护发行业数字零售市场分析：2.5亿脱发人群催生670亿美发赛道

在快节奏生活带来的作息紊乱与环境压力影响下，油头、脱发等问题逐渐突破年龄界限，从中老年群体渗透到年轻人群。目前中国脱发人群已达2.5亿，这一庞大基数正悄然重塑着美发洗护行业的发展格局。通过数字零售市场分析，我们来共同洞悉护发行业的演变轨迹与未来趋势。

根据多方权威数据，包括Fortune Business Insights与华经产业研究院的数据显示，全球洗发水市场规模从2023年的2471.85亿元起步，预计到2032年将达到 4055.67亿元，年复合增长率为 5.71%。作为全球第二大化妆品消费市场，中国护发市场同样表现强劲。华经产业研究院《2025-2031年中国洗发护发行业市场全景分析及投资规划建议报告》显示，2019-2023年中国洗发护发市场规模从573亿元增长至651亿元，年复合增长率3.24%，预计2025年将突破700亿元。

具体来看，任拓发布的《行业趋势快速报告|美发护发洗发行业2025 Q1数据报告》指出，2024年中国电商平台美发洗护行业的整体销售额已达670亿，同比增长13%， 展现出强劲的市场活力。该报告的相关数字零售市场分析还揭示了不同平台之间的竞争格局正发生深刻变化，传统货架电商与主流内容平台形成双强对峙，而以细分领域为主的三支聚焦型平台快速崛起，显著影响着行业的未来发展方向。

在品类发展方面，美发洗护行业正经历需求升级与品类重塑的阶段。基础洗护类产品依然保持稳定增长，尤其是在男士和儿童细分市场表现突出，中系品牌凭借“成分党”营销实现逆势增长。护发品类中，追求垂顺光泽、蓬松丰盈、防脱固发等功能的精致护发产品增长迅速，其中发膜销售额增速超过21%，市场份额达到9亿元；护发精油同比增长24%，份额突破10%，逐渐成为消费者浴室中的必备品。

面对日益严峻的脱发问题，育发液和头皮护理成为两个增长亮点。一方面，育发液市场增速迅猛；另一方面，头皮护理市场虽增速相对缓慢，但潜力巨大，未来有望成为行业新兴增长点。

染发和造型品类方面，造型产品的增长速度明显高于染发。尽管染发人群渗透率未有显著提升，但高端染发产品销售额持续上升，植物染发因更天然健康的特质逐渐被消费者认可。短效染发剂和染发造型套装也显示出强劲的增长势头，直发膏、蓬松水等造型产品满足了消费者多样化和个性化的需求，为行业注入新活力。

透过数字零售市场分析，我们还能看到消费观念的升级由被动型洗护向主动精准养护转变。消费者对产品成分的关注度大增，更倾向选择天然、安全且有效的产品。发膜、护发精油和防脱固发产品的流行正体现着发护理念的深化，颜值经济与健康需求的融合推动了美发洗护行业的升级换代。

综上所述，在中国美发洗护产业竞争激烈的当下，依托数字零售市场分析能够系统性地揭示消费者多元化需求、品类创新和渠道变革的全貌。行业参与者可借此更好地把握市场机遇，实现从基础清洁向高阶养护的转型升级，开启美发洗护行业的下一轮百亿增长机遇。