双11是年度最大的营销战役,也是检验品牌平蓄积累的最佳验证场,11月7日,Nint任拓携手dearBOYfriend亲爱男友与Morketing首次发布《全网双11第一阶段TOP20品牌销售榜》,围绕“食品饮料、日化美妆、3C及家电、时尚运动、母婴用品”五大消费品行业格局的变化、双11未来趋势、消费者购物习惯变化等话题进行圆桌论坛,分享独家的看法;

 

 

通过盘点全网双11第一阶段战况,看清双11行业格局与增长趋势,为品牌商家双11下半场决战增加胜算,把握好双11大促增长机会;

 

 

天猫依然是双11主战场

 

 

作为一年中最重要的电商大促,消费者对双11的期待一直都在,品牌商家也期待着双11大促能够带来爆发式的增长,今年最大的增长亮点来自于直播电商;

 

 

11月7日的直播分享中,来自Morketing创始人兼CEO Ivy分享了相关观点:“直播电商”正在成为电商平台的增长的核心抓手。

 

 

 

 

从平台的动作来看,天猫占到先机,双11前李佳琦的回归,罗永浩、刘畊宏妻子vivi等超头部主播以及遥望网络、无忧传媒等头部机构纷纷在天猫开启直播,集“中心化”于一身,形成优势互补。

 

 

官方数据显示,淘宝直播场观同比增速600%,腰部主播交易额同比增速250%,强势表现让淘宝直播在直播电商中脱颖而出,高速增长下,让天猫再次成为了双11的主战场。

 

 

近年来,直播电商也经历着变化与升级,从流量型直播到内容型直播,如今年双11罗永浩承包了所有男人的需求,从原先单一的直播带货到现在场景内容化的带货,切入消费者痛点,放大带货效果。

 

 

电商的下半场是生态系统之战,内容+货架是这套系统的两个重要支点,两条腿走路的品牌电商,会在未来增长的路上走得更稳。

 

 

要流量,还是要留量

 

 

直播分享中,讨论到Top新锐品牌在大促战局中如何走出适合自身品牌的增长路径,平衡短期爆发和长期健康增长?

 

 

dearBOYfriend亲爱男友COO苏文睿分享如下观点:

 

 

 

 

TOP新锐品牌崛起的秘诀来自于“差异化”,首先,从产品上走出差异化,对于新用户的细分需求有足够强的洞察,打造1到2款爆款商品立足市场,获得足够的流量;然后通过差异化的打法(如卖点的包装、营销裂变等)触达细分人群, 形成更多的心智渗透,培养品牌的忠诚用户,将流量转变为留量,建立长期的健康增长路径。

 

 

流量和留量同样重要,短期的爆发更多依赖流量的爆发,而长期健康增长则需要品牌精细化布局下的留量运营。

 

 

双11下半场的增长机会

 

 

直播的重点在全网双11第一阶段榜单首发与解读,来自Nint任拓集团研究总监左文清首先发布带来了食品饮料行业的分享:

 

 

 

 

食品饮料行业下,保健膳食品类实现了高速增长,增长的背后是消费者需求的细分,保健膳食细分人群越来越低龄化,肠道健康、口服美容和运动营养等产品是大多数年轻人的偏好。

 

 

3C及家电行业,懒人经济、新潮小众、去家务化、全屋智能等概念进一步升级,有明显的增长,并且保持了较强的价格抗跌性,扫地机器人中的科沃斯、小米;洗地机中的添可、追觅;空气炸锅中的山本,炒菜机器人中的美的等都在榜单中占有一席之地。

 

 

双11的下半场需要加码持续增长赛道,如双11银发经济爆发,“适老化”赛道持续增长,对于品牌商家来说可以加大投放把握赛道增长机会。

 

 

通过盘点双11第一阶段“食品饮料、日化美妆、3C及家电、时尚运动、母婴用品”五大消费品行业TOP品牌榜单,看到了双11下半场的增长机会,具体榜单如下:

 

 

 

