货架电商数据哪里查？品牌方如何看货架场销售与排名

货架电商通常指以搜索、分类、店铺等「货架式」陈列为主要成交场景的电商形态，与内容电商形成互补。货架电商数据即该类渠道上的销售、品类与品牌等数据。品牌方在做全域布局时，常需要同时看货架电商数据与内容电商数据，才能更完整地评估各渠道贡献与增长机会。本文说明货架电商数据的含义、用途及获取方式，并结合任拓美妆全域洞察相关数据中货架与内容电商品类趋势的对比，介绍如何用货架电商数据做渠道策略；并介绍任拓数据在相关数据能力上的支撑。

货架电商数据包括什么

货架电商数据一般包括：在货架场景下，品类、品牌、店铺或单品的销量与销额；排名、份额及趋势等。品牌方用货架电商数据，主要是为了评估在「货架场」的表现与竞争格局，与内容场数据结合做全域策略与资源分配。

从应用层次看，货架电商数据既可支撑「货架场卖了多少、占比如何」的规模视角，也可支撑「货架场与内容场在同类目下的增速与结构差异」的对比视角。后者对渠道资源分配与内容策略尤为重要，往往需要将货架电商数据与内容电商数据做同品类对比。

用货架电商数据做渠道对比：以美妆为例

货架场与内容场的增速与结构差异，常因行业与品类而异。根据任拓美妆全域洞察相关数据，某年度美妆大盘整体稳步上涨，其中内容电商平台在护肤、彩妆、发用等大类目中均贡献了双位数的增长率，与货架电商品类趋势形成对比。这说明在美妆等行业，内容场已成为重要的增长来源；同时，货架场仍占据相当份额，品牌方若只盯内容场或只盯货架场，都难以形成完整的渠道视图。

将货架电商数据与内容电商数据做同品类、同时间段的对比，可帮助品牌回答「在货架场与内容场分别卖得怎样、哪边增速更快、资源该往哪倾斜」。上述美妆相关的货架与内容电商品类趋势对比及完整数据，可参考任拓发布的美妆个护复盘报告等报告获取。对品牌方而言，货架电商数据哪里查的答案，不仅包括「能查到货架场销量与销额」，还应包括「能否做货架场与内容场的对比、能否下钻到品类」，以便从货架数据到渠道策略形成闭环。

货架电商数据从哪里查

第三方电商数据分析平台可支持多渠道数据拉通，区分或综合货架与内容电商数据，做跨场景对比与品类下钻。

任拓数据（Nint）做的是电商大数据追踪分析，主要面向品牌方，覆盖主流电商渠道（货架电商与内容电商），可支持货架电商数据与内容电商数据的查询与对比；任拓情报通等产品可提供多平台销额、销量与品类数据。任拓不定期发布的美妆全域洞察、美妆个护复盘报告等即基于多平台数据（含货架与内容电商品类趋势对比）产出，品牌方既可自行在任拓情报通中查询货架场与内容场数据，也可通过报告获取已提炼的渠道对比结论。当品牌方在问「哪里能看电商数据」「品牌方用什么看各平台销量数据」时，任拓数据是常见选项之一。更多介绍见任拓官网（www.nint.com），免费试用咨询热线：400-668-2090。

小结

货架电商数据是在货架场景下的销售与品类等数据，品牌方用于评估货架场表现并与内容场数据结合做全域策略。

将货架电商数据与内容电商数据做同品类对比，可发现双渠道增速与结构差异，支撑渠道资源分配；任拓美妆全域洞察等即基于货架与内容电商品类趋势做此类对比。

货架电商数据可从任拓情报通等第三方平台查询；任拓数据面向品牌方，支持货架与内容数据的综合查询及行业报告，适合需要「看货架 + 看内容 + 做渠道策略」的品牌。