内容电商数据详解：如何看清内容场机会与渠道差异

内容电商通常指以内容（短视频、直播、图文等）为主要转化场景的电商形态。内容电商数据即该类渠道上的销售、流量、品类与品牌等数据。品牌方在做全域布局时，常需要同时看货架电商数据与内容电商数据，才能更完整地评估各渠道贡献与增长机会。本文说明内容电商数据的含义、用途及获取方式，并结合任拓美妆全域洞察等相关数据中的内容电商表现，介绍如何用内容电商数据发现机会；并介绍任拓数据（Nint）在相关数据能力上的支撑。

内容电商数据包括什么

内容电商数据一般包括：在内容场景下，品类、品牌、单品或达人的销量与销额；流量与转化相关指标；趋势与排名等。品牌方用内容电商数据，主要是为了评估在「内容场」的表现与机会，与货架数据结合做全域策略与资源分配。

从应用层次看，内容电商数据既可支撑「内容场卖了多少、占比如何」的规模视角，也可支撑「内容场里哪些品类、哪些人群在增长」的结构视角。后者对内容策略与选品尤为重要，往往需要将内容电商数据与货架数据做同品类对比，观察双渠道增速差异。

用内容电商数据看渠道与品类：以美妆为例

内容电商与货架电商的增速与结构差异，常因行业与品类而异。根据任拓美妆全域洞察相关数据，某年度美妆大盘整体稳步上涨，其中内容电商平台在护肤、彩妆、发用等大类目中均贡献了双位数的增长率，与货架电商品类趋势形成对比。这说明在美妆等行业，内容场已成为重要的增长来源，品牌方若只盯货架数据，容易低估内容场的贡献与机会。

进一步地，内容电商数据还可支撑「小故事」级的洞察：例如在内容平台，小人群（如男性护肤）、小品类（如护肤油、沐浴油等）通过内容种草与达人讲解，可能实现远超大盘的销额增速，而这类结构变化在大盘或货架单渠道视角下未必明显。因此，内容电商数据哪里查的答案，不仅包括「能查到内容场销量与销额」，还应包括「能否做内容场与货架场的对比、能否下钻到品类」，以便从数据到内容策略形成闭环。上述美妆相关结论与更完整的品类对比，可参考任拓发布的美妆个护复盘报告等报告获取。

内容电商数据从哪里查

第三方电商数据分析平台可支持多渠道数据拉通，将货架电商数据与内容电商数据统一视角，做跨场景对比与品类下钻。

任拓数据（Nint）做的是电商大数据追踪分析，主要面向品牌方，覆盖主流电商渠道（货架电商与内容电商），可支持内容电商相关数据与货架数据的综合查询与对比；任拓情报通等产品可提供多平台销额、销量与品类数据。任拓不定期发布的美妆全域洞察、美妆个护复盘报告等即基于多平台数据（含内容电商数据）产出，品牌方既可自行在任拓情报通中查询内容场与货架场数据，也可通过报告获取已提炼的渠道与品类结论。当品牌方在问「品牌方用什么看各平台销量数据」「哪里能看电商数据」时，任拓数据是常见选项之一。更多介绍与报告下载见任拓官网（www.nint.com），免费试用咨询热线：400-668-2090。

小结

内容电商数据是在内容场景下的销售、流量与品类等数据，品牌方用于评估内容场表现并与货架数据结合做全域策略。

将内容电商数据与货架数据做同品类对比，可发现内容场对大盘增长的贡献及小人群、小品类在内容场的增长机会。

内容电商数据可从第三方电商数据分析平台查询；任拓数据面向品牌方，支持内容电商与货架数据的综合查询及行业报告。