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05/16/2024

中医药的新消费浪潮:更懂中药的是西方人?

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Nint任拓小助手

中医药在海外火了。

就在年初,全球最大的消费品私募基金L Catterton宣布了对现代整体健康品牌Wthn的领投,该品牌深植于传统中医理念,提供包含针灸、拔罐、草药制品在内的全方位健康解决方案。

可中药的商业潜力远不止于此,本草纲目的每一页都藏着无限的商机和创新的可能性。从食到饰,从洗到护,中药的古老智慧正在以一种全新的面貌融入现代生活,这其中的商机,不妨在以下五个中药跨界创意中寻找灵感。

五个思路玩懂中药跨界

 

1. 中药X零食:都市白领诱捕器


时代变了,中药材入食可不仅仅是鲜花饼酸枣糕!“山药脆片”热量一点不输传统薯片,但销额照样一骑绝尘。思路打开,蔓越莓草莓巧克力如果换成山楂和枸杞,食用乐趣不减,健康心智倍增。将零食原料辅料与中药成分融合,在好吃之余打一个中药概念,谁说不能是现代白领的养生哲学呢。

2023某货架电商平台[膨化食品]下各子类目销额


2. 中药X熏香/香水/香氛:清冷佛子时尚单品


嫌商业香容易撞款又太俗?2024超绝新人设职场佛子了解一下!石菖蒲、佩兰、川芎、苍术,让中药材把身上的班味儿脱的一干二净,暴躁的产品经理在你身边都会原地出家。中药熏香,不仅是净化空气的工具,更是通往peace & love的桥梁。这套营销话术,你学会了吗?

职场佛子

3. 中药X洗发护发:脱发星人的精神避难所


当脱发这件事已经成为既定事实,都市人一方面在寻求解决方案,一方面也在追寻内心平静。中医“治标更治本”的整体调养思路完美契合了漫漫脱发治疗路上的长效解决方案。墨旱莲莲子油、桑叶纤维、侧柏叶精油,新品研发的思路这就来了。

洗发水货架电商功效属性分析  

4. 中药X护肤:顶流实红的黄金赛道


不会还有人不知道现在中药材在护肤中的地位有多高吧!某货架电商平台今年1-4月,面膜成分中的积雪草提取物,面部精华成分中的姜黄根提取物,乳液面霜成分中的金盏花提取物、天麻根提取物、黄芪根提取物、亚麻籽提取物等均有极好表现。可以说在护肤这条赛道上,不搞中药成分,还剩多少搞头?

2024年1-4月某货架电商平台

 

5. 中药X首饰:新中式青年的以物寄情


新中式爆火,把唐装汉服穿在身上后,再戴金属朋克是不是有点不合时宜呢?没关系,试试中药X首饰的神奇组合!喜欢发财的,配金+银的“金盏银盘”;北上广漂的,把一根玉“远志”挂在身上;谈恋爱的,自然逃不了一人一串水晶“相思子”……一套黄金本草纲目系列,不怕刷不爆新中式青年的小红书。

新青年以物寄情
 

在全球化的浪潮中,中草药,这一源自古老东方的神秘力量,其实早就悄然进入欧美商业的视野。西方的企业家和品牌,以其敏锐的市场嗅觉,从东方的智慧中汲取灵感,将TCM理论融入到他们的产品中,编织出一系列现代商业故事。

新青年以物寄情


以美妆护肤市场为例,欧美从独立品牌到美妆集团,都在以中医概念探索美丽大健康市场,并几乎都定位高端,将原料、手法以及仪式结合,牢牢把握住了高净值人群的消费心理。

新青年以物寄情


然而,面对西方的TCM热潮,我们东方人不禁要问:更懂中药的,难道应该是他们吗?身为中药的发源地,我们拥有得天独厚的优势,深谙中药不仅仅是一种药材,它承载着深厚的文化底蕴和世代相传的健康哲学。在西方人开始侵蚀这块市场之前,国内品牌应该率先挖掘中药的魅力,将这份古老智慧转化为现代商业的强大动力。而挖掘这份潜力的电商大数据,任拓情报通已经为您准备好了。

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