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04/08/2024

情绪价值与AI大数据的融合

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Nint任拓小助手

近期,Nint任拓参与了由营响举办的“2024营响者盛典Influencer400”,与来自品牌方的专家深入探讨“用好的内容撬动商业增长”。

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01 情绪价值:内容营销“玄学”重灾区

什么是好内容?品牌方认为,信息碎片化时代,好内容是触动人心的,是提供情绪价值的。在营销过程中,内容的质量优于内容与营销点的结合。但情绪价值依然是内容营销中的“玄学”重灾区,它对内容创作者的认知、见解及情感投入提出了较高的要求。

在提及选择KOL合作的话题时,Nint任拓认为,KOL即是导演又是主演。导演确定内容基本面,主演负责加戏。首先,内容基本面的关键在于要“锁死”三大要素:场景、痛点、卖点。

场景:消费者感兴趣的场景

痛点:提供给消费者获得感、利益及价值

卖点:产品卖点

其次,加戏则加的是情绪价值,也提供KOL一定的创意自由度去发挥,产生消费者共情。这样的策略既能保障内容的精确性,又附着情绪点,反而更能有效传达品牌心智。

02 内容标签:好内容的科学生成公式

得益于Open AI的来临,内容即数据,也可标签化。内容标签就是通过AI把内容分解成结构化的标记系统,分为营销标签和创意标签。

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内容标签不只是给品牌内容打标签,而是从以下3个维度打通去看:

1.和行业内容标签打通:比对品牌自己做的内容,形成行业内对标

2.和目标人群兴趣标签打通:从目标人群的内容偏好解构内容兴趣标签,作为重要参考

3.跨场域打通:在各个场域(如内容域,货品域,私域),用同一套内容标签系统

内容标签的打通,让内容提效有据可依:

全域协同提效,具体提效会涵盖3个方面
人群提效:同样预算,可以触达更多目标人群
种草提效:同样预算,可达成更多种草互动,店铺浏览和人群加购
转化提效:同样预算,达成更多电商转化

品牌资产提效
内容标签还可助力品牌资产提效,举例来说,内容标签在构建和提升场域品牌资产方面发挥着一定的作用。帮助品牌针对抖音、快手等不同场域制定更为针对性的内容策略,深化品牌在该场域的影响力。场域影响力一旦形成,有助于品牌价格策略的制定,提高客单价。同时,在新品推出时迅速获得市场的关注和认可,提升新品的成功率。

Nint任拓认为,内容营销一半是科学,一半是玄学。通过内容标签放大科学的部分,将大大提升内容成功率。

03以数据为指导,与AI算法“做朋友”


由此看来,内容营销在AI+大数据的发展下,已有了新的解法。内容营销的未来是情绪价值与AI大数据的有机结合。品牌可以更好地运用数据、分析数据,同时保持内容的原创性和情感共鸣。随着AI技术的不断进步,好的内容不仅为品牌和消费者之间搭建更加紧密的桥梁,也将更好地撬动生意的增长。
 

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