任拓2025美发行业全域电商洞察：670亿市场背后的脱发人群消费趋势

在中国，脱发人群高达2.5亿，其中26-30岁人群占比达41.9%，英年早秃成为普遍现象。头发作为筑起白领体面的第一道防线，关乎个人尊严，这2.5亿人群以13%的行业增速，推动美发市场规模达到670亿。任拓美妆全域电商洞察发布《行业趋势快速报告|美发护发洗发行业2025 Q1数据报告》，通过关键数据揭示了美发行业在2025年的发展动向。

脱发人群面临秃顶危机，浴室洗发环节备受关注。常规护发素在今年Q1增速仅1.9%，由于多数洗发水已添加护发成分，护发素与洗护套装增长乏力。精致护发区成为新的竞争焦点，发膜销售额超9亿，增速超21%，成功逆袭护发素市场份额；护发精油市场份额突破10%，同比增速超24%，展现出成为浴室常驻品类的强劲势头。脱发人群对头发护理的精细化需求，促使消费者更倾向于选择功效更强的发膜和护发精油，以改善头发状况。

面对脱发问题，消费者不仅关注“治标”，更重视“治本”。育发液以超50%的增速在市场中领跑，头皮护理增速也超20%。小红书上大量与脱发相关的笔记，反映出人们的焦虑情绪，也促使消费者愿意为解决脱发问题投入资金，希望从根源上改善头皮和头发健康状况。

染发市场则呈现出独特的消费行为特征。消费者既追求时尚的染发效果，如巴黎画染，又注重产品安全性，精致冒险主义成为染发新标签。低价染发剂（<100 元）虽然市场体量较大，但增速不足5%；而400元+的高端染发产品增速高达53%。这表明消费者愿意花高价购买更优质、更安心的染发产品，在追求个性时尚的同时，坚守对产品品质和安全性的底线要求。

任拓美妆全域电商洞察显示，2.5亿脱发人群的焦虑，推动着美发行业市场渗透率达到100%，并促使行业持续增长。他们用精致的护理产品对冲熬夜等不良生活习惯对头发的伤害，以昂贵的成分尝试治愈因内分泌失调引发的脱发问题。在这场由脱发人群主导的市场变革中，美发行业的消费趋势逐渐向精细化护理、根源性治疗和高品质消费方向发展。