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06/12/2023

厨房小电,配不上房价

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Nint任拓小助手

要聊厨房小电,先看这么一笔账:以笔者小区6w/㎡算,一个普通的厨房小电(35cm*35cm),占坪价高达6k+,考虑到堆叠收纳,也至少在1500以上。
 

而厨房小电的成交均价是多少呢?

不乏有人因此调侃:现代人用六位数的密码保护四位数的存款,给100块的小家电住1000块的房。

但坪效比根本拦不住人们对厨房小电的爱,例如某内容电商平台,去年厨房小电年销额超120亿,同比增长40%+。今年1-5月,更是以60%+的增速跑出超近70亿的销售额。

这还没到618冲刺呢!

而在小家电关注度消费者调研中,厨房小电也以微弱的优势,全面超越生活小电,成为18岁到50岁老少通吃的关注重点。

我笑小电占空间,小电笑我看不穿。

实际上,人们对厨房小电的热爱并非盲目,甚至充满了理性的光辉——我想改善生活、我想活出品质、我想要实用功能、我还想要超绝颜值,但我就是不想花钱。
能做到这些既要又要还要的,非厨房小电莫属。在内容平台的渲染下,消费者和精致乐活品质颜值仿佛就差了某一只小电器的距离,而这小电器,只要小几百。

买。

这一买,就在某内容电商买出了不少1-5月的大爆款类目。
*以下数据均为2024.1-2024.5期间数据,来源任拓情报通

推荐入局指数※※※※※
新品类出世,今年处于爆发期。产品技术需求不强,然而客单价仍较高。适合在今年入秋后发力,抢夺低端市场。

推荐入局指数※※※
同样是新品类出世,但对耗材有更高要求。加上“长期囤货”需求不再是主流,市面现有品牌已经可以基本满足市场。

推荐入局指数※※※※
懒人/租房/宿舍神器无论何时都是流量先锋。越来越快的生活节奏,配合预制菜的一路走高,用电锅取代完整厨房功能一定还是门好生意。

推荐入局指数※※※※※
切中办公室精致养生场景,TA消费水平较电煮锅更具潜力。以网红杯作为增长范例,拉高颜值质感,客单价有较大上升空间,适合孵化新品牌。

推荐入局指数※※※
一个在长红和小火之间反复横跳的品类,在美食区KOL的厨房中相当有存在感。随着品类推广,成交均价一路走低,适合成熟小电品牌进行品类拓张。

而为了比昨天的精致更精致一些,厨房小电的功能也不断比昨天的细分更细分一点。把功能聚焦到某一个场景已经不能满足小电的增长欲,把功能聚焦到某一个食材逐渐成为新的流量密码。





除上述品类外,我们还能看到煮茶机、电热饭盒、牛排机等高增赛道,都在证明着极细分类的商业价值。



然而厨房小电表现虽好,对品牌与商家的商业嗅觉要求却极高。在内容端不断创造新场景的同时,旧场景往往在被消费者快速遗忘。纵览所有厨房小电,其销售额纷纷呈现了“你方唱罢我登场”的趋势,这个赛道上没有常胜的品类,只有尝新的消费者。

为了不被高度动荡的小电市场抛下,快速挖掘商机赛道,追踪市场与竞对动向,看清消费趋势精细变化,任拓情报通,已经准备好为您提供服务了。

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