下载 | 2026H1宠物电商大数据报告

有人说，看一个人爱不爱，看愿不愿意花钱就知道了。

宠物这几年正在从转变中看出ta们被爱的痕迹刻的越来越深。

从"养活就行"到"养好不将就"。一口粮从膨化到冻干，一颗保健品从"随便买"到"看成分表"，一根牵引绳从"能用就行"到"要配色好看"。主人们的钱包，正在变得越来越诚实。

本报告基于某内容电商与某授权渠道货架电商双平台2026年H1的宠物类目交易数据，结合国家统计局公开数据与最新行业政策，试图回答一个问题：当"宠物经济"这四个字被喊了好几年之后，钱究竟流向了哪里，又是怎么流过去的。

情报通发现，这轮增长清晰地分成了几条路径：

渠道上，内容电商正在悄悄接棒。

2026H1同比增速是货架电商的4倍，种草到下单的链路越来越短，"看到就想买"正在取代"想到才去搜"。

品类上，主人们开始"卷"细节。

保健品同比增速高达41.7%，是全篇跑得最快的板块，益生菌、关节养护这些曾经被忽略的角落，正变成新的必答题。而主粮零食这类基本盘，热卖靠的也不再是新品红利，上架两年以上的"老面孔"依然扛着四成左右的销售额，靠的是复购和口碑，不是流量。

结构上，狗系反超猫系，一人多宠、通用装备渗透率提升，成了新的增长发动机；服饰配件同比增速全篇最高，宠物穿搭正从"可爱一下"变成"认真投入"。

当然，不是所有类目都在狂奔。

水族这样的重资产品类正经历一轮周期性调整，这也是行业走向成熟必经的冷静期。

这份报告不谈概念，只摆数据。希望它能帮品牌方在做规划时，少一点"感觉"，多一点"确定"。

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