电商行业大盘数据分析：2025保健品市场增长12.2%，跨境与饮品剂型成亮点V1

根据全域数字零售AI大数据专家Nint任拓发布的《2025保健品属性精洗报告》来看，2025年保健品线上市场势头很猛。任拓通过电商行业大盘数据分析发现，2025年保健品整体销售额突破1200亿，同比增长15%。市场参与者也变多了：店铺数从3,854家涨到4,462家，品牌数从1,781个增加到2,135个，商品SKU总量也将突破8000个。这个增长，主要靠两个引擎带动：一个是跨境渠道，另一个是创新的产品形态。

先看产品形态。根据任拓品类数据，市场主流依然是片剂、软胶囊、粉剂、饮品与硬胶囊，它们占了九成以上份额。值得注意的是，饮品形态的销售额涨了25.5%，增速排在前列。更亮眼的是那些新形式，拿微泡片来说，增速超过135%；爆珠形态更是猛增了近779%。这不难看出，现在的消费者更喜欢方便、有趣以及体验感强的产品。

再看消费者买什么。任拓行业数据显示，与“颜值”和体态相关的品类卖得特别好。体重管理类产品销售额增长15%，抗衰老类增长28%，增肌塑形类也涨了37%。这里渠道差异很大：跨境渠道在血脂、肝脏养护、关节健康与抗衰这些品类优势明显，占比能达到七成左右；而内贸渠道则在提升免疫、体重管理、增肌塑形方面更强。通过分析宝贝数据还可以得出，消费者愿意为“颜值管理”多花钱，抗衰产品每天服用成本平均要33.4元，比保健品整体日均10.4元的水平高出一大截。

新品是市场的活水。任拓电商数据显示，新品贡献了24%的整体销售额，有58%的老品牌都在推新，平均每个品牌一年上4个新链接。其中，“药食同源”概念的产品特别有效，它们用荷叶、人参、枸杞这些传统食材，为新品贡献了近三成的收益，尤其在体重管理和养护肝脏方面受欢迎。

不过，市场热度之下有个关键问题：数据得更精准。很多传统的电商数据比较粗放，一个商品链接可能包含多个产品或者复杂套装，这会导致我们错判某个品类的真实表现。就拿益生菌粉剂来说，粗看数据可能觉得它份额微跌，但经过任拓精洗的品类数据却显示它实际增长了1.9%。所以，建立一套清晰的行业数据标准，把成分、剂型、价格都理清楚，对企业做正确决策至关重要。

总的来说，2025年的保健品线上市场，跨境与产品创新是核心动力。借助专业的第三方工具，通过扎实的电商行业大盘数据分析，企业能更清楚地看到机会在哪，从而在产品、渠道与运营上做出更专业的选择。