黄金周消费复盘：从假前囤货，看懂中国人假日消费习惯

长假之前总是伴随着囤货。

9月，黄金周8天小长假在即，电商端一个滑步，进入了快车道。

大家都在假期前买什么？数据给我们描绘出了三大假期消费趋势。

趋势一：精装出游

“我要偷偷打扮，让同事在朋友圈里看看平时不配看到的我。”

没人愿意在旅游的时候看到自己的ppt，同理没人愿意在镜头里看到自己熬夜写ppt那天穿的上衣。2025黄金周的“晒图大赛”确实格外卷。亲爱的同事们，你们拍的那些OOTD，我真的从来没见你们平时穿过。

但要说人还有什么比晒自己更重要的事，那一定是晒娃。[童装/婴儿装/亲子装]月环比增速直接冲上79%。虽然数据上看娃越来越少，但可能这就是娃以稀为贵吧。

趋势二：微醺假日

任拓声明：本文旨在数据解读，所有内容均不构成饮酒倡导。我们郑重提示：饮酒有害健康，请理性决策，未成年禁止饮酒，酒后禁止驾车，

“你们尽管出门排队，我会在家快乐买醉。”

清醒的灵魂在平日加班，微醺的灵魂在假期狂欢。把精确到小数点后两位的ROI扔一边，让松弛感在‘干杯’声中，把酒类的品类环比增速拉满。

尽管白酒假日宴饮地位稳固，但最高增速却被葡萄酒以62%vs60%的微弱优势收入囊中。看来随着喝酒代际更迭，未来的酒场，会逐渐“白里透红”。

趋势三：好时好食

“谁会在放假吃班味重的饭啊？”

把减肥的说辞留给本来就找不到什么好饭的工作日吧，假期就是要吃点好的。生鲜食品饮料9月销额整体增长21%+，是囤积“硬通货”的注脚。

上桌吃“硬菜”：本就是开海季的九月，又恰逢国庆赶上中秋，桌上没两个“硬菜”说不过去吧？因此海鲜水产暴涨63%+并不令人意外。

下桌磕“硬货”：下了餐桌，嘴也不会闲着，零食坚果增长54%+，二级类目中增速排行第二，销额遥遥领先达80亿+，八卦和瓜子更配你懂的。

小亮点：魔幻亲子时光

亲子时光是一个有趣的矛盾体。

亲子鞋暴涨225%+，亲子装增长45%+，听起来很温情很快乐教育对不对？

但转头一看，作业/错题打印机也暴涨了165%！视野的广度还是比不上学业的进度，爸妈带着娃表面美美出片，但内心深处，那台打印机才是假期的底片。魔幻啊魔幻。

特殊贡献奖

最后要提及一位局外人：手机。

得益于九月苹果和小米的新品发布，3C数码以一级类目第三名的月销额拿下环比增速第二。并非故意，但黄金周也是带着新机美美出片了不是吗？

看完了黄金周前的囤货数据，相信大家已经对明年春节前的囤货潮有了自己的框架。于此同时，藏在大品类里的细分行业趋势，任拓情报通也为您准备好了。