灵感 - 11/08/2022

全网双11榜单首发,站上C位的居然是他们

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双11是年度最大的营销战役,也是检验品牌平蓄积累的最佳验证场,11月7日,Nint任拓携手dearBOYfriend亲爱男友与Morketing首次发布《全网双11第一阶段TOP20品牌销售榜》,围绕“食品饮料、日化美妆、3C及家电、时尚运动、母婴用品”五大消费品行业格局的变化、双11未来趋势、消费者购物习惯变化等话题进行圆桌论坛,分享独家的看法;

 

 

通过盘点全网双11第一阶段战况,看清双11行业格局与增长趋势,为品牌商家双11下半场决战增加胜算,把握好双11大促增长机会;

 

 

天猫依然是双11主战场

 

 

作为一年中最重要的电商大促,消费者对双11的期待一直都在,品牌商家也期待着双11大促能够带来爆发式的增长,今年最大的增长亮点来自于直播电商;

 

 

11月7日的直播分享中,来自Morketing创始人兼CEO Ivy分享了相关观点:“直播电商”正在成为电商平台的增长的核心抓手。

 

 

 

 

从平台的动作来看,天猫占到先机,双11前李佳琦的回归,罗永浩、刘畊宏妻子vivi等超头部主播以及遥望网络、无忧传媒等头部机构纷纷在天猫开启直播,集“中心化”于一身,形成优势互补。

 

 

官方数据显示,淘宝直播场观同比增速600%,腰部主播交易额同比增速250%,强势表现让淘宝直播在直播电商中脱颖而出,高速增长下,让天猫再次成为了双11的主战场。

 

 

近年来,直播电商也经历着变化与升级,从流量型直播到内容型直播,如今年双11罗永浩承包了所有男人的需求,从原先单一的直播带货到现在场景内容化的带货,切入消费者痛点,放大带货效果。

 

 

电商的下半场是生态系统之战,内容+货架是这套系统的两个重要支点,两条腿走路的品牌电商,会在未来增长的路上走得更稳。

 

 

要流量,还是要留量

 

 

直播分享中,讨论到Top新锐品牌在大促战局中如何走出适合自身品牌的增长路径,平衡短期爆发和长期健康增长?

 

 

dearBOYfriend亲爱男友COO苏文睿分享如下观点:

 

 

 

 

TOP新锐品牌崛起的秘诀来自于“差异化”,首先,从产品上走出差异化,对于新用户的细分需求有足够强的洞察,打造1到2款爆款商品立足市场,获得足够的流量;然后通过差异化的打法(如卖点的包装、营销裂变等)触达细分人群, 形成更多的心智渗透,培养品牌的忠诚用户,将流量转变为留量,建立长期的健康增长路径。

 

 

流量和留量同样重要,短期的爆发更多依赖流量的爆发,而长期健康增长则需要品牌精细化布局下的留量运营。

 

 

双11下半场的增长机会

 

 

直播的重点在全网双11第一阶段榜单首发与解读,来自Nint任拓集团研究总监左文清首先发布带来了食品饮料行业的分享:

 

 

 

 

食品饮料行业下,保健膳食品类实现了高速增长,增长的背后是消费者需求的细分,保健膳食细分人群越来越低龄化,肠道健康、口服美容和运动营养等产品是大多数年轻人的偏好。

 

 

3C及家电行业,懒人经济、新潮小众、去家务化、全屋智能等概念进一步升级,有明显的增长,并且保持了较强的价格抗跌性,扫地机器人中的科沃斯、小米;洗地机中的添可、追觅;空气炸锅中的山本,炒菜机器人中的美的等都在榜单中占有一席之地。

 

 

双11的下半场需要加码持续增长赛道,如双11银发经济爆发,“适老化”赛道持续增长,对于品牌商家来说可以加大投放把握赛道增长机会。

 

 

通过盘点双11第一阶段“食品饮料、日化美妆、3C及家电、时尚运动、母婴用品”五大消费品行业TOP品牌榜单,看到了双11下半场的增长机会,具体榜单如下: