任拓电商数据分析系统拆解身体洗护市场增长逻辑

曾几何时，浴室是承载“洗香香”、“洗舒服”等感性需求的空间，如今却变身堆满成分瓶、聚焦功效的“洗护实验室”。这一转变的背后，是身体洗护市场的深度迭代。电商数据分析系统供应商Nint任拓发布的《2025身体清洁护理精洗报告》，捕捉线上市场动态，为我们揭开了从“洗浴”到“洗护”的消费变革密码。

一、线上市场持续扩容，护理品类扛起增长大旗

任拓数据显示，身体洗护线上市场正加速突破规模瓶颈。24年上半年线上销售额为134亿，25年上半年同比增长14%至153亿，预计26 年上半年将进一步攀升至170亿以上，电商数据直观印证市场潜力。从品类贡献看，“身体护理带飞身体清洁”的格局尤为明显：25 年上半年，身体护理以63%的市场份额实现21%的增速，成为核心增长引擎；而身体清洁虽占37%份额，增速仅5%。

二、品类与成分双变，功效需求主导消费选择

根据任拓报告，品类数据层面，身体清洁市场内部分化加剧。沐浴露虽仍占据近七成市场份额，但销售额同比仅增4%，增长乏力；反观沐浴油，凭借对皮肤屏障的友好特性，销售额同比狂飙 67%，成为最亮眼的细分品类。消费逻辑的转变更体现在成分偏好上：尿囊素（增速35%）、神经酰胺等功效成分进入爆发期，成为敏感肌消费者的首选；而荷荷巴油等传统成分则陷入萎缩，进入“倒退期”。这种“成分生命周期”的梯度演进，反映出消费者对“无效护理”的摒弃与对“精准功效”的追求。

三、渠道重心转移，内容电商成新增长极

平台格局的变化同样被任拓电商数据分析系统敏锐捕捉。25年上半年，身体清洁类目在内容电商的销售份额较24年增加近10%，身体护理类目在内容电商的同比增速更是高达 36%；与之相对，部分传统货架电商的份额出现下滑。这一渠道迁移趋势，本质是消费者“先看测评、再做决策”的习惯转变。

从“洗心情”到“洗效果”，身体洗护市场的每一次迭代都离不开数据的指引。未来，企业更需借助专业的电商数据分析系统捕捉市场消费趋势。全域数字零售AI大数据专家Nint任拓可以从品类、品牌、店铺、宝贝、竞品等多维度，为品牌提供基于销量销额数据的分析洞察，助力品牌挖掘当下可行性的增长方案。