随着兴趣电商持续高增长,对于传统电商的冲击正逐步完成电商业态的转变,从以阿里、京东为代表的搜索电商,到以抖音为代表的兴趣电商,国内电商(天猫、京东、抖音)三足鼎立的格局已基本确定。

 

Nint任拓长期追踪全域电商(搜索电商+兴趣电商)的消费数据,针对2022年Q1,3C数码家电、美容护理、服饰鞋包、食品饮料、母婴、运动户外、家居用品、家装家饰、汽配摩托九大行业的品牌市场格局分析,并发布天猫、京东、抖音三大平台的TOP10品牌榜单。

 

数据覆盖时间:2022年Q1

基于产品:任拓情报通

覆盖平台:天猫、京东、抖音

说明:

1、榜单以销售额排名,数据来源于Nint任拓,取数时间为2022年4月10日,为初步数据,未经审计。

2、抖音覆盖所有小店销售额数据,不含引流到天猫等第三方平台的成交数据。

3C数码家电行业
 

3C数码家电行业,以智能手机和平板电脑为代表的成熟型品牌具有优势,如苹果、小米、华为等品牌在三大平台均排名前列;

 

三大平台品牌重复率高,销售的类目商品分布侧重不同;

 

天猫更偏重大家电销售,海尔排名第二、小天鹅与海信等主营大家电商品品牌也榜上有名;

 

京东依旧是行业基本盘,除了手机、大家电等多销品牌外,主营(平板)电脑品牌如联想、惠普等传统品牌依靠京东平台的出货量在整个行业内占有一席之地。

 

抖音则成为了更多新品类/新消费品牌发力渠道,如科沃斯洗地机、七彩虹DIY游戏主机品类凭借爆款单品的表现跃居TOP10品牌。

食品饮料行业

 

 

食品饮料行业在天猫、京东、抖音平台上榜品牌有较大差异。

 

 

从品类分布分析,消费者更倾向在天猫平台选购休闲零食、乳制品、食品保健品,三只松鼠、百草味、蒙牛、伊利、汤臣倍健、swisse等品牌占据TOP10品牌榜单;

 

京东平台在酒类(白酒)品类有绝对话语权,五粮液和茅台分列第一、第二位;同时,京觅作为自营超市也成为了消费者在京东选购食品的首要选择;

 

抖音兼容了天猫和京东的特点,酒类和零食受到欢迎,同时,诺特兰德、小胖瓶等新消费品牌在抖音平台更容易快速占领市场;

 

更多食品饮料行业下,细分类目榜单如休闲零食、饮料(咖啡/麦片/冲饮)、酒类,请持续关注公众号,我们会在接下来的推文中为大家整理送上。

 

除了以上两大行业外,Nint任拓为大家准备了完整版2022年Q1九大行业在天猫、京东、抖音三大平台的TOP10品牌榜单,为大家提供进一步研究方向。

 

 

TOP榜单中,部分品牌在全域电商表现强势,如苹果在三大平台排名TOP1;雅诗兰黛、三只松鼠、李宁等品牌在三大平台各自行业中排名TOP5之列,这些品牌的共性在于依靠强大的品牌力,占领了众多消费者心智,可以快速实现品牌商品的销售转化。

 

同时,我们也发现部分“偏科”品牌,在抖音表现格外亮眼,如珂莱妮在抖音美容护理行业排名TOP5,脱颖而出的原因是品牌持续通过内容逐步渗透目标人群,建立与消费者的强关联,实现品效增长。

 

 

珂莱妮绑定百万粉丝内容达人(创始人:小菲菲和大冰冰),主打以祛皱、紧致为主要功效的抗衰护肤高客单面霜品类;依靠抖音内容推送算法,将大量居家场景化短视频内容推送给目标人群,即有钱有闲的“乡村贵妇”,结合切实的痛点让消费者产生共鸣与对品牌的信任感(懂我),实现商品的种草与转化。

 

 

近年来市场经济下行,消费端承压;而流量成本的激增,造成了品牌间不断内卷的现状,更多品牌开始寻求高质量的内生增长方法。

 

 

抖音电商的崛起让大家发现,优质的内容组合会对品牌资产形成积累、对品牌拉新和商业转化具有积极的推动作用。

 

 

在兴趣电商1周年之际,Nint任拓携手TBWA于4月20日通过线上直播的方式,共同发布内容力测量模型-抖音平台分析,量化内容价值,解构品牌内生增长的可实践方法论。

 

扫码如下海报报名哦!

