任拓电商行业大盘数据分析：洞察睡眠经济千亿赛道

近年来，睡眠问题已成为困扰众多人的普遍难题。《2025年中国睡眠健康调查报告》显示，我国18岁及以上人群的睡眠困扰率高达48.5%，且随年龄增长比率逐渐上升。在缺觉成为六成中国人通病的 2025年，睡眠经济顺势崛起，从字面意义上成为了一条“躺赢”赛道。任拓电商行业大盘数据分析显示，环境助眠、保健助眠和科技助眠三大场景共同撑起了超500亿的睡眠市场，睡眠经济彻底火热起来，商家们也从单纯让人“能睡着”，逐渐卷到让人“能睡好”。而这背后，是不同程度入睡困难户的多样睡眠需求在推动着市场的发展。

对于非自发失眠的人而言，构建一层干扰隔断或许就已足够。在环境助眠市场整体增速为13%的情况下，隔音耳塞以22%的增速彰显了实用主义在睡眠赛道的地位。无论是窗外的虫鸣鸟叫、台风呼啸，还是装修砸墙的噪音，耳塞都能为睡眠筑起一座静音仓，阻挡外界干扰，让这部分人群得以拥有相对安静的睡眠环境。

自发性失眠人群，除了安静的环境，可能还需要一些环境催眠。香薰机以45%的增速，携手近100%增长的助眠精油，为他们打造出充满薰衣草香气和暖黄灯光的氛围乌托邦。淡淡的香气与柔和的光线，有助于舒缓身心，放松紧绷的神经，从而更易进入梦乡，满足这一群体对环境催眠的需求。

而重度睡眠焦虑人群，则不得不借助一些保健药品。这些真情实感被失眠困扰的人，用真金白银砸出了16亿的保健助眠市场，内容和货架电商双双实现双位数增长。他们期望通过保健药品，调节身体机能，改善睡眠状况。

然而，即便做了诸多努力，睡眠是否真的得到改善，是这些入睡困难户极为关心的问题。季度数据和年度数据均显示，睡眠监测与血氧、心率并列成为消费健康管理的黄金三角。以睡眠为关键词的智能设备，在货架与内容电商上以超100%的销额增速，将大盘远远甩在身后。人们希望通过这些智能设备，了解自己的睡眠状况，如深度睡眠时间、睡眠周期等，从而更有针对性地调整助眠方式。

睡眠经济的爆发，本质上是都市人在压力下的一种半妥协。用一支助眠精油或一粒褪黑素清空大脑，总比KPI、房贷、催婚等压力在睡前成为脑内弹幕要好。这种商业价值，让装修人群不惜牺牲宝贵套内面积，斥巨资自装隔音墙，也让均价6000 +的智能床垫一年能卖出几万张。Nint任拓的电商行业大盘数据分析助力品牌洞察消费者真实需求，在这千亿级的睡眠经济赛道中顺势而为。​