灵感 - 10/27/2022

转载 | 李宁跌落王座!优衣库消失!今年双11预售榜爆冷,34份情报触目惊心……

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昨晚20点,2022年天猫双11预售正式开启。根据天猫刚刚公布的战报,预售1小时内,已有超过3000个品牌成交额同比去年预售同期实现了翻倍增长。

 

 

预售正式开始前,李佳琦、罗永浩、张柏芝、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社等淘宝直播间的场观已经突破1000万人次。

 

 

根据天猫提供的品牌战报,部分品牌在开场1小时内销售额即超过了去年全天,包括坚果、雷士照明、ecoflow正浩、鱼跃、蕉内、松下新风、海乐妙、The North Face 、哈曼卡顿、爱慕、Calvin Klein、素肌良品等。

 

 

未及、三顿半等更是在当晚超过了去年预售全周期销售额。 各个品类中,究竟还有哪些品牌牢牢抓住了预售的前4小时?

 

 

根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的预售数据,在24日晚20:00-24:00的4小时内,美容护肤品类前两名的品牌,欧莱雅和兰蔻的预估销售额已突破十亿。

 

 

此外,还有多个品类的TOP品牌预估销售额破亿,如生活电器、大家电、住宅家具、彩妆香水、美容美体仪器、运动鞋以及运动服/休闲服饰等;

 

 

跑出千万预估销售额品牌的品类则包含女装、男装、内衣、女鞋、手机、厨房电器、智能设备、床上用品、奶粉辅食、传统滋补营养品、咖啡/麦片冲饮、保健食品、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、运动/瑜伽/健身/球迷用品、户外/登山/野营/旅行用品、隐形眼镜/护理液等。

 

 

美妆护肤品类依然是亿元俱乐部聚集地,上榜的前10个品牌(按排名先后顺序)包括欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、Olay玉兰油、薇诺娜、HR赫莲娜、Kiehl’s科颜氏、CPB、珀莱雅和海蓝之谜,且上榜10个品牌的预估销售额均已破亿。

 

 

排名方面,去年预售期全程排名第三的兰蔻超越雅诗兰黛来到榜二的位置;值得关注的是,国产品牌薇诺娜预售4小时内的数据几乎已经达到去年双11预售全程。

 

用4小时就完成了接近去年双11预售全程销售额的还有大家电中的海尔、科沃斯。

 

生活电器品类中,排名前2且破亿的品牌分别是科沃斯和添可。

 

追觅目前排名第三,也获得了近亿元的预估销售额。

 

咖啡/麦片冲饮囤货性强的品类除了排名TOP1的三顿半外,其余品牌前4小时的销售额约达去年双11预售全程销售额的1/4左右。

 

酒、零食/坚果/特产两个品类预售前4小时的销售额则不及去年预售期全程的1/4。

 

此外,相较于去年预售期全程,部分品类的排行暂时出现了较大差异。

 

彩妆香水品类MAC升至第一,并贡献了前十榜单中唯一一个过亿元的销售额。

 

TOP2-10的品牌中,雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼等国际品牌的位置基本未变,花西子升至第六,完美日记则跌出榜单。

 

男装品类中beaster、bosie agender等新锐服饰品牌在榜单中消失,GAP跃居TOP10榜首。

 

内衣品类中,蕉内超越Ubras成为TOP1,且预售4小时内的预估销售额为后者的近4倍。

 

女鞋品类中斯凯奇首次出现在TOP3的位置,运动鞋品类,耐克超越安踏、FILA排名第一。

 

亿邦动力整理了女装、男装、美妆、护肤、零食、冲饮等超过30个品类在2022年天猫双11预售前4小时的品牌销售额排行,分享如下。

 

数据说明:榜单根据统计期内天猫各类目品牌“预估销售额”进行排名(“预估销售额”指预售期间“定金+尾款”锁定的预估交易总额)。

 

数据由第三方数据公司统计,或与实际真实销售额有部分出入,敬请谅解。 (数据来源:Nint任拓)

 

 

