三岁小孩大战六旬老人，尿裤行业短期还有350亿增长空间

俗话说的好：三岁看老。

这句话的意思是：你看看现在三岁小孩穿什么，就知道未来六旬老人穿什么。

答案呼之欲出了，尿不湿。

以上是开玩笑的。

但是这个玩笑背后站着的尿裤厂商其实不太笑得出来。有人盘点了国内外九家企业的2024年中期财报，纵观多家企业的成绩单，绝大多数的纸尿裤业务都在受到压迫。

什么压迫？结构性压迫。

2021年后，中国新生儿进入三位数时代，仅占据人口结构中的2%。用户群不肯出生，品牌商家也确实很难在婴童尿裤这条赛道上取得突破性进展。

线上的数据也在说明这个问题。2025MAT5月数据显示，婴童尿裤近两年来，在主流的电商平台上已经失去了增速。飞快地进入了价格搏杀的恶劣环境中。

万幸，纸尿裤是一个尊老爱幼的行业。

2006年，中国首条成人纸尿裤产线投产，2011年起，成人纸尿裤进入了成长阶段，到了2021年，行业正式成为百亿市场。

2021，是婴童尿裤市场承压的开端，也是成人尿裤市场扩张的起点。

巧了么这不是。

但不盲目乐观的读者一定会提出质疑：三岁小孩的尿裤是绝对刚需，成年人的需求却百里挑一。光有目标人群体量，这渗透率真的能拿回在婴童上丢失的份额吗？

好问题，那我们来做一道数学题。

一个孩子，从出生到断尿布，三年时间大概会消耗4000片左右。以近三年计，2812万新生儿，平均每人消耗1400片尿不湿，年消耗片数约为393亿片。取1.6元/片作为中位数，一年约为630亿的市场体量。

反观成人市场这边，3.1亿60+人口，考虑到消费意愿，取67%的城镇人口，余两亿人。

国际尿控协会（ICS）的数据显示，60岁以上的男性尿失禁概率约为30%，而女性则为45%。这就带来了7500万的潜在刚需人口。

这7500万的潜在刚需人群，哪怕每天仅消耗两片1元/片的成人尿裤，一年带来的销售额，就有近550亿的市场体量。而当下，国内市场可能尚不足200亿。

剩下的，就看营销了。倘若商家能说服两亿老人用1元/片的保险换一个睡觉不漏的安心，市场体量便有730亿的增量；说服他们用上1.5元/片的亲肤工艺，市场则会来到千亿规模。剩下的玩法回到本文开头那句“三岁看老”，一切就尽在不言中。

而为3.1亿六旬老人打下的婴童尿裤基础，它们的电商数据，我们已经在行业报告里为您准备好了。