2023年1月11日,由任拓大数据研究院主办的【内容驱动增长新势能】直播分享顺利拉下帷幕。本次活动有幸邀请到六位各领域专家出席直播,与Nint任拓共同聚焦电商未来发展格局,放眼内容赛道增长趋势,探寻品牌生意增长新势能。

 

 

 

 

精准化、科学化、实效化引领内容营销新变革

 

 

 

 

 

发布会上,首先由艾菲大中华区董事总经理徐浩宇带来关于数字零售时代营销实效的发展与变化,疫情以来,经济发展受到冲击,客户的营销费用缩减,更加要求规避投入风险,营销实效性被提升到一个新的高度。

 

 

 

 

 

 

内容营销同样需要精准、科学的效果评估标准,数字零售时代,随着大数据产业的高速发展,内容的实效评估将变得更多维与具体,从而最大程度上实现技术、创意、内容和渠道之间的融合。艾菲致力于通过奖项和实效营销的一流见解,引领、启迪和表彰全球范围内的实效营销作品以及实践者

 

 

 

 

 

 

 

高质量增长为品牌提供穿越周期的底气

 

 

 

 

 

任拓大数据研究院院长苏迭接下来为大家带来了“数字零售的未来”的主题分享,从数据角度出发,对于2022年大消费及大电商行业快速复盘,从电商行业的格局变化到行业生态的发展,解读董宇辉和交个朋友的增长案例,总结观点:内容已经成为了增长的主要驱动力

 

 

 

 

 

苏迭在分享中提到:内容赛道已经进入了精细化运营时代,直播和短视频作为内容赛道的核心载体,通过内容的精细化进一步融合了传播场和交易场,带来增长质量的提升;而相较于短期爆发,对品牌而言,长期增长实力才是支撑品牌穿越环境周期的底气,优质的内容为消费者提供更多情绪价值,为品牌增强消费者粘性,为平台带来用户停留时长和流量,是提升品牌及平台增长质量的重要工具。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

发现内容驱动增长加速方程式

 

 

 

 

 

 

来自任拓大数据研究院的内容产品专家,任拓集团营业本部VP梁婷婷以1指数、4产品模块、2套“实效归因”内容标签组合拳,为品牌解决内容营销的实效和投入产出比量化难题。

 

 

 

 

 

 

 

梁婷婷在直播中提到,相比于传统货架电商,内容电商赛道的衡量维度更为复杂和模糊,需要科学的方法论量化内容价值,提供更多的消费者行为洞察。任拓ContentX内容力首度打通“从内容到业绩增长”的量化归因。其中”兴趣归因”与“转化归因”两大标签,从内容场到人群端再到产品侧,覆盖传播与转化的实效测量,帮助品牌发现内容驱动增长的加速方程式

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

圆桌对话—内容赛道驱动品牌增长破局

 

 

 

 

 

 

圆桌讨论环节,由徐浩宇主持,分别对话三位重磅嘉宾:隅田川咖啡品牌总监-卢盈、沥金主理人-韩静仪、任拓CMO-曹力,共同探讨内容赛道驱动品牌增长破局机会。

 

 

 

 

 

沥金主理人-韩静仪认为,在2023年乃至未来的一个阶段内,新的增长机会将集中在抖音、得物平台,服饰鞋包、家清和宠物赛道,其中低价、高频、标品的宝贝更有机会成为爆款单品,而从营销面打造爆款单品,则离不开内容作为养料,比起信息流,抓住内容红利将更为重要。这就需要品牌们去贴近消费者需求,走进消费者内心,创造优质内容,聚合流量

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

在被问到,如何评判一个内容ROI的?品牌衡量内容价值的标准是什么的问题时,隅田川咖啡品牌总监-卢盈认为内容价值(效果)应该和品牌资产的增长紧密结合,品牌资产的提升必要过程是对目标用户认知的提升。

 

 

 

 

 

 

以隅田川品牌传播实践为案例,通过对目标群体的洞察,定制大家喜欢的标签,比如文艺、健身,又比如咖啡人群喜欢文艺标签,所以隅田川邀请文艺界天花板王家卫拍摄品牌短片,满足互联网时代,人们围观、分享,对自我定义与标签化的需求,实现内容的传播裂变,提升目标用户对品牌的认知。

 

 

 

 

 

 

在充满不确定性与挑战的环境下,品牌如何实现“韧性增长”?来自Nint任拓CMO曹力带来观点分享,即实现韧性增长,品牌需要做好两件事:

 

 

 

 

 

 

第一件事是需要精准定位到潜力细分赛道,随着数字零售市场的蓬勃发展,在内容与货架双轮驱动下,会不断冒出新的细分赛道具有增长潜力,品牌需要在全域电商内,定位并扎根到这样的细分赛道内,长效经营;第二件事是做好关键业务行为的对标,包括人群定位,选品,对内容的运营等,通过精细化的运营确保在关键业务行为上领先于你的竞品,实现品效协同的高质增长,而这两件事都离不开企业数字化建设与大数据应用。

 

 

 

 

 

 

 

展望2023年,如何创造优质的内容,并以内容的优质,来达成消费者忠诚、驱动品牌增长、平台增长的优质,将成为数字零售主体的重要议题。内容赛道也将继续推动数字零售商业模式的完善与转变,为品牌和平台带来新的增长势能。

