未来三年的洗衣行业，真是[集][即]如律令啊

衣物洗护，源头上是个懒人经济来着

不知道谁洗衣服能坚持“洗衣液+柔顺剂+留香珠”三件套？

反正我不能，我懒死了。

洗衣服这个事情，说来诡异，从手洗到半自动到全自动到洗烘一体，本质上是在满足人们懒惰的天性。但是洗衣辅助却越来越需要勤快人才能搞明白——洗衣液、柔顺剂、除螨液、亮色剂……在这一点上，不知道做洗衣机的品牌，有没有一点想跟洗护剂品牌打一架。

不过消费者似乎躺在了惰性这边，任拓数据显示，未来衣物洗护市场的风向标，正指向两个命题：【集成化】和【即时化】。

任拓本期发布《Nint任拓行业报告| 2025衣物洗护精洗报告》，用家清行业精洗库的独特数据维度，和您共同观测衣物洗护剂未来的发展方向。

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[集]成，不是简单N in 1，更是功效解释权

如果读者朋友在家里不掌管洗衣区，可能对“洗衣产品”这个概念有多精细没有体感。

让我们这么说吧，一个较为完善（是的我们甚至不提全面）的洗衣区，常备SKU的数量和常备面部清洁护理的SKU数量其实差不多。

在市场长久以来的研发与用户教育下，“专物专用”几乎变成了品质生活的标志。但在近些年的一段被动冷静期过后，一些消费者开始发现，家里的瓶瓶罐罐，是不是有点太多了？

因此，一部分功能被吞并了。任拓数据显示，25H1的洗衣液功能中，香氛成了主要的概念阵地，对比常规洗衣液10%的增长率，吞并香氛功效的洗衣液跑出翻番增速，增长率达到了23%+。

无独有偶，想吞并香氛功能的也并非只有洗衣液，柔顺剂也想在香氛身上啃一块肉。同期数据显示，在衣物护理市场，留香珠在一片向好中独跌17%，这块份额，无疑是被增长41%的【香氛柔顺剂】与增长23%的【香氛洗衣液】瓜分了。

有感知的“集成”，挤压了单一功能产品的生存空间。在未来，确保自己的衣物清洁产品保留一定的【功效解释权】，会在品类厮杀中获得更充裕的腾挪空间，避免过度垂直（又占了太多空间）的产品被消费者快速抛弃。

[即]时，不是简单救急，更是打造社交信心

“集成”是消费者对家居洗护进行的消费反思，但“即时”是对户外社交领域的进一步增值投资。

让我们想象这样两个场景：

你在火锅局后去朋友家中续摊，但你隐隐担忧那股挥之不去的火锅味，在沙发上如坐针毡。或者，你正准备去见一个重要的人，却发现衬衫上不小心沾了一小滴咖啡。

其实你知道，你的朋友未必会在意那点火锅味，而你去见的人甚至大概率根本注意不到那一点污渍，但是它们的存在，摧毁的是一个人的社交信心。

传统的洗衣液可以让衬衫洁白清新，但无法武装这种当下的软肋。

而这就是即时清洁产品的价值所在。它们不是洗衣液的备胎，而是特定场景下，对人社交信心的强效提振。

任拓数据也证明了这一点——不具备便携属性的即时去渍剂增速虽然亮眼，但比起便携的去渍笔与去渍湿巾，仍旧落后了一大截。

同时，即时去渍产品在内容电商渠道增速亮眼。这说明，它们主要通过短视频、直播等直观的方式，向消费者证明了自己“一秒见效”的能力。品牌展示的是一根笔轻松抹掉污渍的能力。而消费者买单的是“我相信它见效了”这个想法本身。

很显然，品牌方也注意到了这一点，在25年上半年，头部即时去渍品牌几乎不约而同，对内容电商进行了覆盖式的布局。

集成与即时：驱动市场的双引擎

“集成”和“即时”，这两股力量如同衣物洗护市场的K线两端，它们并非割裂，而是共同构成了消费者全新的需求图谱。

【产品价值】：在家居洗护场景中，我们希望通过集成化产品简化流程、节省时间，把更多精力留给自己。此时，产品卖的是更好的产品。

【情绪价值】：在非家居场景中，我们渴望即时化的产品，随时解决那些突如其来的小脆弱。此时，产品卖的是更好的情绪。

这两种趋势，不是凭空出现，而是消费者在真实场景中反复横跳后，给出的版本答案。

而对于行业来讲，从去污到香氛，从柔顺到除菌，从深度清洁到即时去渍，衣物洗护的边界正在被无限拓宽。而这，只是一个开始。

而这个故事的下一步走向何方，我们都在《Nint任拓行业报告| 2025衣物洗护精洗报告》里为您准备好了。

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