3000亿宠物经济观察：任拓电商数据解码宠物市场情感价值链

根据高盛研究报告，预计到2030年，宠物数量将接近婴幼儿数量的两倍。这一结构性变化掀起了3000亿宠物消费市场。任拓情报通电商数据显示，宠物电商市场在过去5年间持续增长，2024年较2020年市场规模扩大1.5倍。当宠物逐渐发展成为家庭的“编外成员”，人们的消费逻辑也随之转向宠物市场，形成了一种新的消费趋势。

任拓情报通近期发布的《行业趋势快速报告|宠物行业2025数据报告》，通过分析电商数据，详细解析了宠物食品、健康和用品这三大电商赛道，展望未来可能迎来快速增长的领域。

宠物食品市场呈现出稳健增长的态势，猫、狗食品仍占据着主导地位。作为市场两大核心板块，主粮与零食分别对应着不同消费层次的需求：高性价比产品牢牢占据着市场基础，满足了大多数宠物主对于日常喂养成本的考量；中高端产品的高速增长则反映出消费升级的趋势，部分宠物主愿意为宠物的饮食品质和功能性支付更高价格。根据任拓倾听分析消费者评价数据可见，成分、安全性、适口性及专宠专用已成为宠物主购买决策的四大核心要素。这种需求变化正推动供给端在工艺、配方和功效成分上持续升级。例如，猫、狗粮功能需求集中于营养滋补、调理肠胃、美毛护肤，推动含鱼油、益生菌等功能性成分的产品销售额持续提升。这些都从侧面反映出人们对科学喂养的深入需求。

宠物健康市场则复刻人类“大健康”逻辑，保健品、药品、医疗用品三大板块形成了“预防-诊疗-护理”的消费闭环，完成从“被动应对”到“主动管理”的转变。在保健品领域，猫狗通用营养膏市场增速放缓，而分宠专用赛道正强势崛起，在保健品货架前，养猫人倾向于化毛膏，养狗人则更关注关节护理，逐渐成为市场新热点。在药品市场中，基础驱虫药仍是最大单品，但猫用皮肤病产品、狗用眼耳口鼻产品分别以63%和81%的高增速脱颖而出，成为赛道黑马。这一现象的背后，正是社交媒体平台科普内容的广泛传播，推动了“小病自治”趋势的逐渐显现。医疗市场方面，家庭健康管理走向专业化，试纸以35%的稳健增长成为居家监测“第一道防线”；在线问诊以390%的增速突破空间限制，当宠物医疗从诊所延伸至家庭，看病难的问题正在被重新定义。

宠物用品市场细分明显，基础与进阶需求相互交织。从细分品类来看，家居和清洁用品占据市场重要地位。其中，水族用品市场份额超过猫狗用品，展现出小众市场的巨大潜力。清洁需求主要集中在两个层面：基础如厕需求由猫砂主导，深度清洁则体现在宠物每个身体部位都有专属工具。穿戴和出行领域是实用主义与社交属性并存：雨衣、航空箱等基础防护用品需求稳定，宠物冲锋衣、太阳镜等时尚单品以及车载安全座椅、宠物自行车等场景化产品增长明显。玩具及周边市场则呈现功能刚需与情感软需趋势，以猫玩具为主导的市场细分出安抚玩具、益智玩具等，满足宠物行为培养需求。同时，定制姓名牌、宠物骨灰钻石等产品，贯穿宠物全生命周期的情感消费闭环。

任拓情报通电商数据揭示，3000亿宠物经济的增长，本质是宠物主对宠物深厚情感的物质投射。无论是宠物食品对营养健康的追求，宠物健康的全面管理，还是宠物用品对功能与情感的兼顾，各个电商赛道的发展都围绕着宠物主不断升级的情感需求展开。