灵感 - 01/12/2023

电商行业增长秘籍释放,从五大行业看营销风口

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2023年1月11日,由任拓大数据研究院主办的【内容驱动增长新势能】直播分享顺利拉下帷幕。本次活动有幸邀请到六位各领域专家出席直播,与Nint任拓共同聚焦电商未来发展格局,放眼内容赛道增长趋势,探寻品牌生意增长新势能。

 

 

 

 

精准化、科学化、实效化引领内容营销新变革

 

 

 

 

 

发布会上,首先由艾菲大中华区董事总经理徐浩宇带来关于数字零售时代营销实效的发展与变化,疫情以来,经济发展受到冲击,客户的营销费用缩减,更加要求规避投入风险,营销实效性被提升到一个新的高度。

 

 

 

 

 

 

内容营销同样需要精准、科学的效果评估标准,数字零售时代,随着大数据产业的高速发展,内容的实效评估将变得更多维与具体,从而最大程度上实现技术、创意、内容和渠道之间的融合。艾菲致力于通过奖项和实效营销的一流见解,引领、启迪和表彰全球范围内的实效营销作品以及实践者

 

 

 

 

 

 

 

高质量增长为品牌提供穿越周期的底气

 

 

 

 

 

任拓大数据研究院院长苏迭接下来为大家带来了“数字零售的未来”的主题分享,从数据角度出发,对于2022年大消费及大电商行业快速复盘,从电商行业的格局变化到行业生态的发展,解读董宇辉和交个朋友的增长案例,总结观点:内容已经成为了增长的主要驱动力

 

 

 

 

 

苏迭在分享中提到:内容赛道已经进入了精细化运营时代,直播和短视频作为内容赛道的核心载体,通过内容的精细化进一步融合了传播场和交易场,带来增长质量的提升;而相较于短期爆发,对品牌而言,长期增长实力才是支撑品牌穿越环境周期的底气,优质的内容为消费者提供更多情绪价值,为品牌增强消费者粘性,为平台带来用户停留时长和流量,是提升品牌及平台增长质量的重要工具。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

发现内容驱动增长加速方程式

 

 

 

 

 

 

来自任拓大数据研究院的内容产品专家,任拓集团营业本部VP梁婷婷以1指数、4产品模块、2套“实效归因”内容标签组合拳,为品牌解决内容营销的实效和投入产出比量化难题。

 

 

 

 

 

 

 

梁婷婷在直播中提到,相比于传统货架电商,内容电商赛道的衡量维度更为复杂和模糊,需要科学的方法论量化内容价值,提供更多的消费者行为洞察。任拓ContentX内容力首度打通“从内容到业绩增长”的量化归因。其中”兴趣归因”与“转化归因”两大标签,从内容场到人群端再到产品侧,覆盖传播与转化的实效测量,帮助品牌发现内容驱动增长的加速方程式

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

圆桌对话—内容赛道驱动品牌增长破局

 

 

 

 

 

 

圆桌讨论环节,由徐浩宇主持,分别对话三位重磅嘉宾:隅田川咖啡品牌总监-卢盈、沥金主理人-韩静仪、任拓CMO-曹力,共同探讨内容赛道驱动品牌增长破局机会。

 

 

 

 

 

沥金主理人-韩静仪认为,在2023年乃至未来的一个阶段内,新的增长机会将集中在抖音、得物平台,服饰鞋包、家清和宠物赛道,其中低价、高频、标品的宝贝更有机会成为爆款单品,而从营销面打造爆款单品,则离不开内容作为养料,比起信息流,抓住内容红利将更为重要。这就需要品牌们去贴近消费者需求,走进消费者内心,创造优质内容,聚合流量

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

在被问到,如何评判一个内容ROI的?品牌衡量内容价值的标准是什么的问题时,隅田川咖啡品牌总监-卢盈认为内容价值(效果)应该和品牌资产的增长紧密结合,品牌资产的提升必要过程是对目标用户认知的提升。

 

 

 

 

 

 

以隅田川品牌传播实践为案例,通过对目标群体的洞察,定制大家喜欢的标签,比如文艺、健身,又比如咖啡人群喜欢文艺标签,所以隅田川邀请文艺界天花板王家卫拍摄品牌短片,满足互联网时代,人们围观、分享,对自我定义与标签化的需求,实现内容的传播裂变,提升目标用户对品牌的认知。

 

 

 

 

 

 

在充满不确定性与挑战的环境下,品牌如何实现“韧性增长”?来自Nint任拓CMO曹力带来观点分享,即实现韧性增长,品牌需要做好两件事:

 

 

 

 

 

 

第一件事是需要精准定位到潜力细分赛道,随着数字零售市场的蓬勃发展,在内容与货架双轮驱动下,会不断冒出新的细分赛道具有增长潜力,品牌需要在全域电商内,定位并扎根到这样的细分赛道内,长效经营;第二件事是做好关键业务行为的对标,包括人群定位,选品,对内容的运营等,通过精细化的运营确保在关键业务行为上领先于你的竞品,实现品效协同的高质增长,而这两件事都离不开企业数字化建设与大数据应用。

 

 

 

 

 

 

 

展望2023年,如何创造优质的内容,并以内容的优质,来达成消费者忠诚、驱动品牌增长、平台增长的优质,将成为数字零售主体的重要议题。内容赛道也将继续推动数字零售商业模式的完善与转变,为品牌和平台带来新的增长势能。