任拓日本电商特别刊
本期,任拓集团围绕“日本EC厨房小家电”这一主题,分析小厨电市场在日本亚马逊、日本乐天及日本雅虎三大电商平台的情况,助力跨境电商运营者在竞争激烈的市场中捕捉每一个增长机遇,把握市场脉动,实现业务的持续增长和发展。
以下为全文翻译,原文链接https://www.nint.jp/blog/mixer2024/
### 本文要点
- 厨房小家电(搅拌机/破壁机)日本市场的销售额同比增长1.25倍,迅速扩张。
- 在日本乐天市场,均价同比为0.96倍略有下降,但市场销售额呈微增趋势。
- 在日本亚马逊,观察到均价和销量均有所增加,市场销售额呈现增长趋势。
- 在日本Yahoo!购物,均价同比为1.11倍,销量增加,使市场销售额稳步增长。
### 正文
近年来,由于健康热潮,越来越多的人选择在家制作果昔和蔬菜汁。在【新生活】活动开始的这一时期,厨房小家电中的一个重要品类——搅拌机/破壁机的需求发生了怎样的变化呢?本文将分析日本市场2024年4至6月EC市场中厨房小家电(搅拌机/破壁机)的动态,涉及乐天市场、日本亚马逊和Yahoo!购物三个主要电商平台,并详细解读关注的制造商和店铺的动向。
#### 厨房小家电(搅拌机/破壁机)市场三大电商平台的动态
- **整体动态**
2024年4至6月,厨房小家电(搅拌机/破壁机)市场的整体销售额同比增长1.25倍,销量增长1.26倍。均价从去年的6,620日元下降至6,555日元。这表明低价产品的销售比重可能有所增加,同时整体市场存在两极化的趋势。虽然低价产品的增加可能压低了均价,但也成为整体销售额上升的重要因素。
- **乐天市场**
在乐天市场,厨房小家电(搅拌机/破壁机)市场的销售额和销量表现稳健。虽然销售额保持稳定,但同比销量的比重更高,均价则低于去年。乐天市场中,低价产品的销售比重可能也在增加,市场整体处于两极化趋势。在该平台的主要制造商中,位列第一的制造商引人注目,销售同比增长1.13倍,市场份额也增加了1.27个百分点,均价由去年的10,601日元上升至11,109日元,超过乐天市场的均价。
- **日本亚马逊**
在日亚,厨房小家电(搅拌机/破壁机)市场的销售和销量大幅增加。销售同比增长的比重高于销量的比重,均价也略有上升。该平台销售额排名第一的制造商的上涨是均价上升的一个因素,销售同比增长3.86倍,市场份额上升了超过10个百分点,均价从去年的3,492日元大幅上涨至4,594日元,从而拉动了市场均价的提高。
- **Yahoo!购物**
在Yahoo!购物,厨房小家电(搅拌机/破壁机)市场的销售和销量也在增长。同时,销售同比上涨的程度高于销量的同比增长,均价同比增长1.11倍。由此可推测,Yahoo!购物上高价产品的销售比重也有所增加。在该平台中,第2名制造商引起关注,其销售同比增长26.9倍,销量同比增长13.3倍,市场均价约为14,900日元,是市场均价的约两倍;市场份额从去年不足1%增至接近10%。
### 市场竞争动态
- **制造商动态**
日本三大电商平台的TOP5制造商的销售市场份额保持在约40.0%左右,较去年同期有所增加。其中排名第一的公司销售同比增长3.87倍,市场份额提升了7.90个百分点。
- **店铺动态**
日本三大电商平台TOP5店铺的销售市场份额约为28%,也呈增长趋势。其中值得注目的是排名第二的店铺,尽管是今年新进入平台的直营店,但其销售额迅速增长,市场份额达到了4.59%。
### 商品动态
1. **2023年·2024年厨房小家电(搅拌机/破壁机)市场动态**
在三大电商平台中,2023年和2024年的TOP50商品的市场份额和各年的商品特点调查显示,销售额TOP50的商品在厨房小家电(搅拌机/破壁机)市场的份额较去年大幅增加至约40%。这表明销售集中TOP50商品之中。
- **2023年的特点**
- 高价位产品受欢迎
- 功能性被消费者重视
- 品牌可信度成为关键
- **2024年的特点**
- 高性价比产品崭露头角
- 有设计性的产品表现良好
- 新兴品牌持续涌现
- **2023年·2024年共同特点**
- 高便携性和充电式无线类型、多样的配件等,满足消费者多元使用场景和需求的产品阵容丰富。
2. **厨房小家电(搅拌机/破壁机)市场2024年4至6月热销TOP3**
2024年4至6月,三大电商平台的厨房小家电(搅拌机/破壁机)市场中,销售TOP3商品为:
1. 多功能多用途榨汁机、搅拌机USB充电式(附2个杯(350ML/500ML))
2. 无线搅拌机静音类型
3. 多功能手持搅拌机小巧型
### 市场总结及未来展望
此次调研显示,厨房小家电(搅拌机/破壁机)市场在2024年4至6月期间,销售额同比增长1.25倍,销量同比增长1.26倍,整体市场迅速扩张。然而,均价略有下降(同比为0.99倍),表明性价比高的产品正受到热捧。同时,销售TOP50商品在市场的份额也有所增加,增加的往往是均价以下的商品,这表明消费者在购买决策中对价格的敏感性在增加。预计2024年,设计与功能进一步提升的产品将引领市场。消费者的需求愈发多样化,除了前述特点外,便携性、易于维护和无线等便利性将受到更高的关注,未来市场动态值得期待。
###关于 Nint ECommerce
Nint Ecommerce支持分析占据日本EC市场约占70%的三个主要电商平台(乐天市场、亚马逊、Yahoo!购物)的销售额和销售数量,按平台、类目、店铺和商品进行分析。运用Nint ECommerce可以有效改善以下运营策略:
使用场景:
- 扩充商品品类/库存(按SKU单位)
- 追踪竞对的价格及时调整销售价格
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- 加强搜索曝光(如RPP关键词投放等)
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#### 调查概要·免责事项
- 本调查利用Nint ECommerce,对日本三大电商平台(日本乐天市场、日本亚马逊、日本Yahoo!购物)中的搅拌机/破壁机类目进行了日本EC市场的研究。
- 对于使用报告所产生的任何问题、损失、损害等,Nint公司不承担任何责任。
##### ■调查期间
- 2024年4月~2024年6月
- 2023年4月~2023年6月
(※本稿所使用的Nint推测数据截至2024年7月)
##### ■调查机构(调查主体)
株式会社Nint
##### ■调查对象
Nint推测数据(期间:2023年4月~2023年6月·2024年4月~2024年6月)
Nint推测数据是通过AI等技术高精度推算日本国内三大电商平台销售商品的销售额和销量,再加上平台内的促销数据等,实现对EC市场的综合大数据分析。
【出处:「ECモールの調理家電(ミキサー・ブレンダー)市場規模は、1.25倍で急速に拡大!2024年4~6月の楽天市場、Amazon,Yahoo!ショッピングの市場を分析」(2024年8月20日公開)https://www.nint.jp/blog/mixer2024/】
##### ■禁止事项
- 内容的部分或全部改动
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