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12/29/2023

双十一数字零售市场分析报告:2024电商趋势抢先曝光

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作为我国目前最为重要的购物节活动之一,“双十一”购物节在过去十五年间见证了电商行业的发展。在刚刚结束的 “双十一”购物节中,不仅出现了前所未有的新兴格局,更萌发出了新的营销趋势与内容,为电商行业的未来发展揭开了新的一角。下面,我们就根据最新的数字零售市场分析报告来给大家做个总结。

在市场环境方面,整个线上零售市场正处于稳步复苏的阶段。根据任拓的数字零售指数数据来看,从今年1月份开始,中国整体线上零售市场就呈现出稳步恢复的趋势,其中,内容电商持续增长,并在最近展现出加速增长的趋势。
 
双十一数字零售市场分析报告:2024电商趋势抢先曝光

电商的增长离不开核心驱动行业的增长,在今年的数据报告中能够看出,快消品已经成为整个大消费行业的关键增长领域。特别是在食品保健和服饰家纺领域,户外服饰和家居服的高增长表现引领了整个电商市场的发展。

快消和服饰家纺板块驱动全域大消费市场增长

单看双十一活动的话会发现,双十一的竞争格局逐渐激化,新老电商平台交锋在即。对于品牌来说,势必需要回归到提高产品力,关注品牌口碑的长效主义上来。而今年,内容平台强势崛起,特别是主流电商平台和小红书的大爆发,进一步凸显了内容的关键作用。从整体上看,双十一并不是创造新的消费趋势,而是对平时趋势的一个放大,品牌不仅要不断提高自己的产品力,还需要时刻关注并解决消费者的痛点。

双11竞争格局激化,新老电商平台交锋在即

值得注意的是,消费者的购物态度出现了一定的变化,现在处于平价品牌理性消费与精致化趋势并存的状态之中。例如在美妆类目中,消费者表现得更加理性,但在户外、旅游、3C和宠物等市场,消费者呈现出消费升级和精致化的趋势。这说明消费者购物态度在不同领域存在多样性的变化,品牌需要因势利导,提供更贴合不同市场的产品和服务。

户外运动热度不减,双十一消费者热情高涨,带动多品类发展  
通过对双十一数字零售市场分析报告的深度分析能够发现,整体环境持续变化,品牌方需要紧随市场动态,灵活调整策略,通过科学的数据分析,把握未来趋势,实现确定性增长。而英雄亦需配神兵,「任拓内容力」通过标签打通内容与货品,归因内容表现与GMV增长关联,能够帮助品牌客户制定有效的内容策略,科学地生产内容,寻找确定性增长。「任拓倾听」覆盖目前主流电商平台,能够帮助品牌了解店铺产品真实评论,发现消费者真正关注的卖点。品牌还可通过三级评价标签,更人性、准确、细化地总结用户评论内容,提升发现问题的效率,为店铺产品优化调整提供参考与支撑,进而拉升消费者的满意度,提优店铺的转化率,让品牌在行业发展中更进一步。

 

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