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03/16/2023

【美妆个护】增长7%还是下跌12%,区别在一个地方

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Nint任拓小助手

来自Nint任拓的数据显示,2023年1-2月,美容护理行业全域电商(主流货架电商平台、主流货架电商平台、主流内容电商平台)销售额同比增达近18%,超过整体行业2倍增速,表现亮眼。

     
美妆个护线上市场竞争激励,政策方面,化妆品新规落地,市场对于相关企业的产品和营销审视更为严格,另一方面,国际品牌价格”内卷”击穿底价,国货品牌加速上新,流量成本上升消费情绪回落。因此,寻找新的增量成为美妆个护行业2023年 重要的课题。     
抢占增量,赛道先行。Nint任拓聚焦主流货架电商平台、主流货架电商平台、主流内容电商平台平台,美妆个护行业市场表现和趋势,归因分析,帮助品牌方定位潜力增长赛道,抓住增长先机。

     
养肤概念火爆,”三美”共生增长
   
Nint任拓专业报告 - 【美妆个护】增长7%还是下跌12%,区别在一个地方 来自Nint任拓的数据显示,美妆个护行业下,护肤品品类深耕功效,抗衰老和抗过敏功效护肤品细分赛道2022年销售额同比增长38%和106%,保持高速增长;彩妆品类下养肤概念细分赛道保持增长,增速领跑整个品类。

  
随着消费者对肌肤衰老的不断提升,年轻消费者更追求预防性保养,抗衰老功效细分赛道增长强劲,在这个概念下,附加功效如抗氧化、屏障修复等也具有非常大的增长潜力。  
唯美不破,美容、美发、美味品类共生增长 美容(护肤及彩妆)、美发(洗发护发、美发产品)、美味(香水和香薰)概念赛道保持稳定增长。    
概念可以跨行业溢出,打通上下游渗透,如健康概念,对于食品保健行业中和美容护理行业都非常重要,消费者对于产品的成分和功效更加重视,体现了消费者的进阶需求。
近年来,中国审美热度的不断提升,与“美”相关的品类搭上增长快车道,美味不仅指味觉,还有嗅觉的体验,在”嗅觉经济”的加持下,香水赛道迎来新的增长机会。   


”嗅觉”卡位:去性别化,中高端需求加速释放
   
香水市场稳定发展,性别偏好边界减弱,中性香扩张 来自Nint任拓的数据显示,2022年全域电商香水品类保持稳定发展,主流内容电商平台电商2022年同比2021年占比提升到24.5%,越来越多的香水品牌开始布局主流内容电商平台电商,市场格局正逐步发生变化。

   
从性别分布数据来看,2022年中性香水保持两位数增长,占比提升。随着香水去性别化需求热度增长,木质调、水生调、馥奇调香型产品愈来愈受到用户追捧,以上香型集中在高价位段,溢价空间大。去性别化香水逐渐成为潮流,越来越受到Z时代的青睐,来自于Z时代审美意识风格向个性独立的转变,在香水的选择上,他们更看重香水的体验感,悦己能力,展现自我个性,生而平等的意愿展现等,因此在这个时代下,香水被赋予更深层的价值传递。 香水高端化趋势明显,800元以上产品占比超50% 结合价格段分布数据可见,香水中高端化趋势明显,800元以上香水占比超50%,且占比逐年提高,中高端香水主要集中的主流货架电商平台和主流货架电商平台平台,主流内容电商平台目前仍由平价产品主导,中高端市场有待拓展。

情感荷尔蒙:放大解压疗愈的通感价值
   
嗅觉能够唤醒深藏的记忆,气味是开启记忆之门的钥匙,香水带来的嗅觉体验、情绪价值和仪式感,已经成为了情感的荷尔蒙,放大了香水解压疗愈的通感价值。   
Byredo:大单品引爆知名度,多重元素塑造[清冷]氛围感美学 Byredo作为高端沙龙香代表品牌,2022年主流货架电商平台平台销售额超5600万元,同比增长121%,TOP3大单品系列无人之境、北国之春、莫哈维之影塑造清冷氛围感,引爆知名度。     
Byredo包装的简洁线条,在一个简单的圆柱形玻璃瓶里,白色标签和黑色圆顶形的瓶盖,旨在将非常具体的个人记忆转化为气味,再将记忆转化为个人情感,绑定香水和情感表达需求。   
L 同样保持较高增长的还有L‘artisanParfumeur(阿蒂仙之香),2022年主流货架电商平台销售额超5600万元,同比增长58%。

主打单品的命名展现出品牌对产品增添了更多情感元素,如主打单品冥府之路,产品名称联想到幽暗、孤独的情绪,背后是消费者寻求差异化的自我表达,引发消费者对于产品的好奇心,从而关注并种草产品。   
随着中国消费市场逐渐成熟,消费者越来越重视精致生活和内心情感表达,香水的情感价值被放大,年轻消费群体不仅追求个性,悦己,还期待通过香水进行情感疗愈,这样的趋势让香水市场具有更多元发展的可能,也为品牌提供了更多的增长机会。

在颜值经济崛起的大背景下,线上美妆个护市场有较大增长空间,增量存在于各细分赛道下。Nint任拓整理并发布《2023美妆个护市场趋势与细分赛道洞察报告》帮助品牌挖掘赛道增量,抓住增长先机。

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