文章转载自:亿邦动力微信公众号《李宁跌落王座!优衣库消失!今年双11预售榜爆冷,34份情报触目惊心……》

灵感 - 10/27/2022

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昨晚20点,2022年天猫双11预售正式开启。根据天猫刚刚公布的战报,预售1小时内,已有超过3000个品牌成交额同比去年预售同期实现了翻倍增长。

 

 

预售正式开始前,李佳琦、罗永浩、张柏芝、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社等淘宝直播间的场观已经突破1000万人次。

 

 

根据天猫提供的品牌战报,部分品牌在开场1小时内销售额即超过了去年全天,包括坚果、雷士照明、ecoflow正浩、鱼跃、蕉内、松下新风、海乐妙、The North Face 、哈曼卡顿、爱慕、Calvin Klein、素肌良品等。

 

 

未及、三顿半等更是在当晚超过了去年预售全周期销售额。 各个品类中,究竟还有哪些品牌牢牢抓住了预售的前4小时?

 

 

根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的预售数据,在24日晚20:00-24:00的4小时内,美容护肤品类前两名的品牌,欧莱雅和兰蔻的预估销售额已突破十亿。

 

 

此外,还有多个品类的TOP品牌预估销售额破亿,如生活电器、大家电、住宅家具、彩妆香水、美容美体仪器、运动鞋以及运动服/休闲服饰等;

 

 

跑出千万预估销售额品牌的品类则包含女装、男装、内衣、女鞋、手机、厨房电器、智能设备、床上用品、奶粉辅食、传统滋补营养品、咖啡/麦片冲饮、保健食品、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、运动/瑜伽/健身/球迷用品、户外/登山/野营/旅行用品、隐形眼镜/护理液等。

 

 

美妆护肤品类依然是亿元俱乐部聚集地,上榜的前10个品牌(按排名先后顺序)包括欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、Olay玉兰油、薇诺娜、HR赫莲娜、Kiehl’s科颜氏、CPB、珀莱雅和海蓝之谜,且上榜10个品牌的预估销售额均已破亿。

 

 

排名方面,去年预售期全程排名第三的兰蔻超越雅诗兰黛来到榜二的位置;值得关注的是,国产品牌薇诺娜预售4小时内的数据几乎已经达到去年双11预售全程。

 

用4小时就完成了接近去年双11预售全程销售额的还有大家电中的海尔、科沃斯。

 

生活电器品类中,排名前2且破亿的品牌分别是科沃斯和添可。

 

追觅目前排名第三,也获得了近亿元的预估销售额。

 

咖啡/麦片冲饮囤货性强的品类除了排名TOP1的三顿半外,其余品牌前4小时的销售额约达去年双11预售全程销售额的1/4左右。

 

酒、零食/坚果/特产两个品类预售前4小时的销售额则不及去年预售期全程的1/4。

 

此外,相较于去年预售期全程,部分品类的排行暂时出现了较大差异。

 

彩妆香水品类MAC升至第一,并贡献了前十榜单中唯一一个过亿元的销售额。

 

TOP2-10的品牌中,雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼等国际品牌的位置基本未变,花西子升至第六,完美日记则跌出榜单。

 

男装品类中beaster、bosie agender等新锐服饰品牌在榜单中消失,GAP跃居TOP10榜首。

 

内衣品类中,蕉内超越Ubras成为TOP1,且预售4小时内的预估销售额为后者的近4倍。

 

女鞋品类中斯凯奇首次出现在TOP3的位置,运动鞋品类,耐克超越安踏、FILA排名第一。

 

亿邦动力整理了女装、男装、美妆、护肤、零食、冲饮等超过30个品类在2022年天猫双11预售前4小时的品牌销售额排行,分享如下。

 

数据说明:榜单根据统计期内天猫各类目品牌“预估销售额”进行排名(“预估销售额”指预售期间“定金+尾款”锁定的预估交易总额)。

 

数据由第三方数据公司统计,或与实际真实销售额有部分出入,敬请谅解。 (数据来源:Nint任拓)

 

 

文章转载自:亿邦动力微信公众号《李宁跌落王座!优衣库消失!今年双11预售榜爆冷,34份情报触目惊心……》