返回列表
01/06/2025
400-1669-698
返回列表
通勤经济，场景小小，潜力大大。
以一个普通的上海上班族为例，每天的来回通勤时间短则一小时，长则三小时，一个员工一年遵纪守法工作250天的情况下，就组成了一个500小时/年的场景。
法定节假日才从264小时/年增加到312小时/年，对比之下可以想见资本会对这500小时的场景何等的趋之若鹜。
这并非危言耸听，而是实例颇多——各大新能源厂家把“通勤模式”做成了智能驾驶的杀手锏；蕉下猛抓狠打通勤场景将毛利率提升到了60%；小红书上诸多奢牌偷偷在种草笔记里塞上了#通勤好物 的tag；而衣橱里那件没见过山海只见过地铁人山人海的始祖鸟笑笑不说话。
在任拓情报通瞭望台中，以【通勤】为关键词检索某主流电商平台，2024年1-11月销额9亿+，按去年12月的销额估算，一个2024单平台百亿场景已经出炉。
人上班是为了挣钱，挣钱是为了花钱，花钱花在了通勤，而通勤是为了上班。
闭环了。
作为通勤中的重要组成成分，通勤最后一公里，也早已卷生卷死，卷出了花。
2015年，为了争夺这一公里，中国掀起了百车大战，各大财团顶着数十亿上百亿的亏损也要啃下这块蛋糕，直到近两年才进入黄蓝青三分天下的稳定格局。
然而随着这份竞争稳定，共享单车也开始涨价。24年8月，部分主要共享单车品牌起步价从“前15分钟1.5元”调整为“前10分钟1.5元”，再加上车源的不确定性让开通两三个品牌的套餐变成常态，很多打工人开始盘算一笔账——既然半年的月卡费足以购入一台基础款的单车，那还不如自己解决这一公里的烦恼，拥有一份稳稳的幸福。
最后一公里经济，在即将到来的2025，迎来回潮的窗口。
为了让各大品牌接住这泼天的流量，本期任拓赛道观察，将针对通勤代步场景，挖掘增长机遇，在通勤经济崛起之际，为品牌与电商从业者带来一些灵感。
超高性价比型——地铁到家门，单程两公里内
增长缺口：把通勤单车做成快消品
考虑到大多数公司的选址不会太过分，家门到地铁的距离往往是打工人要解决的核心问题。面对这不长不短的一段路程，城市轻便自行车成为了性价比优选。
和“骑行”场景不同，短短1-2公里的代步并不需要单车的性能、外观、配件有多么优越，只需要“能骑就行”。
另一方面，由于很多通勤者面对着几年一搬家的问题，“扔了不心疼”也是他们消费的决策要素之一。
以共享单车调价后为起点，任拓情报通数据显示，某主流货架电商平台24.9-11月期间，整车-轻便/通勤自行车类目中，150元以下的整车销量同环比增长均遥遥领先，非常适合打造成25年品牌方的现象级单品。
省心省力型——家门到公司，单程10公里内
增长缺口：做零配件中最美的那个
一部分距离比较适中的通勤人则会大胆放弃地铁，区区几公里，不必让中间商赚差价，一台小电驴将会是他们的快乐之选。
然而在CR5超过75%，CR10近90%，运退令人头大，且及其依赖线下铺店的电动二轮车整车市场中，想要作为新玩家快速突围，在当前的环境中实属不易。想要在这一群人带来的增量中分一杯羹，我们不得不重提那条路：装备及零配件。
仍旧以24.9-11月数据为例，电动车类目下，维修工具、装备与零配件的销售额达到了近17亿元。作为对比，包含电动摩托车、电动轻便摩托车与电动自行车在内的电动二轮车整车销额为15亿元。多亏了外卖经济，在千万骑手的带动下，电动二轮车配件已经基本摸透了需求的基本盘，接下去要做的只有一点：把基本需求精致化。
任拓情报通数据显示，在9-11月销额一百万以下的电瓶车零配中，有相当多的品类增速表现极佳，这些品类，或可成为商家为“电瓶通勤党”打造的品类升级优选。
运动通勤两不误型——家门到公司，单程10公里内
增长缺口：打开人群增量，创造穿搭潮流
还有一小撮人，不仅不想让公交中间商赚差价，还想从这十公里中榨出运动的功效——通勤骑行两手抓，打工人有自己的动感单车。
他们不会是主流人群，却是通勤经济中不可或缺的消费主力。在小红书上搜索“骑行账单”，刚入坑便豪掷上万元的玩家大有人在。近两年掀起的骑行风已经证明了骑行人群的经济潜力，2025，借着通勤把更多人拖进骑行坑势必是高投入高回报的种草神话。
任拓情报通数据显示，近三年来，公路自行车整车的成交均价一路走高，连带着拉高了骑行服与装备、自行车零配与装备的成交均价。这在人群增量之余，暗示了全骑行通勤的另一个增长可能——专业骑行服、骑行裤与骑行鞋销额与增速的惊人表现，或许有望成为继“瑜伽裤外穿”和“冲锋衣通勤”后的下一个潮流服饰风口。
彩蛋
但是不能否认，不是所有人都住在公司1公里内，也不是所有公司都有方便通勤的选址良心。
面对极端的“两头远”情况，有人铤而走险，将不符合《中华人民共和国道路交通安全法实施条例》的“体育休闲娱乐工具”作为代步工具上路。
省力&上地铁的双重需求直接催生了两个新物种：电动滑板&超迷你折叠电动滑板车。
在某主流电商平台电动滑板车类目中，任拓情报通显示，某主打整车1kg可隐蔽装包的电动滑板车，在宝贝全年销额榜单中排到了15位，比去年提升了17位之多。
同时，情报通瞭望台的全年高增概念词榜单显示，【便携折叠】与【超轻】均以同比超150%的增速排在概念词榜单第二名与第三名的位置。
另外，这份榜单前15个关键词中，有6个概念词的增速主要由电动滑板带动。
这些“机会”看起来大有可为，但目前的法律法规下，无论是《好东西》中铁梅的炫酷平衡车还是瞒天过海的小折叠滑板车，一旦驶入公共道路，都有被开罚单乃至被收缴的可能。同时，缺乏安全保护的快速工具也存在不少安全隐患，它们想要真正成为一种“通勤商机”，还有很长的路要走。
不过百亿通勤场景中，那些现在就能直接走的路，情报通已经为您准备好了。
