报告下载｜2024，没那么容易挣的钱

在十年新消费淘金狂潮之后，市面上好淘的金子肉眼可见被淘光了。

曾经志得意满的品牌们在2024年环顾四周，猛然意识到，增长掘金不再是在满地黄金中拼手速的战斗，而是变成了生意技巧上的竞争。

要么，能比别人挖的更深，在货品品类不变的情况下，去寻找它身上更深层的增长点。
要么，能比别人挖的更远，把自己的货品，卖到竞争者还没有涉足的海外市场上。
要么，能比别人淘的更精，能第一时间找到新的功效/痛点…，从而研发出有销售潜力的新品

在9月5日，Nint任拓举办第一期全域数字零售产品云上会。来自任拓的行业数据分析专家们，以一场130分钟的直播，高浓度解读了从全域电商市场现状，到极细分品类的增长路径，以期为所有电商玩家带来2024年下半场的冲刺动力。

同时，在9.12，我们将进行第二期全域数字零售产品云上会直播。届时，刀姐、第一财经商学院黄磊、与颖通高管均会到场，为大家带来关于种草的思考与实践指南。

挖的深一些——冲锋衣：从功能到颜值，时尚属性加成后的“硬核”增长

垂类品牌想要达成群体的扩展，就要将产品需求进行偏移，这往往意味着对产品本身的重新定义。冲锋衣是其中的代表案例。

过去，品牌方对冲锋衣的定位单一，死磕“硬核户外装备”，追求更防水更透气更抗磨。

但在增长压力下，某冲锋衣品牌尝试着对产品提出了更多要求，让一件冲锋衣能够走进室内、走上街头，承接更多场景。在这种洞察与场景营销下，冲锋衣从专业装备进化成了时尚单品。

在他们挖出了冲锋衣的时尚属性后，随之而来的便是整个品类销售的硬核增长。2024 H1对比去年同期增长40%。而价格层面看，原本因小众而动辄大几千元的冲锋衣已经走向了大众消费的场域，600元以内的商品销售占比超过了50%。

挖的远一些——家居监控：出海东南亚，老品牌也要当新学生

某智能家居监控品牌在拓展东南亚市场的过程中，深刻体会到精准市场洞察于差异化竞争策略的重要性。

在出海东南亚之前，该智能家居监控品牌深知“知己知彼，百战不殆”的道理，希望通过深入的市场研究来把握东南亚市场的独特性和发展潜力。于是，它选择向Nint任拓跨境通需求帮助，以期获得全面的市场洞察和专业的战略指导。

而Nint任拓跨境通凭借其丰富的市场经验和强大的数据分析能力，为该品牌量身打造了一系列市场研究方案。通过对东南亚智能家居市场的细致分析，不仅揭示了市场规模的广阔前景和发展趋势的积极信号，还帮助品牌明确了自身的市场定位和战略布局方向。除此之外，Nint任拓跨境通还协助品牌深入分析竞品，为品牌提供了差异化的产品设计和营销策略建议。

挖的多一些——益生菌：从消费者评价中找到产品创新源动力

近两年益生菌整体销售规模持续增长，市场普及度较高。传统认知中益生菌主要跟肠胃健康相关，底层功效产品也比较成熟，市场占比近9成。然而成熟的品类下也仍旧存在大量的创新机会，从下图数据可以看到，消费者健康管理需求的愈加细分和对益生菌功效认知的不断深化，正在催生出更多新兴的高潜增长点。
 

除了产品功效外，品牌的剂型、包装等维度也存在着较多的升级空间。数据显示，软糖和泡腾片两种剂型增速快且增长空间大；独立包装的便携装更受消费者欢迎。从数据出发洞察消费者的真实需求，也是新品研发的重要依据。

以某国货黑马品牌举例，今年，基于对细分人群需求和新消费场景的洞察，在自有专利菌株的加持下，该品牌推出了两款适用于敏感人群的功效新品以及独立条装的便捷即饮新品，一经上市即获得了很高的认可度，并于今年上半年达成了超过3倍的销售额同比增长。

在消费动力不足的市场背景下，消费者更需要新鲜的刺激，产品创新是驱动品牌增长的主要动力。但是如何去发掘市场空白点，找到产品创新的方向，是许多品牌的痛点。

任拓从人货场的基本逻辑出发，总结出一套AI标签赋能的产品创新公式。并基于该公式，结合行业经验和品牌业务部门的实际需要，打造出系列行业解决方案。

在任拓行业解决方案的加持下，品牌产品部得以更高效研发新品、打造爆品，提升数据洞察与分析效率。

增长的机会永远来自于消费者需求，增长的动力始终来自于创新。品牌不仅需要通过数据对市场变化趋势进行理性洞察，也需要对生活潮流、消费热点、社会文化保持感性的敏锐度，好洞察来自于同时倾听数据和消费者声音，听到真实需求，解决真实问题。

在表面的金矿被抢光的2024，坚持去挖，挖的更深，淘的更精，走的更远，就是品牌方在当前大环境下持续增长的机会所在。

看完全域数字零售产品云上会第一期后，原来一筹莫展的品牌方或许能猛然发现，眼下可以做而且必须要做的事情还有很多，眼下做的每一件事，不仅是为了抓住新机会、新增量，更是为了等下一轮的金矿浮出地面。
 

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