任拓电商大数据分析软件，揭示体重管理三大品类趋势

在健康生活理念普及与超重肥胖问题加剧的双重作用下，体重管理领域已崛起为千亿规模的庞大赛道。国家卫健委数据显示，国民体重管理需求空前高涨，加之“体重管理年”行动开展，进一步推动了这一领域的发展。任拓电商大数据分析软件通过全域电商数据分析，甄别出健康食饮、运动健身、智能设备三大品类中蕴含着不少潜力巨大的细分市场机遇。

健康食饮品类作为体重管理中的“输入管理”环节，其重要性不言而喻。任拓情报通数据显示，2024年，“代餐”所在的食饮品类在主流电商平台销额已近170亿 。在细分品类中，零食/坚果/特产、咖啡/麦片/冲饮和粮油米面/方便速食成为代餐的主要集中领域。其中，冲饮品/食补粉销额增长显著，某主流货架电商及内容电商平台规模相加已超35亿；速溶咖啡/咖啡豆/粉更是以超225%的增速，成为代餐黑马赛道。这表明消费者正通过“代餐饮品”替代高热量奶茶，以“喝拿铁=吃早餐”的方式，精细规划卡路里摄入。

从代餐产品类型来看，泛代餐中的面包和麦片增长势头强劲。碱水面包凭借无糖、少油、越吃越香的特点，2024年在某主流货架电商和内容电商分别实现近4倍和5倍的增长，为消费者提供了更多元的选择。麦片品类的增长则得益于富含膳食纤维的纯燕麦片，以及具有肠道排毒、脂肪代谢功效的燕麦麸皮。控糖也成为健康饮食趋势下体重管理的重要一环，数据显示，2024 年低 GI 食品在主流货架平台同比增长 41%+，主流内容平台同比增长217%+，远超行业增长率。药食同源市场同步扩容，2024年主流电商平台销额超50亿。像“黄芪”因具有“补气行气，加速新陈代谢”的功效，在某主流货架电商销额已近2亿，获得16%+的增长。此外，“朋克养生”催生的 “阻断式食饮”，如白芸豆阻断片中，益生菌线上市场以年复合40%+的速度，从2020年26亿销额速增至2024年百亿销额以上，上涨近4倍；“左旋肉碱”相关品类在主流电商平台销额也已超10亿 。

再看运动健身品类这一体重管理的“消耗管理”环节。任拓情报通数据表明，2024年运动/瑜伽/健身品类在主流货架电商增长8%，主流内容电商增长65% 。踏步机/中小型健身器械、瑜伽等子类呈现高增长态势，在内容电商占比超42%+，销额超65亿。年轻人选择以小器械进行“碎片化、作弊式健身”。例如“壶铃”在2024年凭借影视效应大火，在主流货架电商增长3倍，主流内容电商增长5倍 。小器械增长得益于多场景、低价格、高颜值。以“足底按摩垫”为例，凭借“居家锻炼”“办公室拉伸”等多场景营销，以及低于5元的成交均价，在2024年主流电商平台卖出近4亿，同比增长1000%+。运动健身的门槛降低、选择多样化及社交属性增强，使其更趋日常化，为相关消费增长奠定了底层逻辑。

最后是智能设备品类，它是体重管理的闭环与数据管理环节。通过任拓情报通数据筛选与体重管理相关的智能健康、智能手环、智能手表等品类发现，这已形成一个超200亿线上市场规模。体重秤/体脂秤、智能手环等设备上的数据，能缓解消费者的“数字焦虑”，监测健康状况。随着AI发展，智能穿戴设备功能不断升级，如自动生成饮食和运动建议的体重秤、具备热量提醒功能的智能手表，甚至能实现无创血糖监测、检测房颤预防癫痫和心脏病的智能手环。未来，智能穿戴设备将从单纯的工具，逐渐演变为融入身体与环境的“数字器官”，成为人类感知与健康的延伸。

当体重管理从 “身材焦虑” 演变为 “健康生活方式”，健康食饮的科学精细化、运动健身的场景便捷化、智能设备的数字生态化，正共同构建赛道的未来图景。透过电商大数据分析软件，品牌可及时发现潜在商机，先人一步在千亿赛道中布局，抢占有利地位。