

2024年1&2月滑雪装备-消费者评价评论点环比变化

消费者评价中显示出的冲突只是行业体量暴涨后种种冲突的缩影
如果说行业退水能看出谁在裸泳
那行业暴涨下,考验的就是谁能管理好上下游,在新的供需关系下调整姿态,游到泳道最前端

那么,请一定查收这份运动户外行业报告,24年的潮汐趋势,我们为你准备好了。

点击左侧免费下载完整报告!

Nint任拓2024运动&户外行业数据快速报告

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