任拓全域电商数据洞察：身体护理从“洗香香”到“洗效果”的变革

提起身体清洁护理，过去凭香气、泡沫等感官体验就能打动消费者的 “洗香香” 时代，正悄然落幕。全域数字零售AI大数据专家任拓发布的《2025身体清洁护理精洗报告》，依托对全域电商数据的深度拆解与分析，为我们揭开了身体护理市场的深层变革：消费者的沐浴行为已从“追求感官愉悦”的感性选择，转向“聚焦成分与功效”的理性决策，身体护理市也正式迈入“洗效果”的新阶段。

一、沐浴仪式感的消亡：从感性选择到理性审视

过去，消费者选择沐浴产品时看重的是香气、泡沫与场景联想。而今，年轻消费者跳过感官诱惑，直接审视产品成分表。任拓数据显示，身体清洁护理市场整体增长14%，其中身体护理品类以63%的份额贡献了21%的增速，标志着市场从清洁向护理转型的关键转折。

二、成分党崛起：功效型产品迎来爆发式增长

消费选择的颠覆直观体现在品类表现上。根据任拓数据，几乎不产生泡沫、洗后带有油腻感的沐浴油销售额同比增长67%，而传统香气扑鼻的沐浴露市场受到冲击；尿囊素成分产品增长35%，神经酰胺、VB等成为热销成分。消费者对“无效”的厌弃达到顶点，皮肤屏障修复、敏感肌舒缓、长效保湿等实打实的功效，成为核心诉求。

三、浴室变实验室：面部护肤理念向身体护理迁移

任拓根据洞察全域电商数据发现，市场将面部护肤的功利主义彻底移植到身体洗护领域。消费者的浴室不再有扑面的香气和直白的柔滑感，取而代之的是成分、功效和数据驱动的产品选择。消费者如同投资人审视商业计划书般评估每款产品：成本、功效、投入产出比必须清晰可见。这场自我管理战役已从洗漱台延伸至浴室，成为下一个“诺曼底”。

四、下一代浴室雏形：数据驱动的精准身体管理

任拓在报告中清晰描绘了下一代浴室的雏形：洗香香退场，洗滑滑被扫进历史，功能性产品成为主流。消费者把浴室打造成对抗皮肤问题、对抗衰老的战场，这场变革不仅是消费行为的转变，更是人们对“诗意生活”的重新定义。

透过解析全域电商数据，捕捉浴室消费的代际变迁背后。依托电商大数据分析我们得以预见：一个由数据、成分、功效全面主导的身体护理新时代，已然到来。