睡眠领域电商行业大盘数据分析：千亿市场下，以后睡眠生意怎么做？

由慕思集团联合中国睡眠协会、艾瑞咨询、喜马拉雅发布的《2024 情绪与健康睡眠白皮书》指出，95% 的受调者在过去一年存在健康困扰，其中睡眠问题在五大健康困扰中位居首位。这种现状促使睡眠市场迅速扩张，据估算，2027年中国睡眠经济市场规模有望达到6586.8亿元。面对如此庞大的市场，电商行业在睡眠领域表现如何？未来睡眠生意又该如何布局？这离不开深入的电商行业大盘数据分析。​

一、成人睡眠市场：传统与创新共舞​

从电商行业大数据分析专家任拓最新的《2025睡眠场景行业数据报告》来看，在成人睡眠市场中，寝具作为关键品类呈现出多样发展态势。任拓从行业数据、品类数据维度拆解单品的价格带分布、消费旺季节点来匹配消费者需求。以床垫为例，2024 年床垫销售额突破 85 亿元，市场规模基本稳定。但在细分领域，记忆棉床垫以近 45% 的销额增速成为领先品类，智能床垫销售额同比增长 40%+，其成交均价达 6500 元左右，30000 元以上价格段销售额同比增长近 200%。这表明消费者愿意为提升睡眠体验支付高价。在被子类目，棉花被、羊毛被等有重量且保暖性好的产品表现出色，说明消费者对有重量被子带来的安全感有偏好。而在枕头子类目中，便携 u 型枕在 2024 年销额同比增长 50% 以上，每年 7-9 月还会迎来消费小高峰 。​

二、婴童与宠物睡眠市场：需求独特且增长迅速​

婴童与宠物睡眠这两大 “细分赛道”，正凭借独特需求实现快速增长，其潜力可通过电商行业大盘数据分析捕捉。根据任拓对电商大盘数据的分析，在婴童睡眠市场，2024 年婴童睡袋销售额超 1 亿元，市场规模平稳上升，价格端呈现 “中端为主、高端发力” 特征 ——100-199.99 元区间销额占比最高，200-299.99 元区间增速强劲，材质上桑蚕丝成为家长首选。不过，消费者反馈集中在质量、价格与服务领域，这也为商家优化产品与服务提供了方向。宠物睡眠市场则更显活跃，猫窝、狗窝占据主力市场，其中猫窝销额增长超 70%，兔兔专用窝等新品类同比增长 230%+；2024 年宠物电热毯销售额超 2000 万元，同比增长 90% 以上，9-12 月为销售旺季，50-99.9 元、100-149.99 元价格段增长突出，“防水”“可拆洗” 等概念词更是带动百万级销额。

三、睡眠陪伴市场：新机遇不断涌现​

睡眠陪伴产品也迎来发展契机。根据任拓数据显示，以耳机为例，在无线耳机类目搜索 “睡眠”，相关商品销售额同比增长近 25%，显著高于非睡眠相关耳机。其中，骨传导耳机 2024 年销额超 15 亿元，同比增长 30% 以上，虽然目前与运动场景深度绑定，但在睡眠场景的营销仍有巨大潜力 。​

在千亿规模的睡眠经济电商蓝海中，无论是成熟的成人睡眠赛道，还是快速增长的婴童、宠物睡眠领域，亦或是新兴的睡眠陪伴市场，电商行业大盘数据分析都是商家把握趋势、挖掘机会的核心支撑。而通过专业工具拆解数据、洞察需求，可以在激烈的市场竞争中找到差异化路径，实现睡眠生意的持续增长。