 

灵感 - 04/19/2022

兴趣电商1周年—2022年Q1九大行业TOP10品牌榜单发布

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随着兴趣电商持续高增长,对于传统电商的冲击正逐步完成电商业态的转变,从以阿里、京东为代表的搜索电商,到以抖音为代表的兴趣电商,国内电商(天猫、京东、抖音)三足鼎立的格局已基本确定。

 

Nint任拓长期追踪全域电商(搜索电商+兴趣电商)的消费数据,针对2022年Q1,3C数码家电、美容护理、服饰鞋包、食品饮料、母婴、运动户外、家居用品、家装家饰、汽配摩托九大行业的品牌市场格局分析,并发布天猫、京东、抖音三大平台的TOP10品牌榜单。

 

数据覆盖时间:2022年Q1

基于产品:任拓情报通

覆盖平台:天猫、京东、抖音

说明:

1、榜单以销售额排名,数据来源于Nint任拓,取数时间为2022年4月10日,为初步数据,未经审计。

2、抖音覆盖所有小店销售额数据,不含引流到天猫等第三方平台的成交数据。

3C数码家电行业
 

3C数码家电行业,以智能手机和平板电脑为代表的成熟型品牌具有优势,如苹果、小米、华为等品牌在三大平台均排名前列;

 

三大平台品牌重复率高,销售的类目商品分布侧重不同;

 

天猫更偏重大家电销售,海尔排名第二、小天鹅与海信等主营大家电商品品牌也榜上有名;

 

京东依旧是行业基本盘,除了手机、大家电等多销品牌外,主营(平板)电脑品牌如联想、惠普等传统品牌依靠京东平台的出货量在整个行业内占有一席之地。

 

抖音则成为了更多新品类/新消费品牌发力渠道,如科沃斯洗地机、七彩虹DIY游戏主机品类凭借爆款单品的表现跃居TOP10品牌。

食品饮料行业

 

 

食品饮料行业在天猫、京东、抖音平台上榜品牌有较大差异。

 

 

从品类分布分析,消费者更倾向在天猫平台选购休闲零食、乳制品、食品保健品,三只松鼠、百草味、蒙牛、伊利、汤臣倍健、swisse等品牌占据TOP10品牌榜单;

 

京东平台在酒类(白酒)品类有绝对话语权,五粮液和茅台分列第一、第二位;同时,京觅作为自营超市也成为了消费者在京东选购食品的首要选择;

 

抖音兼容了天猫和京东的特点,酒类和零食受到欢迎,同时,诺特兰德、小胖瓶等新消费品牌在抖音平台更容易快速占领市场;

 

更多食品饮料行业下,细分类目榜单如休闲零食、饮料(咖啡/麦片/冲饮)、酒类,请持续关注公众号,我们会在接下来的推文中为大家整理送上。

 

除了以上两大行业外,Nint任拓为大家准备了完整版2022年Q1九大行业在天猫、京东、抖音三大平台的TOP10品牌榜单,为大家提供进一步研究方向。

 

 

TOP榜单中,部分品牌在全域电商表现强势,如苹果在三大平台排名TOP1;雅诗兰黛、三只松鼠、李宁等品牌在三大平台各自行业中排名TOP5之列,这些品牌的共性在于依靠强大的品牌力,占领了众多消费者心智,可以快速实现品牌商品的销售转化。

 

同时,我们也发现部分“偏科”品牌,在抖音表现格外亮眼,如珂莱妮在抖音美容护理行业排名TOP5,脱颖而出的原因是品牌持续通过内容逐步渗透目标人群,建立与消费者的强关联,实现品效增长。

 

 

珂莱妮绑定百万粉丝内容达人(创始人:小菲菲和大冰冰),主打以祛皱、紧致为主要功效的抗衰护肤高客单面霜品类;依靠抖音内容推送算法,将大量居家场景化短视频内容推送给目标人群,即有钱有闲的“乡村贵妇”,结合切实的痛点让消费者产生共鸣与对品牌的信任感(懂我),实现商品的种草与转化。

 

 

近年来市场经济下行,消费端承压;而流量成本的激增,造成了品牌间不断内卷的现状,更多品牌开始寻求高质量的内生增长方法。

 

 

抖音电商的崛起让大家发现,优质的内容组合会对品牌资产形成积累、对品牌拉新和商业转化具有积极的推动作用。

 

 

在兴趣电商1周年之际,Nint任拓携手TBWA于4月20日通过线上直播的方式,共同发布内容力测量模型-抖音平台分析,量化内容价值,解构品牌内生增长的可实践方法论。

 

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