喷涂还是服配？Nint任拓数字零售市场分析捕捉防晒市场机遇

随着炎炎夏日的脚步临近，防晒成为人们日常生活中不可或缺的一环，防晒市场机遇也随之成为当下的热点话题。在这个庞大的市场中，喷涂型防晒产品与防晒服配领域正展现出截然不同的发展态势，通过任拓数字零售市场分析，我们得以一窥其中的奥秘。

先看喷涂型防晒产品，在常态化的40℃高温考验下，传统的防晒霜和防晒喷雾似乎在抵御紫外线方面稍显吃力。尽管喷涂型产品在2024年依旧凭借6%的同比增长率斩获了114亿的高销额，但对比防晒市场整体26%的涨幅，其增长速度明显滞后。不过，就此对喷涂型防晒唱衰还为时尚早。任拓数据表明，防晒霜和喷雾正处于功效转型的关键节点。在水下活动、露营等场景中，防晒服配难以满足这些特定需求，而皮肤与防晒服配之间恰恰需要化学防护层补充额外功效。喷涂防晒未来是通过技术突破开辟新路径，还是深入挖掘特定场景需求来实现增长，2025年或将初见分晓。

与喷涂型防晒产品相比，防晒服配领域呈现出一片繁荣景象。纯物理防晒方式的销售数据一路高歌猛进，令人瞩目。2024年，防晒服配展现出惊人的销售成绩，销量增速达到77%，销额增速为52%，品类年销额高达134亿，这样的销售奇迹在近些年的其他领域实属罕见。这一爆发式增长，既源于消费者防晒意识提升，也与厄尔尼诺现象带来的极端高温天气密切相关，推动了防晒服配市场的火爆。在这一年里，穿戴式防晒产品持续细分，愈发精细化。防晒口罩、披肩、帽子等产品不仅销量高，增长速度也十分惊人，基本都实现了数倍增长，销售额均突破亿元大关，成为防晒服配市场增长的核心力量。展望2025年，防晒服配市场预计仍将保持强劲的增长势头，同时，防晒常服化、常服防晒化这一双向发展趋势将成为本年度的关键特征。消费者希望日常衣物也具备防晒功能，而专业防晒服也在不断优化设计，使其更适合日常穿搭，满足消费者在不同场景下的美观与防护需求。

综合任拓数字零售市场分析，防晒市场机遇正加速显现。喷涂型产品的场景化突围，服配领域的常态化渗透，揭示了消费者从"单一防护"向"复合价值"需求的跃迁。对于相关企业和从业者而言，深入了解这些市场情况，把握消费者需求变化，可精准锚定产品迭代方向与推广适配策略，从而在竞争激烈的市场中抢占先机。