任拓电商大数据统计分析：新中式养生热潮下的健康消费新趋势

在新中式养生热潮的推动下，健康消费理念深入人心，催动着电商平台上的保健膳食市场的显著的变化。新中式养生作为一种传统与现代相结合的健康理念，反映出消费者对健康生活方式的追求。从传统的养生茶、草本补品，到现代的功能性饮品和健康食品，新中式养生吸引了大量消费者，不断激发着市场的创新活力。基于任拓电商大数据统计分析，我们得以窥见新中式养生热潮对电商保健膳食市场的显著影响。

根据任拓情报通的数据显示，新中式养生热潮显著促进了电商平台保健膳食类目的销售额增长。2024年1-7月期间，某货架电商平台保健膳食类目同比销售额增长12%，某内容电商平台同比销售额增长51%，这一增长主要得益于健康养生消费成为全年龄层的共识和刚需。膳食营养品、海外膳食营养补充食品及传统滋补品表现尤为突出，是品类增长的主要推动力。

新中式养生热潮不仅改变了市场的产品格局，也影响了消费者的购买行为。消费者在选择保健膳食产品时，更倾向于选择健康、天然的营养产品，如蛋白粉、植物精华/提取物、燕窝滋补品等。这一趋势为品牌提供了调整市场策略的重要依据。品牌可以通过突出产品的天然成分、传统养生理念，来增强消费者的信任与认同感。同时随着消费者的需求日益个性化，品牌可向满足特定消费者群体的细分需求发展，比如针对运动员的运动营养食品，针对美容需求的口服美容营养品等。

任拓的电商大数据统计分析还揭示了消费者在购买保健膳食产品时的决策因素。产品的功效，价格以及安全性等依然是首要的考量因素。首先产品功效是消费者最关心的因素之一，但不同消费者对产品功效的需求有明显差异性，品牌可抓住这一细分下沉市场，打出自己的差异性。

其次价格对消费者购买决定有显著影响，其中中低等价位的保健膳食产品销量最佳，表明大多数消费者在追求高性价比产品。消费者特定的健康需求和对海外品牌建立的信赖，也同样推动了海外膳食营养补充食品的消费力度。值得注意的是，虽然高端保健品销量不如中低端产品，但在特定高端消费群体中高端保健品依然有稳定的市场需求。

最后消费者也更加倾向选择成分安全、天然的产品，避免那些有过敏源和副作用的风险产品。如果是“大品牌”“老字号”，消费者也同样会因为其长期以来建立的信誉、质量和口碑被吸引，特别的是，年轻人则会更容易被口味佳、包装精致或方便携带的独立包装的产品征服，用以满足其即食化需求。

任拓电商大数据统计分析揭示了新中式养生热潮下电商保健膳食市场的最新动态与趋势，为品牌制定富有竞争力的市场策略提供坚实的基础。在数据驱动下，品牌可把握电商市场机遇，优化市场策略，实现可持续增长。