中医药的新消费浪潮：更懂中药的是西方人？

中医药在海外火了。

就在年初，全球最大的消费品私募基金L Catterton宣布了对现代整体健康品牌Wthn的领投，该品牌深植于传统中医理念，提供包含针灸、拔罐、草药制品在内的全方位健康解决方案。

可中药的商业潜力远不止于此，本草纲目的每一页都藏着无限的商机和创新的可能性。从食到饰，从洗到护，中药的古老智慧正在以一种全新的面貌融入现代生活，这其中的商机，不妨在以下五个中药跨界创意中寻找灵感。

1. 中药X零食：都市白领诱捕器

时代变了，中药材入食可不仅仅是鲜花饼酸枣糕！“山药脆片”热量一点不输传统薯片，但销额照样一骑绝尘。思路打开，蔓越莓草莓巧克力如果换成山楂和枸杞，食用乐趣不减，健康心智倍增。将零食原料辅料与中药成分融合，在好吃之余打一个中药概念，谁说不能是现代白领的养生哲学呢。

2. 中药X熏香/香水/香氛：清冷佛子时尚单品

嫌商业香容易撞款又太俗？2024超绝新人设职场佛子了解一下！石菖蒲、佩兰、川芎、苍术，让中药材把身上的班味儿脱的一干二净，暴躁的产品经理在你身边都会原地出家。中药熏香，不仅是净化空气的工具，更是通往peace & love的桥梁。这套营销话术，你学会了吗？



3. 中药X洗发护发：脱发星人的精神避难所

当脱发这件事已经成为既定事实，都市人一方面在寻求解决方案，一方面也在追寻内心平静。中医“治标更治本”的整体调养思路完美契合了漫漫脱发治疗路上的长效解决方案。墨旱莲莲子油、桑叶纤维、侧柏叶精油，新品研发的思路这就来了。

 

4. 中药X护肤：顶流实红的黄金赛道

不会还有人不知道现在中药材在护肤中的地位有多高吧！某货架电商平台今年1-4月，面膜成分中的积雪草提取物，面部精华成分中的姜黄根提取物，乳液面霜成分中的金盏花提取物、天麻根提取物、黄芪根提取物、亚麻籽提取物等均有极好表现。可以说在护肤这条赛道上，不搞中药成分，还剩多少搞头？



 

5. 中药X首饰：新中式青年的以物寄情

新中式爆火，把唐装汉服穿在身上后，再戴金属朋克是不是有点不合时宜呢？没关系，试试中药X首饰的神奇组合！喜欢发财的，配金+银的“金盏银盘”；北上广漂的，把一根玉“远志”挂在身上；谈恋爱的，自然逃不了一人一串水晶“相思子”……一套黄金本草纲目系列，不怕刷不爆新中式青年的小红书。


 

在全球化的浪潮中，中草药，这一源自古老东方的神秘力量，其实早就悄然进入欧美商业的视野。西方的企业家和品牌，以其敏锐的市场嗅觉，从东方的智慧中汲取灵感，将TCM理论融入到他们的产品中，编织出一系列现代商业故事。




以美妆护肤市场为例，欧美从独立品牌到美妆集团，都在以中医概念探索美丽大健康市场，并几乎都定位高端，将原料、手法以及仪式结合，牢牢把握住了高净值人群的消费心理。




然而，面对西方的TCM热潮，我们东方人不禁要问：更懂中药的，难道应该是他们吗？身为中药的发源地，我们拥有得天独厚的优势，深谙中药不仅仅是一种药材，它承载着深厚的文化底蕴和世代相传的健康哲学。在西方人开始侵蚀这块市场之前，国内品牌应该率先挖掘中药的魅力，将这份古老智慧转化为现代商业的强大动力。而挖掘这份潜力的电商大数据，任拓情报通已经为您准备好了。